海外消費(fèi)者都在搜什么？eBay美國(guó)站最新“熱搜”商品詳解！

導(dǎo)語(yǔ)

站點(diǎn)搜索熱詞通常代表著當(dāng)?shù)刭I(mǎi)家的消費(fèi)新熱點(diǎn)與新趨勢(shì)。對(duì)于廣大賣(mài)家而言，及時(shí)了解站點(diǎn)搜索熱詞，有助于有的放矢地選品和開(kāi)發(fā)新品，從而把握銷售機(jī)遇、擴(kuò)大銷量。

為此，我們對(duì)eBay美國(guó)站點(diǎn)2月熱詞搜索進(jìn)行了整理匯編，按照家居園藝、生活運(yùn)動(dòng)、電子消費(fèi)品、商業(yè)及工業(yè)四個(gè)不同品類分別進(jìn)行匯總與解讀，以便廣大賣(mài)家及時(shí)了解美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)向。

01

【熱詞解讀/數(shù)據(jù)亮點(diǎn)】

·3月，北半球進(jìn)入春暖花開(kāi)的時(shí)節(jié)，素來(lái)熱愛(ài)戶外與擁有DIY精神的歐美人民也開(kāi)始進(jìn)入整理園藝、改善家居的季節(jié)。

LED燈位居本月搜索熱榜榜首，且產(chǎn)品點(diǎn)擊率和成交量高，是名副其實(shí)的熱銷品。我國(guó)是燈具制造大國(guó)，也是LED燈及相關(guān)零部件的生產(chǎn)與出口大國(guó)，相關(guān)賣(mài)家可以嘗試大力拓展跨境電商出口渠道，把握銷售良機(jī)。

2月，電鋸等園藝工具，書(shū)桌、梳妝臺(tái)、咖啡桌、窗簾與浴簾等家居用品的網(wǎng)購(gòu)搜索量明顯攀升。相信隨著天氣不斷升溫，更多的園藝與戶外工具和家居裝飾裝修用品將迎來(lái)銷售旺季。

·在家居園藝品類中，品牌效應(yīng)明顯，人們習(xí)慣于購(gòu)買(mǎi)特定品牌的特定產(chǎn)品，比如，eBay美國(guó)站點(diǎn)的消費(fèi)者青睞本土家居用品品牌Pioneer Woman、凱膳怡（Kitchenaid）攪拌機(jī)、得偉（Dewalt）20V電池等。對(duì)于國(guó)內(nèi)賣(mài)家而言，可以主動(dòng)學(xué)習(xí)與借鑒這些品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量把控、售后服務(wù)等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，提升自身產(chǎn)品與配套服務(wù)的品質(zhì)，從而贏得美國(guó)消費(fèi)者的青睞。

02

【熱詞解讀/數(shù)據(jù)亮點(diǎn)】

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，更多的人群開(kāi)始回歸戶外運(yùn)動(dòng)與日常鍛煉。

·每年四月，高爾夫大師賽（世界男子職業(yè)高爾夫四大賽之一）在美國(guó)喬治亞州舉辦，而美國(guó)人打高爾夫的熱情早在2-3月份就被提前點(diǎn)燃，各種高爾夫球桿、裝備、品牌等強(qiáng)勢(shì)“霸占”網(wǎng)購(gòu)熱搜詞榜單。

·高爾夫分類是2020年體育用品里銷售量最大的分類之一；

·高爾夫分類在美國(guó)站的銷售量和銷售增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁；

·各類型的球桿是整個(gè)分類銷售最大的產(chǎn)品；

·中國(guó)賣(mài)家在訓(xùn)練球桿、測(cè)距儀、揮桿/果嶺訓(xùn)練用品、球桿手推車和球桿袋有不少商機(jī)。

·此外，人們對(duì)狩獵、山地騎行、BMX極限騎行、“實(shí)彈”野戰(zhàn)等戶外運(yùn)動(dòng)的興趣也大增，紛紛在網(wǎng)上瀏覽相關(guān)產(chǎn)品和裝備。越來(lái)越多走到戶外人們也開(kāi)始搜尋適合散步、徒步的鞋履。其中，調(diào)研公司Statista的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2022年，全球自行車市場(chǎng)將達(dá)到約645億美元，電動(dòng)自行車市場(chǎng)方面，全球市值由2016年的157億美元增長(zhǎng)到2025年的243億美元，這意味著在此期間復(fù)合年增長(zhǎng)率在4％到5％之間。

