Facebook Pixel中標(biāo)準(zhǔn)事件和自定義轉(zhuǎn)化的代碼設(shè)置

今天外貿(mào)自建站平臺(tái)Ueeshop將會(huì)給大家詳細(xì)講解Facebook Pixel。因?yàn)樽鯢acebook廣告的，如果連Facebook Pixel都不了解的話，那干脆就不用做了。

另外很多人其實(shí)在去看facebook的幫助文檔，F(xiàn)acebook官方說了一大堆，如果沒有一定了解的人，即使是幫助文檔，很多人還是摸不清方向。（認(rèn)真的）

所以，我們今天繼續(xù)Facebook pixel的這個(gè)話題，特別要講的是Facebook Pixel中的標(biāo)準(zhǔn)事件的設(shè)置。

Facebook Pixel中標(biāo)準(zhǔn)事件和自定義轉(zhuǎn)化的代碼設(shè)置

那么什么是標(biāo)準(zhǔn)事件呢，有什么作用呢？

利用Facebook pixel中的標(biāo)準(zhǔn)事件(Standard event)，你可以具體的追蹤你想要追蹤頁(yè)面的數(shù)據(jù)，比如

◎追蹤關(guān)鍵頁(yè)面訪問量（例如：商品頁(yè)面、落地頁(yè)、文章）

◎追蹤商品加入購(gòu)物車的行為（例如：點(diǎn)擊、“加入購(gòu)物車”按鈕的落地頁(yè)面

◎追蹤商品加入心愿單的行為（例如：點(diǎn)擊、“加入心愿單”按鈕的落地頁(yè)面）

◎追蹤用戶進(jìn)入結(jié)賬流程的行為（例如：點(diǎn)擊、“結(jié)賬”按鈕的落地頁(yè)面）

◎追蹤結(jié)賬流程中添加支付信息的行為（例如：點(diǎn)擊、支付信息的落地頁(yè)面）

◎追蹤購(gòu)買或結(jié)賬流程完成情況（例如：登陸“謝謝”或確認(rèn)頁(yè)面）

◎追蹤有人對(duì)您的商品表示出興趣的行為（例如：提交表單、登陸定價(jià)頁(yè)面）

◎追蹤完成注冊(cè)表單的行為（例如：完成訂閱、注冊(cè)服務(wù)）

顯然了解Facebook pixel中的標(biāo)準(zhǔn)事件是很重要的。

讓我們開宗明義，需要說明的是；

首先，轉(zhuǎn)化追蹤像素(Conversion Pixel)已經(jīng)成為歷史了

Facebook從2017年2月15號(hào)開始用戶就不能在創(chuàng)建轉(zhuǎn)化追蹤像素。從9月份都已經(jīng)停止掉了轉(zhuǎn)化追蹤像素。

現(xiàn)在呢Facebook一律把轉(zhuǎn)化追蹤像素變成了Facebook pixel。

所以如果你以后在別的地方看到關(guān)于轉(zhuǎn)化追蹤像素的文章介紹，你可以認(rèn)為這篇文章已經(jīng)過時(shí)了。

也因此我們只需要了解Facebook Pixel就可以了。

關(guān)于Facebook Pixel

在《一篇文章看懂Facebook Pixel》我已經(jīng)和大家介紹了以下幾點(diǎn)：

◎安裝Facebook pixel的作用；

◎如何安裝Facebook pixel；

◎如何檢查Facebook pixel是否生效了；

◎以及Facebook pixel的注意點(diǎn)；

那么到底如何追蹤Facebook pixel上的用戶數(shù)據(jù)呢？

首先需要和大家說明的是，F(xiàn)acebook Pixel的代碼有三部分組成，如下圖；

Facebook Pixel中標(biāo)準(zhǔn)事件和自定義轉(zhuǎn)化的代碼設(shè)置

第一部分（藍(lán)色）為網(wǎng)站的原始代碼：將Facebook像素代碼粘貼至網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)簽之間。

