Facebook市場(chǎng)洞察：最大化移動(dòng)視頻影響力的方法

短短幾年里，智能手機(jī)已普遍成為人們獲取各類資訊的快捷途徑。對(duì)視頻來說尤為如此，有數(shù)據(jù)顯示，全球超過75%的視頻觀看量來自移動(dòng)設(shè)備。

移動(dòng)視頻消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)為營(yíng)銷者創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了各種挑戰(zhàn)。Facebook的洞察資訊有助解答一些Facebook營(yíng)銷者最關(guān)心的移動(dòng)視頻熱點(diǎn)問題，為改善營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)提供參考。

01.營(yíng)銷者如何捕獲當(dāng)今消費(fèi)者的注意力？

Attention

首先，鑒于人們習(xí)慣在忙碌的空檔利用碎片化時(shí)間看移動(dòng)視頻，營(yíng)銷者需要在片頭快速展示品牌名稱和傳遞營(yíng)銷信息。其次，不要忘記添加字幕，讓觀眾在有聲和靜音模式下都能輕松看懂視頻。

另外，建議制作縱向視頻。在人們大部分時(shí)間都豎屏持握手機(jī)的情況下，縱向視頻能占據(jù)比橫向視頻更大的屏幕空間，讓沉浸感更強(qiáng)烈。根據(jù)我們?cè)?016年對(duì)10位廣告主的數(shù)據(jù)展開的分析，在廣告回想度方面，縱向視頻的表現(xiàn)也優(yōu)于橫向視頻。

移動(dòng)視頻

02.營(yíng)銷者應(yīng)如何衡量視頻的價(jià)值？

Value

通常，營(yíng)銷者會(huì)將觀看時(shí)長(zhǎng)作為衡量成效的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)(KPI)。但是觀看時(shí)長(zhǎng)并非衡量關(guān)注度的優(yōu)等間接指標(biāo)，而且僅衡量這一個(gè)指標(biāo)會(huì)導(dǎo)致忽略另外一個(gè)事實(shí)，即，消費(fèi)者通常是在忙碌中抽出片刻時(shí)間快速、高頻地觀看移動(dòng)視頻。

根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)（如品牌和銷售目標(biāo)）衡量視頻的影響力才應(yīng)是營(yíng)銷者的重中之重。近年來，廣告主使用移動(dòng)視頻來推動(dòng)和衡量銷量的情況越來越普遍。從2016年到2017年，在Facebook、Instagram和Audience Network使用視頻素材投放效果類廣告的廣告主數(shù)量增加至3.8倍。

03.Facebook如何與電視廣告互補(bǔ)？

Complementary

營(yíng)銷者若想策劃一場(chǎng)大眾營(yíng)銷活動(dòng)，他們首先想到的往往是在黃金時(shí)段投放電視廣告。但如今，人們收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間正在縮減，在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間則在增加。由此可見，在黃金時(shí)段投放電視廣告并非大眾營(yíng)銷的唯一途徑。我們的調(diào)研顯示，F(xiàn)acebook也擁有超強(qiáng)的覆蓋能力，且費(fèi)用往往低于電視廣告。此外，F(xiàn)acebook還能幫助營(yíng)銷者面向輕度電視觀眾營(yíng)銷。

移動(dòng)視頻

04.營(yíng)銷攻略

Raiders

針對(duì)移動(dòng)端設(shè)計(jì)視頻

確保視頻在有聲和無聲模式下都能有效地傳遞營(yíng)銷信息。采用正方形或縱向?qū)捀弑?，使視頻的方向符合大多數(shù)用戶持握移動(dòng)設(shè)備的習(xí)慣。同時(shí)盡早在片頭融入品牌信息和品牌形象。

根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇衡量指標(biāo)

觀看時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)固然重要，但是營(yíng)銷者還應(yīng)考慮視頻廣告在達(dá)成品牌和銷售目標(biāo)上的表現(xiàn)。

采用跨平臺(tái)營(yíng)銷策略，順應(yīng)觀眾的行為變化

當(dāng)今的消費(fèi)者習(xí)慣跨渠道觀看視頻，因此營(yíng)銷者應(yīng)使用能鑒定覆蓋人數(shù)重疊的成效衡量工具，同時(shí)綜合衡量視頻在Facebook和電視兩大平臺(tái)上對(duì)品牌認(rèn)知度的影響。