錢花到位了嗎？4個(gè)Facebook廣告數(shù)據(jù)告訴你

現(xiàn)如今，F(xiàn)acebook無疑是商家投放廣告的首選平臺(tái)之一，但是投放方式五花八門，到底哪種才是最適合的投放方式？本文匯總整理各行業(yè)數(shù)據(jù)，深入分析了數(shù)千個(gè)Facebook廣告效果，整理出四種最具代表性的數(shù)據(jù)類型。

1、平均點(diǎn)擊率（CTR）

如圖所示，寵物與動(dòng)物行業(yè)的廣告點(diǎn)擊率是最高的，有1.68%，幾乎是Facebook廣告平均點(diǎn)擊率（0.89%）的兩倍。其次，食物和飲料、健身和美容類有著不錯(cuò)的點(diǎn)擊率。

同時(shí)，求職與教育類以及科學(xué)類的廣告點(diǎn)擊率僅有全行業(yè)點(diǎn)擊率的一半，不難看出Facebook在大眾定位偏向娛樂。

2、廣告轉(zhuǎn)化率（CVR）

廣告轉(zhuǎn)化率是指通過點(diǎn)擊廣告進(jìn)入推廣網(wǎng)站的網(wǎng)民形成轉(zhuǎn)化的比例。結(jié)合平均點(diǎn)擊率和廣告轉(zhuǎn)化率來看，盡管求職與教育類的廣告點(diǎn)擊率偏低，但其轉(zhuǎn)化率很高，每八個(gè)用戶點(diǎn)擊查看廣告，便有一個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

與此相反的是新聞業(yè)，新聞業(yè)的廣告點(diǎn)擊率很高，但轉(zhuǎn)化率卻奇低，很大一部分原因在于新聞業(yè)廣告主不追求立即轉(zhuǎn)化用戶。

3、廣告點(diǎn)擊成本（CPC）

廣告點(diǎn)擊成本與平均點(diǎn)擊率成反比，往往點(diǎn)擊率高的行業(yè)的點(diǎn)擊成本反倒較低。金融行業(yè)在Facebook上的平均點(diǎn)擊成本高達(dá)3.89美元，但相較于谷歌的點(diǎn)擊成本簡(jiǎn)直是小巫見大巫。其他廣告點(diǎn)擊成本較高的行業(yè)，例如互聯(lián)網(wǎng)和電信行業(yè)，在谷歌上的點(diǎn)擊成同樣很高，所以整體來看，F(xiàn)acebook廣告投放極具性價(jià)比。

4、廣告行動(dòng)成本（CPA）

所謂行動(dòng)成本就是廣告主為每次轉(zhuǎn)化行動(dòng)所付出的成本。食品與飲料廣告在Facebook上的平局行動(dòng)成本極低僅有12.91美元，相較于全行業(yè)平均行動(dòng)成本19.68美元少了足足三分之一。不過，金融和房地產(chǎn)行業(yè)的平均行動(dòng)成本偏高，主要在于這類產(chǎn)品購買決策周期較長(zhǎng)。

以上數(shù)據(jù)均以美國地區(qū)為主，全球各地的CPA和CPC可能存在不同程度的差別，但CTR和CVR仍具一定參考性。