Bing廣告如何投放？

"微軟搜索，有投必應"是必應出口的承諾--聽起來口氣倒是不??？哈哈，其實他確實有這個底氣。

搜索引擎廣告的最大特點是它的主動性。作為潛在買家通過搜索產(chǎn)品和服務引發(fā)的一種廣告形式，可以說搜索引擎廣告具有"精確的覆蓋技巧"。廣告的每一次顯示和點擊都是針對潛在用戶的，這在很大程度上確保了"如果你必須投票，你就必須做出回應。同時，廣告商在推出過程中有充分的自主權(quán)，根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務屬性，選擇廣告國家、地區(qū)和人的展示方式，指哪兒打哪兒。它也是廣告在市場中的作用和需求匹配的人群的有力保證。

上述搜索廣告本身的優(yōu)勢為"有投必應"提供了基礎，而作為依靠世界第二大搜索引擎必應(Bing)搜索的廣告服務，Bing的"誕生優(yōu)勢"是實現(xiàn)高質(zhì)量交付結(jié)果的關(guān)鍵。從全球市場份額到所有行業(yè)付費點擊的份額，再到意外的使用場景，Bing(Bing)都會搜索出"有求必應"底氣：Bing(Bing)網(wǎng)絡遍布全球。

Bing廣告覆蓋區(qū)域

作為全球第二大搜索引擎，必應的搜索服務遍及全球36個國家和地區(qū)，在美國的搜索市場份額高達33%，在北美、歐洲和亞太地區(qū)也占有相當大的份額。

強大的平臺聚合

Bing聯(lián)盟

除IE、MSN、skype和其他微軟頻道外，必應還與雅虎、aol、華爾街日報等合作伙伴合作，因此在美國每三次電腦端搜索中，必應就會提供三分之一的電腦端搜索結(jié)果。

必應在PC端的顯著優(yōu)勢

在各個行業(yè)的在線銷售中，Bing 于 PC 端的付費點擊占30%以上，在醫(yī)療行業(yè)占45%以上。

無處不在的必應搜索服務

你知道嗎？蘋果設備上Siri和Spotlight的搜索結(jié)果，亞馬遜Kindle本地瀏覽器的默認搜索結(jié)果，以及Microsoft Win 10設備的默認搜索結(jié)果都由Bing提供。

綜上所述，無論是地理、頻道、行業(yè)、場景，必應搜索的覆蓋范圍都相當可觀，這就保證了必應出口廣告在上述每一個層面的投放都是很難落空--有投必應，不是虛假的陳述？

進階輔導必應怎么“必應”？

二、掌握了搜索廣告基本概念、對必應（Bing）搜索也有了大致了解后，下一個需要解決的問題就是：必應出口通是如何依托必應搜索將您的產(chǎn)品和服務推廣到全球市場的。

“工欲善其事，必先利其器”，必應出口通的廣告產(chǎn)品便是海外營銷服務之“器”：

1：搜索競價廣告

免費展示廣告，按點擊付費，幫您控制成本

2：Remarketing in Paid Search

幫助您贏得每一次來訪過的用戶，提高廣告產(chǎn)出比

3：Bing Product Ads

在搜索結(jié)果中宣傳您產(chǎn)品的圖片、商品信息、價格等，幫您吸引更多潛在客戶

4：App Install Ads

引導用戶直接通過 Apple iTunes 或 Google

Play Store 下載您的 App

5：Dynamic Search Ads

基于您網(wǎng)站的內(nèi)容，自動匹配相關(guān)的搜索字詞

在必應出口通平臺開戶后，必應賬戶經(jīng)理會根據(jù)您的產(chǎn)品、服務屬性及目標市場，結(jié)合以上廣告產(chǎn)品和工具，量身打造您的廣告 Campaign。Campaign 建立后，賬戶經(jīng)理會協(xié)助您完成廣告語言、日/月預算及目標人群的設置，提高投放精度、控制廣告預算。

通過多年經(jīng)驗，光有“器”不夠，還要讓器“利”起來，在搜索廣告范疇內(nèi)，“利”的過程也就是對賬戶進行深入優(yōu)化的過程。在必應出口通平臺進行搜索推廣，賬戶經(jīng)理會根據(jù)賬戶報告，通過優(yōu)化精準度、關(guān)鍵詞、廣告語等途徑，著重提升以下四個數(shù)據(jù)：

1.CTR 提升策略

· 優(yōu)化廣告語的撰寫

· 重組廣告組合

· 搭建關(guān)鍵詞列表

· 提升廣告平均排名

2.CPC 提升策略

· 深挖運行報告，分析 CTR 數(shù)據(jù)

· 提高 CTR

· 提高平均排名（質(zhì)量得分/出價）

· 提升轉(zhuǎn)化率

· 優(yōu)化落地頁，使之易瀏覽、載入快

· 提升廣告創(chuàng)意

3.平均排名提升策略

· 增強廣告相關(guān)性（確保與落地頁內(nèi)容密切相關(guān)）

· 增加落地頁相關(guān)性和趣味性

· 站在客戶角度撰寫廣告

· 觀察 Mainstream 廣告和邊欄廣告的表現(xiàn)差異（CPC/CTR）

· 提升 CPC，調(diào)整目標受眾

4.轉(zhuǎn)化率提升策略

· 使網(wǎng)站易于瀏覽，增強可信度

· 支付頁面信息完整、可快速完成支付

· 增強廣告與落地頁之間的相關(guān)性

· 使用高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意

Bing作為第二大搜索引擎，可以觸達Google無法觸達的用戶，所以需要全網(wǎng)覆蓋，建議谷歌結(jié)合必應同步開發(fā)客戶。