2021秋季賣家更新來了！重點(diǎn)、要點(diǎn)全都在這里~

來了來了，他來了！2021 eBay秋季賣家更新如期而至?？傆[篇囊括本次秋季更新兩大板塊、七大要點(diǎn)。eBay賣家們準(zhǔn)備好了嗎？我們來看看吧。

板塊一：

刊登規(guī)則更細(xì)化與促銷方式更多樣

新的分類變更

為了創(chuàng)造更直觀的購買、銷售和搜索體驗(yàn)，eBay持續(xù)對(duì)分類進(jìn)行變更，使其與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分類更加一致，從而使物品更容易被搜索引擎搜索到，并且讓世界各地的線上買家找到。

自2021年10月起，eBay將在各個(gè)站點(diǎn)陸續(xù)發(fā)布新的分類結(jié)構(gòu)，并在發(fā)布之日后的48小時(shí)內(nèi)顯示分類變更，但自2021年10月12日起，站點(diǎn)應(yīng)顯示更改。屆時(shí)，賣家的物品刊登可能會(huì)根據(jù)變更后的分類結(jié)構(gòu)自動(dòng)移動(dòng)到另一個(gè)分類，刊登費(fèi)用也可能會(huì)根據(jù)分類的不同而發(fā)生變化（增加或減少都有可能）。

各站點(diǎn)的分類更新細(xì)則可通過如下鏈接查看：

https://pages.ebay.com/sellerinformation/news/categorychanges.html

新的物品屬性更新

10月12日起，eBay將在收藏品和藝術(shù)品(Collectibles&Art)、珠寶(Jewelry)、樂器(Musical Instruments)、零配件(Parts&Accessories)、體育用品(Sporting Goods)等分類中增添新的物品屬性（Item Specifics），這些新增添的物品屬性會(huì)被標(biāo)記為“即將要求必填”（Required Soon），以便提醒賣家及時(shí)填寫。

隨著這些物品屬性要求正式生效，賣家將會(huì)看到更多的更新，包括要求必填的日期。eBay強(qiáng)烈建議賣家在新的“即將要求必填”（Required Soon）物品屬性可用時(shí)盡快填寫并添加到自己的物品刊登中。

添加物品屬性是確保買家能找到賣家物品的重要方法，這些描述性關(guān)鍵詞可以告訴買家有關(guān)賣家物品的信息，并幫助確保賣家的物品刊登出現(xiàn)在買家在eBay平臺(tái)和外部搜索引擎上的搜索結(jié)果中。當(dāng)添加更多物品屬性時(shí)，賣家的物品刊登就能更有效地匹配到買家正在搜索的物品。

向買家群體發(fā)送編碼優(yōu)惠券(Coded Coupons)

此前，eBay為訂用eBay店鋪的賣家推出新的編碼優(yōu)惠券工具。?保姆級(jí)編碼優(yōu)惠券Coded Coupon使用教學(xué)，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化！賣家可以使用新工具通過eBay平臺(tái)或自己的營銷渠道發(fā)送、打印和分享優(yōu)惠券來向買家提供折扣。

在接下來的幾個(gè)月中，賣家可以直接從賣家中心向特定的買家群體發(fā)送編碼優(yōu)惠券，比如給曾經(jīng)下單的買家發(fā)放優(yōu)惠券，鼓勵(lì)他們重復(fù)購買，也可以向店鋪訂閱用戶或?qū)u家產(chǎn)品感興趣的買家發(fā)送編碼優(yōu)惠券，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。此外，還可以在賣家中心“營銷”（Marketing）選項(xiàng)卡的新細(xì)分區(qū)段中跟蹤編碼優(yōu)惠券的影響和對(duì)買家的吸引程度。

促銷刊登(Promoted Listing)擴(kuò)展和更名

9月下旬，eBay推出了按點(diǎn)擊付費(fèi)的新活動(dòng)類型-高級(jí)促銷刊登（Promoted Listings Advanced）。?新營銷工具高級(jí)促銷刊登正式上線！直擊搜索結(jié)果第一位，你不會(huì)還不知道吧？參與這項(xiàng)活動(dòng)的賣家可以優(yōu)先獲得搜索結(jié)果頂部位置，并在買家主動(dòng)搜索類似物品時(shí)幫助賣家獲得想要的高曝光率。作為eBay促銷刊登物品組合擴(kuò)展的一部分，原先的促銷刊登將更名為標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（Promoted Listings Standard），仍采用按銷售付費(fèi)模式。因此，使用標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登的賣家只需要在銷售時(shí)付費(fèi)。

