短短幾年里,智能手機(jī)已普遍成為人們獲取各類資訊的快捷途徑。對視頻來說尤為如此,有數(shù)據(jù)顯示,全球超過75%的視頻觀看量來自移動(dòng)設(shè)備。
移動(dòng)視頻消費(fèi)的迅猛增長為營銷者創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇,但同時(shí)也帶來了各種挑戰(zhàn)。Facebook的洞察資訊有助解答一些Facebook營銷者最關(guān)心的移動(dòng)視頻熱點(diǎn)問題,為改善營銷活動(dòng)的表現(xiàn)提供參考。
01.營銷者如何捕獲當(dāng)今消費(fèi)者的注意力?
Attention
首先,鑒于人們習(xí)慣在忙碌的空檔利用碎片化時(shí)間看移動(dòng)視頻,營銷者需要在片頭快速展示品牌名稱和傳遞營銷信息。其次,不要忘記添加字幕,讓觀眾在有聲和靜音模式下都能輕松看懂視頻。
另外,建議制作縱向視頻。在人們大部分時(shí)間都豎屏持握手機(jī)的情況下,縱向視頻能占據(jù)比橫向視頻更大的屏幕空間,讓沉浸感更強(qiáng)烈。根據(jù)我們在2016年對10位廣告主的數(shù)據(jù)展開的分析,在廣告回想度方面,縱向視頻的表現(xiàn)也優(yōu)于橫向視頻。
移動(dòng)視頻
02.營銷者應(yīng)如何衡量視頻的價(jià)值?
Value
通常,營銷者會(huì)將觀看時(shí)長作為衡量成效的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)(KPI)。但是觀看時(shí)長并非衡量關(guān)注度的優(yōu)等間接指標(biāo),而且僅衡量這一個(gè)指標(biāo)會(huì)導(dǎo)致忽略另外一個(gè)事實(shí),即,消費(fèi)者通常是在忙碌中抽出片刻時(shí)間快速、高頻地觀看移動(dòng)視頻。
根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)(如品牌和銷售目標(biāo))衡量視頻的影響力才應(yīng)是營銷者的重中之重。近年來,廣告主使用移動(dòng)視頻來推動(dòng)和衡量銷量的情況越來越普遍。從2016年到2017年,在Facebook、Instagram和Audience Network使用視頻素材投放效果類廣告的廣告主數(shù)量增加至3.8倍。
03.Facebook如何與電視廣告互補(bǔ)?
Complementary
營銷者若想策劃一場大眾營銷活動(dòng),他們首先想到的往往是在黃金時(shí)段投放電視廣告。但如今,人們收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間正在縮減,在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間則在增加。由此可見,在黃金時(shí)段投放電視廣告并非大眾營銷的唯一途徑。我們的調(diào)研顯示,F(xiàn)acebook也擁有超強(qiáng)的覆蓋能力,且費(fèi)用往往低于電視廣告。此外,F(xiàn)acebook還能幫助營銷者面向輕度電視觀眾營銷。
移動(dòng)視頻
04.營銷攻略
Raiders
針對移動(dòng)端設(shè)計(jì)視頻
確保視頻在有聲和無聲模式下都能有效地傳遞營銷信息。采用正方形或縱向?qū)捀弑?,使視頻的方向符合大多數(shù)用戶持握移動(dòng)設(shè)備的習(xí)慣。同時(shí)盡早在片頭融入品牌信息和品牌形象。
根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇衡量指標(biāo)
觀看時(shí)長等指標(biāo)固然重要,但是營銷者還應(yīng)考慮視頻廣告在達(dá)成品牌和銷售目標(biāo)上的表現(xiàn)。
采用跨平臺(tái)營銷策略,順應(yīng)觀眾的行為變化
當(dāng)今的消費(fèi)者習(xí)慣跨渠道觀看視頻,因此營銷者應(yīng)使用能鑒定覆蓋人數(shù)重疊的成效衡量工具,同時(shí)綜合衡量視頻在Facebook和電視兩大平臺(tái)上對品牌認(rèn)知度的影響。