了解Facebook算法，進(jìn)行有效的社媒營銷

和搜索引擎算法一樣，F(xiàn)acebook算法會根據(jù)用戶對該內(nèi)容產(chǎn)生積極反應(yīng)的可能性，對所有可能顯示在用戶新聞提要上的帖子進(jìn)行排名。Facebook將來自好友的帖子優(yōu)先于品牌，非常強(qiáng)調(diào)“有意義的互動”。

基于一些用戶響應(yīng)，F(xiàn)acebook更新了算法，以使新聞提要更好地為用戶服務(wù)。這包括向用戶顯示用戶關(guān)注時間最長或參與度最高的“組”和“頁面”中的更多內(nèi)容。

那么，我們品牌在進(jìn)行社媒營銷的過程中，該如何利用好Facebook算法呢？

一、在適當(dāng)?shù)臅r候發(fā)布內(nèi)容

Facebook算法會優(yōu)先考慮參與度高的帖子，因此了解受眾什么時候活躍在線上非常重要，這樣我們就可以趕在高峰時段發(fā)布帖子。

二、持續(xù)發(fā)布

持續(xù)發(fā)布的品牌，更有可能獲得好的參與度，F(xiàn)acebook算法會獎勵新近度，因此我們需要經(jīng)常發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，保持更新。我們可以為Facebook創(chuàng)建一個內(nèi)容日歷，轉(zhuǎn)唄好我們需要發(fā)布的內(nèi)容，這樣能夠保證我們定時發(fā)布新內(nèi)容，防止中斷。

三、專注于視頻內(nèi)容

在過去的幾年中，視頻內(nèi)容變得越來越流行，根據(jù)年初的一項調(diào)查顯示，96%的用戶觀看了解釋性視頻以了解有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息，84%的用戶說，他們被品牌視頻說服購買產(chǎn)品或者服務(wù)，74%的用戶說他們通過觀看視頻購買或下載軟件或應(yīng)用程序。

而且，2019年5月，F(xiàn)acebook對其算法進(jìn)行了調(diào)整，在用戶的信息流中更多的顯示高質(zhì)量的視頻。

四、推動用戶討論

我們可以創(chuàng)建話題，鼓勵用戶進(jìn)行分享和討論，而不僅僅是關(guān)注我們。

五、抵制低質(zhì)量內(nèi)容

我們要避免發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容，一下就是幾種Facebook不喜歡的內(nèi)容：

錯誤信息和虛假新聞；

令人反感但是還沒有達(dá)到禁止內(nèi)容門檻的內(nèi)容；

誤導(dǎo)健康信息；

被第三方檢察人員標(biāo)記為偽造的視頻。