Facebook Pixel中標準事件和自定義轉(zhuǎn)化的代碼設置

今天外貿(mào)自建站平臺Ueeshop將會給大家詳細講解Facebook Pixel。因為做Facebook廣告的，如果連Facebook Pixel都不了解的話，那干脆就不用做了。

另外很多人其實在去看facebook的幫助文檔，F(xiàn)acebook官方說了一大堆，如果沒有一定了解的人，即使是幫助文檔，很多人還是摸不清方向。（認真的）

所以，我們今天繼續(xù)Facebook pixel的這個話題，特別要講的是Facebook Pixel中的標準事件的設置。

Facebook Pixel中標準事件和自定義轉(zhuǎn)化的代碼設置

那么什么是標準事件呢，有什么作用呢？

利用Facebook pixel中的標準事件(Standard event)，你可以具體的追蹤你想要追蹤頁面的數(shù)據(jù)，比如

◎追蹤關鍵頁面訪問量（例如：商品頁面、落地頁、文章）

◎追蹤商品加入購物車的行為（例如：點擊、“加入購物車”按鈕的落地頁面

◎追蹤商品加入心愿單的行為（例如：點擊、“加入心愿單”按鈕的落地頁面）

◎追蹤用戶進入結(jié)賬流程的行為（例如：點擊、“結(jié)賬”按鈕的落地頁面）

◎追蹤結(jié)賬流程中添加支付信息的行為（例如：點擊、支付信息的落地頁面）

◎追蹤購買或結(jié)賬流程完成情況（例如：登陸“謝謝”或確認頁面）

◎追蹤有人對您的商品表示出興趣的行為（例如：提交表單、登陸定價頁面）

◎追蹤完成注冊表單的行為（例如：完成訂閱、注冊服務）

顯然了解Facebook pixel中的標準事件是很重要的。

讓我們開宗明義，需要說明的是；

首先，轉(zhuǎn)化追蹤像素(Conversion Pixel)已經(jīng)成為歷史了

Facebook從2017年2月15號開始用戶就不能在創(chuàng)建轉(zhuǎn)化追蹤像素。從9月份都已經(jīng)停止掉了轉(zhuǎn)化追蹤像素。

現(xiàn)在呢Facebook一律把轉(zhuǎn)化追蹤像素變成了Facebook pixel。

所以如果你以后在別的地方看到關于轉(zhuǎn)化追蹤像素的文章介紹，你可以認為這篇文章已經(jīng)過時了。

也因此我們只需要了解Facebook Pixel就可以了。

關于Facebook Pixel

在《一篇文章看懂Facebook Pixel》我已經(jīng)和大家介紹了以下幾點：

◎安裝Facebook pixel的作用；

◎如何安裝Facebook pixel；

◎如何檢查Facebook pixel是否生效了；

◎以及Facebook pixel的注意點；

那么到底如何追蹤Facebook pixel上的用戶數(shù)據(jù)呢？

首先需要和大家說明的是，F(xiàn)acebook Pixel的代碼有三部分組成，如下圖；

Facebook Pixel中標準事件和自定義轉(zhuǎn)化的代碼設置

第一部分（藍色）為網(wǎng)站的原始代碼：將Facebook像素代碼粘貼至網(wǎng)頁的標簽之間。

第二部分Facebook像素基代碼（紅色）：Facebook像素代碼如上圖所示，只有像素編號會與1234567890不同。

第三部分為標準事件代碼（綠色）：將與您的頁面相關的標準事件代碼（例如：加入購物車代碼）粘貼至Facebook像素代碼中標簽上方。你只需要在想要追蹤的每個頁面上操作就行了。

此處的關鍵在于，網(wǎng)站的每個頁面應包含第2部分（基代碼）的所有內(nèi)容，但不同頁面應使用第3部分（標準事件代碼）的不同代碼片段。

Standard event標準事件又可以分為9個部分，如下圖；

所以說到這里大家應該看得很明白把。

你看，F(xiàn)acebook的Pixel構(gòu)成是不是很簡單呢？

你copy了pixel的代碼，如果你想追蹤用戶關購買的數(shù)據(jù)，或者添加支付的信息。那么可以把相應的代碼放在Standard event中，然后把這個代碼植入到相應的頁面中就行了。

比如

購買的代碼為：fbq（‘track’，‘Purchase’，{value：‘0.00’，currency：‘USD’}）把這串代碼加入到你要追蹤的頁面中即可！

特別要說明的是，標準事件中的“事件”2個字，值得是用戶在你網(wǎng)站上的操作的動作。

這里你可能會問，

“才9個事件，我可以自己自定義像素么？”

其實是可以的。

雖然標準事件已經(jīng)可以滿足大多數(shù)人的需求，但是還是可以自定義自己的像素，專業(yè)術語叫做，Custom Conversion

另外各位在設置Facebook廣告的時候，可以看到，Campaign Goal中的Custom conversion，必須完成Custom conversion才能進行下一步，如下圖，

Custom conversion的地址：

https://www.facebook.com/ads/manager/custom-conversions

點擊Create Custom Conversions，進入下圖；

其中添加代表自定義轉(zhuǎn)化的網(wǎng)址或部分網(wǎng)址（例如：購物之后的感謝頁面，網(wǎng)址包含/thankyou.php）。這相當于使用購物標準事件。如果使用網(wǎng)址等于，還應確保包含域名（例如：www）。無需包含“http”或“https”。詳情如下：

點擊下一步；

為自定義轉(zhuǎn)化命名，并添加說明。

如適用，添加轉(zhuǎn)化價值（例如：如果出售價值$10美元的門票，在這里輸入$10）。添加轉(zhuǎn)化價值后，您可以在報告中查看廣告花費回報。點擊創(chuàng)建完成

設置完畢之后，可以使用網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標創(chuàng)建廣告。選擇要優(yōu)化的自定義轉(zhuǎn)化操作，并追蹤對應的轉(zhuǎn)化事件

這樣你可以追蹤自己想要追蹤的數(shù)據(jù)。

但是我還是需要說明的一點就是Facebook pixel中Standard event已經(jīng)可以滿足多數(shù)人的需求。

另外本文中的一些說明可以在Facebook的幫助中心中找到，但是如果你認真去看的話，會非常的雜……會耗費你大量的時間。

希望通過外貿(mào)自建站平臺Ueeshop的這篇文章，能讓你更快速的掌握Facebook Pixel的各個點，希望會對你有所幫助。