板塊二：

新工具與新功能助力業(yè)務(wù)拓展

eBay店鋪的新功能

eBay店鋪是賣家品牌在eBay平臺(tái)上的大本營，不僅僅是買家瀏覽賣家物品刊登的窗口，也是賣家建立品牌、吸引買家并發(fā)展業(yè)務(wù)的工具。在此次秋季更新中，eBay繼續(xù)投資改進(jìn)店鋪，使其成為賣家在eBay站內(nèi)和站外發(fā)展業(yè)務(wù)的工具。

店鋪新功能包括：

·eBay向賣家提供更多的方式來講述自己的故事，并通過eBay店鋪建立自己的品牌，比如，賣家可以在新的選項(xiàng)卡“關(guān)于”(About)中添加自己的品牌、公司描述和商業(yè)故事。

·eBay向賣家提供更多的方式來提升店鋪流量，例如提供更簡(jiǎn)便的工具讓賣家快速創(chuàng)建自定義簡(jiǎn)報(bào)并且讓潛在買家更方便地獲取這些簡(jiǎn)報(bào)。

·在接下來的幾周內(nèi)，eBay還將提供一些新功能，以幫助賣家吸引進(jìn)入店鋪的買家。這些新功能包括精選物品、類別的直觀導(dǎo)航、可點(diǎn)擊的營銷橫幅以及自定義政策模塊等。

調(diào)查(Research)和表現(xiàn)(Performance)選項(xiàng)卡中的新工具

賣家一直希望eBay平臺(tái)能夠提供更多的數(shù)據(jù)，以便在平臺(tái)上建立和跟蹤業(yè)務(wù)。為了滿足賣家的需求，eBay對(duì)賣家中心“表現(xiàn)”(Performance)和“調(diào)查”(Research)選項(xiàng)卡上的工具和報(bào)告進(jìn)行了一些更新，包括：

·物品刊登質(zhì)量報(bào)告-此報(bào)告是可下載文件，為賣家提供物品刊登和分類層面的分析，建議賣家為優(yōu)化物品刊登和分類可以采取的具體行動(dòng)；賣家可以使用此報(bào)告來提升自己的瀏覽量、買家印象和銷售額。eBay根據(jù)從賣家社區(qū)收集的意見進(jìn)行設(shè)計(jì)，以確保報(bào)告符合賣家的業(yè)務(wù)需求。

·銷售報(bào)告-eBay為“表現(xiàn)”(Performance)選項(xiàng)卡中的“銷售報(bào)告”提供了新的增強(qiáng)功能，現(xiàn)在，賣家可以按“年初至今”篩選銷售額，回顧至長(zhǎng)1年的銷售數(shù)據(jù)，并通過促銷刊登或優(yōu)惠按銷售額進(jìn)行篩選。

·Terapeak采購見解-賣家可以在新的選項(xiàng)卡“超熱門分類”(Top Categories)下方找到此工具，并使用這一工具查看eBay平臺(tái)上基于前30天銷售額的前20個(gè)分類。

·Terapeak物品調(diào)查-這個(gè)功能有了新的外觀和感覺，搜索框和數(shù)據(jù)范圍選項(xiàng)使賣家更容易找到需要的調(diào)查。

以上這些新功能，賣家可以深入了解與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的表現(xiàn)，以及如何優(yōu)化自己的物品刊登。

多用戶帳戶訪問(Multi-User Account Access)和兩步驗(yàn)證(Two-Step Verification)

多用戶帳戶訪問（MUAA）讓賣家完全控制帳戶用戶在eBay帳戶上可以執(zhí)行的操作以及其能夠看到的內(nèi)容?，F(xiàn)在，賣家可以獲得新權(quán)限，允許自己的帳戶用戶管理退款、請(qǐng)求和糾紛。例如：處理退貨或管理處理中的個(gè)案。此次秋季更新還讓賣家的帳戶用戶能夠訪問“管理定時(shí)刊登”(Manage scheduled listings)、“管理未售出刊登”(Manage unsold listings)和“管理已結(jié)束刊登”(Manage ended listings)頁面，并根據(jù)其擁有的權(quán)限采取行動(dòng)。

兩步驗(yàn)證有助于保護(hù)賣家的eBay帳戶。現(xiàn)在，用于支持兩步驗(yàn)證的帳戶的用戶指定可信設(shè)備將使賣家的帳戶更加安全，并使多個(gè)設(shè)備更容易管理。這項(xiàng)新功能意味著賣家的帳戶用戶可以將筆記本電腦和手機(jī)等設(shè)備注冊(cè)為可信設(shè)備。