Facebook 游戲類節(jié)日營(yíng)銷投放攻略

旺季來襲，F(xiàn)acebook發(fā)布了節(jié)日營(yíng)銷投放攻略！在過去4年里，手游下載量在每年購(gòu)物季都達(dá)到頂峰，iOS手游下載量中，iPad上的峰值比iPhone上更為明顯，購(gòu)物季期間，游戲應(yīng)用內(nèi)收入也達(dá)到頂峰，App Store的增長(zhǎng)更為明顯。下面跟Facebook代理YinoLink易諾來看下關(guān)于購(gòu)物季的5條洞察！

一、游戲受眾不斷擴(kuò)張

移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間上漲

用戶在移動(dòng)設(shè)備的使用時(shí)間變長(zhǎng)，76%的全球受訪者表示，自新冠疫情暴發(fā)以來，他們使用智能手機(jī)的時(shí)間有所增加。

調(diào)整策略，觸達(dá)更多受眾：

01.使用AAA自動(dòng)應(yīng)用廣告，在更多版位展示廣告，并觸達(dá)更多受眾，只需輸入應(yīng)用商店、國(guó)家/地區(qū)和優(yōu)化目標(biāo)即可使用。

02.向國(guó)際擴(kuò)張，可考慮合并相同語(yǔ)言的廣告系列做全球多市場(chǎng)的推廣

03.打造多樣化的創(chuàng)意：

根據(jù)不同的節(jié)日，標(biāo)題、正文和素材使用相應(yīng)的節(jié)日元素；

確保手頭有50個(gè)創(chuàng)意，及時(shí)淘汰好效果不好的素材，素材每周1到2次更新；

使用縱向、正方形和橫向視頻，保證廣告格式多樣化；

04.使用多種優(yōu)化方式：

采用多種優(yōu)化方式（AEO及MAI+AEO）應(yīng)對(duì)成本上漲

常見問題解答：設(shè)置自動(dòng)應(yīng)用廣告時(shí)應(yīng)避免這些誤區(qū)

二、今年購(gòu)物季不同以往

今年的黑五和圣誕節(jié)相差28天，比去年多2天。黑五過后，CPMs穩(wěn)步下降，CPM穩(wěn)步下降的趨勢(shì)在所有的游戲類型中都可觀察到，Slot/Casino類型則尤其明顯。

應(yīng)對(duì)旺季競(jìng)爭(zhēng)上漲，要做好以下幾點(diǎn)：

素材要及時(shí)更換，避免創(chuàng)意疲勞

打造以節(jié)日為主題的創(chuàng)意，提高相關(guān)度分?jǐn)?shù)

使用AAA自動(dòng)應(yīng)用廣告，提高廣告靈活性

建議使用以下競(jìng)拍策略：

在圣誕節(jié)后定位新設(shè)備用戶，并考慮針對(duì)不同設(shè)備定制創(chuàng)意，進(jìn)一步提升相關(guān)度

充分把握最后發(fā)貨日到1月份期間單次安裝費(fèi)用(CPI)下降和庫(kù)存充裕的良機(jī)

三、創(chuàng)意是打動(dòng)受眾的途徑

如何打造能在競(jìng)拍中獲勝的創(chuàng)意：

01.針對(duì)不同受眾發(fā)送不同的營(yíng)銷信息

02.優(yōu)先考慮手機(jī)端

03.使用多種廣告格式

四、和用戶建立起互動(dòng)

游戲內(nèi)活動(dòng)和促銷有助于提高玩家留存率和促進(jìn)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，利用Facebook與您的社群保持聯(lián)系：

利用Instagram與您的社群保持聯(lián)系，在Feed中分享重要消息，用Stories分享故事

為應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)做好準(zhǔn)備

五、做好營(yíng)銷準(zhǔn)備

提前策劃營(yíng)銷活動(dòng)

提前幾周創(chuàng)建好廣告，確保在CPM價(jià)格下降時(shí)可以立即展示，避免遇到任何廣告創(chuàng)建突然問題。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀的Facebook游戲類節(jié)日營(yíng)銷投放攻略，希望能對(duì)大家有所幫助