Facebook發(fā)布通知,將于11月17日實(shí)施每日投放金額和開戶數(shù)量限額的新政策,涉及沒有Facebook直客團(tuán)隊(duì)對接的電商廣告主的新老賬戶,旨在讓良好表現(xiàn)的客戶增加投放,而存有高風(fēng)險(xiǎn)的客戶將會被加強(qiáng)限制。
1、每日投放限額進(jìn)一步細(xì)分
目前,所有沒有Facebook直客團(tuán)隊(duì)對接的電商廣告主開下新的廣告賬戶后,投放前期都受到450美金的每日投放金額限制。
11月17日起,F(xiàn)acebook將會對廣告主的風(fēng)險(xiǎn)等級加以細(xì)分,并且根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)等級設(shè)置不同的每日投放金額限制。
屬于低風(fēng)險(xiǎn)的廣告主將可以享有比往常更高的每日投放金額限制,而被發(fā)現(xiàn)存有高風(fēng)險(xiǎn)的廣告主將會被設(shè)置更加低的每日投放金額限制。限制金額細(xì)分為$1500,$450,$350,$100不等。在放置限制一段時(shí)間后Facebook會進(jìn)行內(nèi)部審核,基于內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評估并且再加以調(diào)整限制金額。
【注意】
如果現(xiàn)有客戶目前已經(jīng)被移除每日投放金額限制,但在審核中被發(fā)現(xiàn)存有高風(fēng)險(xiǎn),那他們依然會被重新設(shè)置每日投放金額限制。除了和往常一樣審核廣告政策、廣告主公司的表現(xiàn)以外,F(xiàn)acebook接下來也會評估廣告主整體的客戶反饋和購物體驗(yàn)。
因此,建議廣告主長期檢查廣告賬戶內(nèi)容品質(zhì)頁面,(復(fù)制鏈接到瀏覽器可查看)https://www.facebook.com/accountquality,以獲取客戶反饋評分和改進(jìn)建議。
2、電商廣告開戶數(shù)量限額
Facebook在7月發(fā)布過新政策:對初登Facebook平臺的電商廣告主實(shí)行7個(gè)新賬戶的數(shù)量限制(即最大開戶數(shù)),并且將基于風(fēng)險(xiǎn)評估對開戶數(shù)額不斷調(diào)整。
從11月17日起,F(xiàn)acebook將會把開戶數(shù)額限制的流程擴(kuò)展到其他沒有Facebook直客團(tuán)隊(duì)對接的電商廣告主(無論現(xiàn)有客戶還是新客戶)。Facebook將對廣告主進(jìn)行內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)評估,高風(fēng)險(xiǎn)的廣告主的最大開戶數(shù)會被降到5個(gè)或以下,低風(fēng)險(xiǎn)的廣告主最大開戶數(shù)可被升至15個(gè)甚至更多。
【注意】
如果目前廣告主的開戶數(shù)額已經(jīng)超越最大開戶數(shù),F(xiàn)acebook將立即拒絕此廣告主申請新廣告賬戶,但是不會刪除已經(jīng)創(chuàng)建的賬戶。
最高風(fēng)險(xiǎn)的廣告主將會被禁止開新賬戶直到現(xiàn)有賬戶表現(xiàn)良好為止。而最低風(fēng)險(xiǎn)的客戶將會沒有開戶數(shù)額限制。