Facebook重新向賣家開放在搜索結(jié)果中做廣告，效果是否一如既往？

Facebook在上周四宣布，廣告主可以在普通搜索和市場搜索中，在Facebook搜索廣告上做廣告：“Facebook搜索結(jié)果中的廣告位您提供一種新的方式，讓您能夠接觸具有這種發(fā)現(xiàn)思維方式的人?！?/span>

Facebook已經(jīng)為賣家提供一種在Marketplace中做廣告的方法，具體請參閱Facebook business的廣告包住中心，Marketplace廣告簡介。

根據(jù)公告，搜索廣告中的廣告看起來類似于新聞源廣告，并且具有相同的透明度和控件，包括“贊助商”標簽，因此可以清楚的標記為付費展位位置。

Facebook的公告如下：

Facebook廣告有助于美元發(fā)起數(shù)十億筆交易，而且每天，Markplace上的買買雙方之間進行數(shù)百萬次互動。這些行為有助于營銷人員以他們想要的購物方式接觸并與受眾建立聯(lián)系。Facebook搜索結(jié)果中的廣告為您提供了一種新的方式來吸引具有這種發(fā)現(xiàn)思維方式的用戶。

使用自動展示位置輕松縮放廣告系列

所有使用“自動展示位置”的新廣告系列都將自動包含F(xiàn)acebook搜索結(jié)果展示位置。您還可以在設(shè)置廣告系列時手動選擇展示位置。

選擇加入后，廣告將有資格出現(xiàn)在包括常規(guī)搜索和市場搜索的搜索結(jié)果頁面上，并且既尊重廣告系列的受眾群體定位，又與有限的英語和西班牙語搜索詞相關(guān)。

這些廣告旨在適應(yīng)既定搜索結(jié)果表面（市場搜索或常規(guī)搜索）上的體驗。他們看起來與新聞Feed廣告相似，并且具有相同的透明度和控件，包括“贊助商”標簽，因此可以清楚地標記為付費展示位置。

如果您不希望廣告系列擴展到常規(guī)搜索結(jié)果或商城，請不要選擇“自動展示位置”，并且在選擇展示位置時，請確保取消選擇Facebook搜索結(jié)果或商城位置。

帶來更有效的結(jié)果

在整個Facebook應(yīng)用程序和服務(wù)系列中投放廣告使我們的系統(tǒng)有更多的機會有效的為您的業(yè)務(wù)取得成果。在一項Facebook IQ研究中，我們發(fā)現(xiàn)在Facebook，Instagram和Audience Network上看到廣告的品牌受眾的轉(zhuǎn)化率比僅在Facebook上展示單個廣告的受眾高8倍。

此外，內(nèi)部的Facebook研究表明，選擇加入Facebook New Feed和Marketplace通常會導致渠道中品牌指標的每次增量提升費用低于單獨的News Feed。這項研究還表明，消費者對品牌好感和品牌質(zhì)量的看法保持中立或正面。