第二部分Facebook像素基代碼（紅色）：Facebook像素代碼如上圖所示，只有像素編號(hào)會(huì)與1234567890不同。

第三部分為標(biāo)準(zhǔn)事件代碼（綠色）：將與您的頁(yè)面相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)事件代碼（例如：加入購(gòu)物車代碼）粘貼至Facebook像素代碼中標(biāo)簽上方。你只需要在想要追蹤的每個(gè)頁(yè)面上操作就行了。

此處的關(guān)鍵在于，網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面應(yīng)包含第2部分（基代碼）的所有內(nèi)容，但不同頁(yè)面應(yīng)使用第3部分（標(biāo)準(zhǔn)事件代碼）的不同代碼片段。

Standard event標(biāo)準(zhǔn)事件又可以分為9個(gè)部分，如下圖；

所以說到這里大家應(yīng)該看得很明白把。

你看，F(xiàn)acebook的Pixel構(gòu)成是不是很簡(jiǎn)單呢？

你copy了pixel的代碼，如果你想追蹤用戶關(guān)購(gòu)買的數(shù)據(jù)，或者添加支付的信息。那么可以把相應(yīng)的代碼放在Standard event中，然后把這個(gè)代碼植入到相應(yīng)的頁(yè)面中就行了。

比如

購(gòu)買的代碼為：fbq（‘track’，‘Purchase’，{value：‘0.00’，currency：‘USD’}）把這串代碼加入到你要追蹤的頁(yè)面中即可！

特別要說明的是，標(biāo)準(zhǔn)事件中的“事件”2個(gè)字，值得是用戶在你網(wǎng)站上的操作的動(dòng)作。

這里你可能會(huì)問，

“才9個(gè)事件，我可以自己自定義像素么？”

其實(shí)是可以的。

雖然標(biāo)準(zhǔn)事件已經(jīng)可以滿足大多數(shù)人的需求，但是還是可以自定義自己的像素，專業(yè)術(shù)語(yǔ)叫做，Custom Conversion

另外各位在設(shè)置Facebook廣告的時(shí)候，可以看到，Campaign Goal中的Custom conversion，必須完成Custom conversion才能進(jìn)行下一步，如下圖，

Custom conversion的地址：

https://www.facebook.com/ads/manager/custom-conversions

點(diǎn)擊Create Custom Conversions，進(jìn)入下圖；

其中添加代表自定義轉(zhuǎn)化的網(wǎng)址或部分網(wǎng)址（例如：購(gòu)物之后的感謝頁(yè)面，網(wǎng)址包含/thankyou.php）。這相當(dāng)于使用購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)事件。如果使用網(wǎng)址等于，還應(yīng)確保包含域名（例如：www）。無需包含“http”或“https”。詳情如下：

點(diǎn)擊下一步；

為自定義轉(zhuǎn)化命名，并添加說明。

如適用，添加轉(zhuǎn)化價(jià)值（例如：如果出售價(jià)值$10美元的門票，在這里輸入$10）。添加轉(zhuǎn)化價(jià)值后，您可以在報(bào)告中查看廣告花費(fèi)回報(bào)。點(diǎn)擊創(chuàng)建完成

設(shè)置完畢之后，可以使用網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)創(chuàng)建廣告。選擇要優(yōu)化的自定義轉(zhuǎn)化操作，并追蹤對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化事件

這樣你可以追蹤自己想要追蹤的數(shù)據(jù)。

但是我還是需要說明的一點(diǎn)就是Facebook pixel中Standard event已經(jīng)可以滿足多數(shù)人的需求。

另外本文中的一些說明可以在Facebook的幫助中心中找到，但是如果你認(rèn)真去看的話，會(huì)非常的雜……會(huì)耗費(fèi)你大量的時(shí)間。

希望通過外貿(mào)自建站平臺(tái)Ueeshop的這篇文章，能讓你更快速的掌握Facebook Pixel的各個(gè)點(diǎn)，希望會(huì)對(duì)你有所幫助。