圣誕后，eBay平臺(tái)購(gòu)物熱潮仍將持續(xù)，這些品類(lèi)需要關(guān)注

今年黑五網(wǎng)一期間，中國(guó)賣(mài)家在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等eBay各大站點(diǎn)都取得了不俗的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)，消費(fèi)電子、家居園藝、運(yùn)動(dòng)以及汽摩配等品類(lèi)熱賣(mài)，特別是海外倉(cāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

在eBay西班牙站點(diǎn)，中國(guó)賣(mài)家的消費(fèi)電子品類(lèi)熱賣(mài)，掃地機(jī)器人，手持吸塵器和小米手機(jī)都大受歡迎，小家電中的空氣炸鍋相比去年黑五網(wǎng)一期間銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)300%，電動(dòng)牙刷同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。電動(dòng)滑板車(chē)同比增長(zhǎng)超過(guò)320%。汽摩配品類(lèi)中的空氣懸架及零件同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，汽車(chē)診斷儀器同比增長(zhǎng)超過(guò)900%。在eBay澳大利亞站點(diǎn)，中國(guó)產(chǎn)吸塵器受到了澳洲消費(fèi)者的青睞，黑五網(wǎng)一期間，中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售的吸塵器相比去年同期銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)400%。汽配類(lèi)產(chǎn)品中，中國(guó)賣(mài)家的汽車(chē)診斷儀器同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，電動(dòng)自行車(chē)零部件銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)超過(guò)240%。在eBay德國(guó)站，中國(guó)賣(mài)家的太陽(yáng)能面板，整屋逆變器，蓄電器等太陽(yáng)能相關(guān)產(chǎn)品熱賣(mài)，同比增長(zhǎng)超過(guò)130%。行車(chē)記錄儀同比增長(zhǎng)近180%。

雖然黑五網(wǎng)一到圣誕節(jié)銷(xiāo)售高峰即將結(jié)束，不過(guò)圣誕后一直到整個(gè)1月，eBay看到買(mǎi)家還是持續(xù)到eBay平臺(tái)搜索物品、購(gòu)物。

資料來(lái)源：eBay平臺(tái)第一手?jǐn)?shù)據(jù)

2020年12月25日至2021年1月31日期間

總搜索量（單位：百萬(wàn)次）

我們看到，去年圣誕節(jié)到一月底期間，eBay平臺(tái)上的搜索量達(dá)到31億次，賣(mài)家在黑五網(wǎng)一后繼續(xù)在eBay平臺(tái)搜索超值物品，市場(chǎng)上仍存在大量消費(fèi)需求。因此，我們建議賣(mài)家延長(zhǎng)促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）組合活動(dòng)時(shí)間，以提高旺季期間的銷(xiāo)售，為2022年的銷(xiāo)售開(kāi)個(gè)好頭。

如何延續(xù)

假日購(gòu)物季銷(xiāo)售？

首先要避免廣告活動(dòng)出現(xiàn)失誤。新的一年意味著新的廣告活動(dòng)、新的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)和新的銷(xiāo)售策略。購(gòu)物者不僅會(huì)關(guān)注節(jié)后促銷(xiāo)活動(dòng)，還會(huì)尋找?guī)椭麄儗?shí)現(xiàn)新年目標(biāo)和決心的物品。

在為新一年設(shè)定目標(biāo)的同時(shí)，買(mǎi)家會(huì)懷著最美好的愿望購(gòu)物，從健身器材到蓬勃發(fā)展的新愛(ài)好，買(mǎi)家在尋找適合發(fā)展新興趣的物品刊登。事實(shí)上，eBay平臺(tái)上50%的購(gòu)物者表示，很可能在新的一年里購(gòu)買(mǎi)健身器材。[1]據(jù)Statistic統(tǒng)計(jì)，2021年訂閱美國(guó)互動(dòng)健身平臺(tái)Peloton運(yùn)動(dòng)課程的人數(shù)增長(zhǎng)了948%，訂閱的人從2018年每月完成8節(jié)訓(xùn)練，升至2021年每月完成22節(jié)訓(xùn)練，包括有氧，冥想，瑜珈，普拉提，跑步，拉伸，健身自行車(chē)和力量訓(xùn)練，相對(duì)應(yīng)使用到的健身產(chǎn)品有跑步機(jī)、健身自行車(chē)等有氧器械，啞鈴等力量器械，和瑜珈墊，瑜珈磚，健身墊，泡沫軸等健身器材。這些品類(lèi)都是大中華區(qū)賣(mài)家具備優(yōu)勢(shì)的品類(lèi)，同時(shí)在eBay平臺(tái)上，跑步機(jī)、啞鈴、健身自行車(chē)、健身訓(xùn)練凳和核心訓(xùn)練器械每年銷(xiāo)售量持續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，冬季運(yùn)動(dòng)季是另一個(gè)重大銷(xiāo)售機(jī)遇，尤其是2022年冬季奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)。隨著氣溫的下降，橄欖球熱將持續(xù)升溫，這正是賣(mài)家促銷(xiāo)NFL（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟）紀(jì)念品的大好時(shí)機(jī)。最近的一項(xiàng)研究表明：

·31%的eBay購(gòu)物者表示，有可能在新的一年購(gòu)買(mǎi)體育用品（包括健身器材）[1]

·27%的eBay購(gòu)物者表示，很可能購(gòu)買(mǎi)超級(jí)碗裝備（Super Bowl gear）以支持慶祝活動(dòng)，并充分利用假日季優(yōu)惠[1]

隨著買(mǎi)家越來(lái)越多地關(guān)注這些品類(lèi)，賣(mài)家需要充分把握機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，eBay最近收購(gòu)了Sneaker Con認(rèn)證業(yè)務(wù)，這擴(kuò)展了eBay的“正品保障（Authenticity Guarantee）”能力。這項(xiàng)業(yè)務(wù)將使買(mǎi)家能夠更放心地購(gòu)買(mǎi)高價(jià)值物品，也為賣(mài)家增添了一款功能強(qiáng)大的售賣(mài)工具。在eBay平臺(tái)上售賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋等收藏品的機(jī)會(huì)就在眼前。

通過(guò)將“促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings）”組合活動(dòng)延續(xù)到2022年初，可以使賣(mài)家的物品刊登保持出現(xiàn)在這一時(shí)期購(gòu)物欲望強(qiáng)烈的買(mǎi)家面前，并快速啟動(dòng)2022年?duì)I銷(xiāo)目標(biāo)。請(qǐng)務(wù)必立即擴(kuò)展促銷(xiāo)活動(dòng)。

[1]資料來(lái)源：eBay調(diào)查，2021年11月，eBay平臺(tái)18歲以上購(gòu)物者