Facebook廣告新手指南

今天Ueeshop為大家詳細(xì)講解新手該怎么投放Facebook廣告。在Facebook上做廣告可謂是一項“棘手的壯舉”，對新手來說，這項“壯舉”應(yīng)從哪里開始都是一件令人迷惑的事。

為了搞清楚要在Facebook上投放一個什么類型的廣告，首先要搞清楚目標(biāo)是什么：

打算從Facebook上吸引流量到網(wǎng)站？

想要使粉絲人數(shù)增加，變得更為活躍？

特定廣告的投放和所起的效果取決于你想要完成的目標(biāo)。

盡管社交媒體用戶經(jīng)常抱怨他們在社交平臺上已經(jīng)毫無隱私可言了，但正因為如此，營銷人員才能做到客戶的精準(zhǔn)定位。

言歸正傳，新手，我們應(yīng)該從哪里開始呢？

首先，查看一下Facebook廣告里的一些選項。

一，Right-Rail廣告（頁面右欄廣告）

右欄廣告，顧名思義就是當(dāng)用戶進(jìn)入平臺時出現(xiàn)在頁面右側(cè)的廣告顯示。它和谷歌廣告很相似，可以在上面上傳特定圖片，文本信息，或者一條可以轉(zhuǎn)如網(wǎng)站的鏈接。

FB廣告上最新更新的版本使右側(cè)縱向放置的廣告圖片和新聞Feed更加直觀一致了。

如果你的目的是增加網(wǎng)站流量，這種廣告子形式是最好的。

二，News Feed廣告

News Feed的的出現(xiàn)在相當(dāng)程度上扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)的FB ADS（右側(cè)）效益不佳帶來的營收壓力，它的強(qiáng)大之處就是——它混在了正常的News Feed之中。

網(wǎng)上信息太多，用戶在瀏覽過程中會本能地過濾點帶有廣告性質(zhì)的信息，而News Feed廣告就好象左側(cè)的百度搜索結(jié)果一樣，插入News Feed，是用戶主動去瀏覽消化的內(nèi)容，engagement效率顯然要高得多。出現(xiàn)在用戶自然搜索來的廣告相關(guān)性較高，對廣告商來說轉(zhuǎn)化率更高，對用戶來說垃圾信息的可能性也小了一些。

Right-Rail廣告的限定字節(jié)是90個，而News Feed廣告可以高達(dá)500個，完全可以描述一個內(nèi)容充沛的故事來了。

同時它還可以放置較大像素的圖片和call-to-action按鈕，圖片右上角設(shè)置有“l(fā)ike page”字樣，允許用戶不用來回轉(zhuǎn)換頁面就能對某個頁面“點贊”。

這個是對增加產(chǎn)品和FB頁面曝光率是比較有效的。

三，向競爭者學(xué)習(xí)

FB降低了有機(jī)搜索使得僅有一小部分粉絲能真正看到頁面的博文。

增加社區(qū)news feed里品牌知名度的最好方法就是利用廣告預(yù)算！

火熱的帖子能夠帶來整體曝光率的提高。當(dāng)然使一個帖子火爆起來的方法也有，而且設(shè)置也比較簡單。如圖。

這兩種廣告形式所帶來的作用是互補(bǔ)的。boost帖子所提供的高曝光度能能夠擴(kuò)大帖子影響力范圍，提高客戶參與度，而右側(cè)廣告則帶來更多流量。

四，添加Instagram

在Instagram上發(fā)布廣告也可以通過FB的Power Editor編輯器來投放。

Facebook Power Editor編輯器能夠?qū)崿F(xiàn)target，預(yù)算，創(chuàng)建等等，通過這樣的方式也可以建立Facebook廣告。

創(chuàng)建的廣告內(nèi)容是可以自定義的，比如設(shè)置成桌面端形式，或是移動端等。

2015年11月，夏威夷旅游局在網(wǎng)上推出了“分享阿羅哈”（Share the Aloha）的活動。該廣告商將該活動的內(nèi)容在facebook和Instagram上都有投放，目的是保證最大范圍地接觸到受眾。

不管你是否在Facebook，Instagram上的廣告構(gòu)建上面正進(jìn)行著一場頭腦風(fēng)暴，總有很多元素來保證廣告活動的成功。

評估目標(biāo)，向優(yōu)秀者學(xué)習(xí)，找出如何使你的競爭活動達(dá)到最大優(yōu)化是保證Facebook廣告獲取最大回報的必要條件。