Facebook正式啟動手表主題，添加新的“精選”部分以突出熱門片段

來源：百家號

作者：跨境市場人

時間：2020-10-21

盡管Facebook Watch尚未成為YouTube的主要競爭對手，但它正在發(fā)展，擁有12.5億用戶，幾乎占Facebook每月活躍用戶群的一半-現(xiàn)在每月至少要在Watch上消費(fèi)一些內(nèi)容。

確切地說，F(xiàn)acebook如何計算出該統(tǒng)計數(shù)據(jù)有些可疑（以前將活躍的Watch觀看者視為花費(fèi)至少一分鐘觀看內(nèi)容的人），但無論哪種方式，12.5億幾乎是Facebook報告的7.2億觀看者的兩倍，去年六月。

因此，它的增長速度可能并不快，收視率可能不如收入統(tǒng)計數(shù)據(jù)所暗示的那么多。但是，F(xiàn)acebook Watch正在擴(kuò)展。Facebook現(xiàn)在正在尋求進(jìn)一步發(fā)展其專用視頻平臺的步驟。

在這一方面，F(xiàn)acebook添加了兩個新的發(fā)現(xiàn)功能，以更好地突出顯示個人相關(guān)的Watch內(nèi)容。

第一個是Watch中的主題，它使用戶能夠根據(jù)您的Watch流中的主題標(biāo)簽關(guān)注特定主題。

如Facebook所述：

“主題使您可以個性化顯示在Feed中的視頻，從而根據(jù)您的關(guān)注程度對其進(jìn)行定制。您可以在Watch中找到并關(guān)注主題，并且有數(shù)百種可供選擇，例如手工藝品，喜劇，舞蹈和美容。”

新的Topics選項實(shí)際上是在上個月的測試中發(fā)現(xiàn)的，TechCrunch提供了有關(guān)可用類別和子主題的詳細(xì)概述。

“例如，在動物中，您可以關(guān)注#EndangeredSpecies或#GoldenRetrievers。在旅行與休閑中，您可以關(guān)注#TravelOceania或#WinterActivities?！?/p>

額外的主題深度級別可以使您的Watch feed更加個性化，并與您的興趣保持一致-盡管人們是在視頻流中尋找特定主題還是與節(jié)目和創(chuàng)作者保持一致是另一個問題。毫無疑問，F(xiàn)acebook將很快向其尋求答案。

該選項已提供給美國所有用戶使用，更多地區(qū)即將推出。

除此之外，F(xiàn)acebook還添加了新的重點(diǎn)部分，以展示平臺上最受歡迎的視頻和時刻。

“在美國和某些特定市場，您可以在Watch上找到發(fā)生了什么和特色部分。這些部分的視頻由Facebook選擇，因此您可以及時了解相關(guān)時刻，例如電視學(xué)院年度艾美獎，MLB世界大賽亮點(diǎn)，2020年投票通票，LatinX和西班牙裔傳統(tǒng)月以及您最喜歡的藝術(shù)家的最新音樂視頻?！?/p>

通過向用戶展示不斷變化的關(guān)鍵時刻和片段來吸引他們的興趣，這可能是保持用戶與手表保持聯(lián)系的好方法。

除了這些之外，F(xiàn)acebook還在平臺上添加了熱門剪輯的重點(diǎn)內(nèi)容：

“……就像“本周最受歡迎的哈哈”和“本周最受歡迎的”一樣，您可以在Watch上看到其他人參與的視頻?！?/p>

這也可能會發(fā)現(xiàn)更多引人入勝的視頻片段，這些視頻片段將使Watch觀眾保持關(guān)注，而Facebook還會根據(jù)您的朋友的反應(yīng)以及您所屬的群組中的流行情況，在Watch feed中展示視頻。

新增內(nèi)容并不是互動策略的重大轉(zhuǎn)變，但在很大程度上是有意義的，并且毫無疑問，它們將使用戶與Watch內(nèi)容保持互動，并幫助Facebook在其視頻平臺上提高觀看量。從那里開始，F(xiàn)acebook可以使Watch成為更多的觀看習(xí)慣-如果它可以使人們更多地回到Watch上，那么它可以開始進(jìn)一步展示W(wǎng)atch的獨(dú)家產(chǎn)品，突出顯示音樂視頻剪輯和出版商已授權(quán)給Facebook的其他內(nèi)容。

隨著時間的流逝，F(xiàn)acebook可以使Watch成為更重要的視頻考慮因素-對于創(chuàng)作者，廣告客戶，發(fā)布者等而言。