eBay推出非在線廣告計劃，目前無需額外成本

eBay推出了一個與“促銷列表”綁定的離線廣告程序，在7月26日發(fā)表了相應公告說明。eBay表示，外部促銷列表不會給賣家?guī)眍~外的成本。

eBay首席執(zhí)行官杰米·蘭尼在5月份向華爾街分析師簡要介紹了該計劃的試點版本。

需要明確的是，這些廣告不是免費的。如果買家點擊eBay上出現(xiàn)的“推廣清單”，并在30天內(nèi)購買了商品，那么賣家將向eBay支付費用，就像買家點擊eBay平臺上的“推廣清單”廣告一樣。

賣家決定他們愿意為推廣列表支付多少錢:你可以選擇道具銷售價格的1%-100%之間的廣告率。廣告率越高，廣告植入的可能性就越高，從而提高曝光度。

在聲明中，eBay解釋道:

我們將買家與我們的網(wǎng)站和您的庫存聯(lián)系起來的關鍵方式之一是通過我們的營銷投資，確保eBay列表出現(xiàn)在合作伙伴網(wǎng)站和搜索平臺（如Google和Bing）的外部廣告中。

eBay很高興與大家分享，在這些外部廣告中，Promoted Listings將出現(xiàn)，擴大賣家的Promoted Listings活動的覆蓋范圍，并在整個網(wǎng)絡上提供額外的listing可見性。

雖然我們很高興推出外部推廣列表，但我們?nèi)匀恢铝τ跒橘u家提供免費加入eBay外部廣告的機會。賣家無需參與外部推廣列表，以便有資格出現(xiàn)在搜索平臺或合作伙伴網(wǎng)站上的eBay廣告中。

賣家需要了解的有關外部推廣列表的信息：

1、外部推廣列表不會對賣家產(chǎn)生額外費用。推廣列表廣告費率在eBay內(nèi)外均相同。如果買家點擊促銷列表并在點擊后30天內(nèi)購買該商品，則賣家支付點擊時確定的廣告費率。

2、更新了可下載的廣告系列報告，以顯示外部推廣列表的影響。指標包括：

推薦列表點擊（通過外部展示位置）

推廣列表轉(zhuǎn)化率（通過外部展示位置）

促銷列表銷售（通過外部展示位置）

廣告費（通過外部展示位置）

3、使用推廣列表的賣家將自動有資格出現(xiàn)在外部推廣列表中。使用促銷商品的賣家無需采取任何額外措施。

4、參與外部推廣列表不是強制性的。eBay賣家可以選擇退出，不參與的賣家將繼續(xù)有資格出現(xiàn)在eBay的外部廣告中。

疫情爆發(fā)前，eBay向分析師明確表示，在銷售額(商品總銷售額)下滑之際，它希望通過廣告和支付處理費用實現(xiàn)收入增長。