山地單車是2020年銷量最高的單車款式之一，大致可以分為山道山地車和越野山地車，近年開(kāi)始出現(xiàn)電動(dòng)山地車。山地單車在美、英國(guó)站銷售量較高，傳統(tǒng)上，這類產(chǎn)品以大品牌主導(dǎo)，但近年中國(guó)品牌性價(jià)比高的產(chǎn)品多了買(mǎi)家關(guān)注了。

·室內(nèi)運(yùn)動(dòng)中，跑步機(jī)依然獨(dú)占鰲頭，可能是疫情使居家體育鍛煉成為“剛需”，而在跑步機(jī)上跑步相對(duì)來(lái)說(shuō)是人們較為習(xí)慣的室內(nèi)鍛煉方式。

03

【熱詞解讀/數(shù)據(jù)亮點(diǎn)】

·游戲機(jī)、手機(jī)、筆記本電腦的需求一直保持持續(xù)強(qiáng)勁的趨勢(shì)，尤其是最新款產(chǎn)品上市之時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品和配件、品牌搜索量激增。蘋(píng)果、微軟、索尼、任天堂依然是電子消費(fèi)品榜單的“常勝將軍”品牌。

·電腦、平板、游戲機(jī)、智能手表等電子消費(fèi)品的多元化、高頻次化，多使用場(chǎng)景化，催生出消費(fèi)者更急迫的充電需求，以及更加良好的音頻使用體驗(yàn)需求，會(huì)給周邊產(chǎn)品以及零配件帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這其中包括但不限于快充設(shè)備，無(wú)線充電設(shè)備、音頻設(shè)備的需求增長(zhǎng)。

·從關(guān)鍵詞搜索熱度也可以看出，消費(fèi)者在搜索電子品類產(chǎn)品時(shí)更傾向于具有品牌認(rèn)可度的產(chǎn)品。因此，在電子產(chǎn)品的垂直品類，深耕品牌認(rèn)可度，提高產(chǎn)品力是賣(mài)家贏得消費(fèi)者青睞的不二法寶。

04

【熱詞解讀/數(shù)據(jù)亮點(diǎn)】

2月eBay美國(guó)站點(diǎn)，搜索量排名前15名主要為各種類型的口罩、電腦辦公椅、與工程/車間作業(yè)相關(guān)的機(jī)器與工具。

·全球“新冠”疫情態(tài)勢(shì)雖有所控制與緩解，但防控措施在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并不能松懈，N95口罩、KN95口罩、一次性口罩已然成為日常消費(fèi)品，是全球人民的“剛需”。

·各種類型的椅子占據(jù)商業(yè)及工業(yè)品類搜索熱詞榜單的前列，包括游戲/電競(jìng)專用椅(gaming chair，TOP2)、電腦辦公椅（office chair,TOP3）、書(shū)桌椅（desk chair,TOP15）等，且購(gòu)買(mǎi)成交量相對(duì)較高。這與疫情之后人民的居家辦公、娛樂(lè)新需求，或是疫情有所控制后復(fù)工有關(guān)。

·商業(yè)及工業(yè)品類包括了大量與工程、車間作業(yè)相關(guān)的機(jī)器與工具，在美國(guó)站點(diǎn)，2月搜索量較高的有：金屬加工車床、拖拉機(jī)、熱壓機(jī)、等離子切割機(jī)、挖掘機(jī)、示波器、銑床等。B2B客戶決策鏈較長(zhǎng)，eBay是很好的曝光產(chǎn)品、品牌，獲取銷售線索的渠道，相關(guān)產(chǎn)品的賣(mài)家可以嘗試提前進(jìn)行布局，以搶占先機(jī)。

圖片

以上，便是關(guān)于美國(guó)站點(diǎn)的2月熱詞搜索匯總與解讀。