微軟廣告：監(jiān)控廣告點擊次數(shù) 從劣到高

每次您的廣告被點擊，Microsoft Advertising都會將其分類為標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的點擊，低質(zhì)量的點擊或無效的點擊。

標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的點擊是最有可能來自潛在客戶的點擊。這些點擊最有可能提高客戶的業(yè)務(wù)意識并提高轉(zhuǎn)化率。另一方面，低質(zhì)量和無效點擊通常不會帶來轉(zhuǎn)化或?qū)δ臉I(yè)務(wù)有價值。這些類型的點擊通常來自蜘蛛，機(jī)器人，可疑來源或測試服務(wù)器。

監(jiān)控點擊

為了從您的廣告系列中獲得最大收益，您希望確保獲得盡可能多的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的點擊。要了解Microsoft Advertising已將多少次點擊標(biāo)識為質(zhì)量低或無效，請參閱性能報告中的主題。選擇報告的“低質(zhì)量點擊”和“低質(zhì)量點擊率（％）”效果統(tǒng)計信息。

您還應(yīng)該監(jiān)視廣告點擊流量，以了解點擊量，點擊率或轉(zhuǎn)化率的任何無法解釋的變化。以下是一些監(jiān)視廣告點擊流量的建議：

通過運行常規(guī)的Microsoft Advertising效果報告來監(jiān)視廣告組的活動。

原因：了解每日，每周和每月的平均點擊量可以幫助您發(fā)現(xiàn)突然的，重大的點擊量變化，這可能表示無效點擊。

監(jiān)視“流量來源”報告中可能不適合您業(yè)務(wù)的流量

原因：了解您企業(yè)的高效流量來自何處，并排除您不需要的網(wǎng)站。您可以在“廣告系列”分析組的“報告”頁面上找到“流量來源”報告。

通過啟用轉(zhuǎn)化跟蹤并使用通用事件跟蹤來跟蹤廣告轉(zhuǎn)化率。

原因：您的轉(zhuǎn)化率突然變化可能意味著低質(zhì)量和無效點擊的增加。使用轉(zhuǎn)化跟蹤 和Microsoft Advertising Universal Event Tracking，可以分析廣告獲得的點擊次數(shù)和產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)。要了解更多信息，請參閱什么是UET，它對我有什么幫助？

請注意可能導(dǎo)致點擊量增加的因素。

原因：點擊量突然增加可能是多種因素共同作用的結(jié)果，并且通常對您和您的業(yè)務(wù)都有好處。在擔(dān)心之前，請檢查以下是否可能導(dǎo)致點擊量增加：

季節(jié)性變化，例如假期期間在線購物的增加。

可以提高知名度并為您的網(wǎng)站帶來更多流量的銷售，折扣或促銷活動。

最近的新聞事件激發(fā)了在線消費者的興趣和網(wǎng)絡(luò)流量。

更改廣告標(biāo)題或文字，或更改網(wǎng)站。

從其他站點到您的網(wǎng)站的新鏈接。

您是否要為所有點擊付費？

您只需要為標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的點擊付費并為之付費。如果Microsoft Advertising對以后被確定為低質(zhì)量或無效的任何點擊向您收取費用，則您的費用將作相應(yīng)調(diào)整。但是，這些點擊仍將在報告中列為“標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的點擊”。

如果我們懷疑由搜索引擎機(jī)器人，自動點擊工具或其他欺詐手段產(chǎn)生的無效點擊，我們將自動記入您的帳戶。

如果您的帳戶被停用，并且由于無效點擊而產(chǎn)生的余額可以退款，Microsoft Advertising將在停用后自動嘗試退款您的主要付款方式。