微軟廣告：監(jiān)控廣告點(diǎn)擊次數(shù) 從劣到高

每次您的廣告被點(diǎn)擊，Microsoft Advertising都會(huì)將其分類為標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的點(diǎn)擊，低質(zhì)量的點(diǎn)擊或無(wú)效的點(diǎn)擊。

標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的點(diǎn)擊是最有可能來(lái)自潛在客戶的點(diǎn)擊。這些點(diǎn)擊最有可能提高客戶的業(yè)務(wù)意識(shí)并提高轉(zhuǎn)化率。另一方面，低質(zhì)量和無(wú)效點(diǎn)擊通常不會(huì)帶來(lái)轉(zhuǎn)化或?qū)δ臉I(yè)務(wù)有價(jià)值。這些類型的點(diǎn)擊通常來(lái)自蜘蛛，機(jī)器人，可疑來(lái)源或測(cè)試服務(wù)器。

監(jiān)控點(diǎn)擊

為了從您的廣告系列中獲得最大收益，您希望確保獲得盡可能多的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的點(diǎn)擊。要了解Microsoft Advertising已將多少次點(diǎn)擊標(biāo)識(shí)為質(zhì)量低或無(wú)效，請(qǐng)參閱性能報(bào)告中的主題。選擇報(bào)告的“低質(zhì)量點(diǎn)擊”和“低質(zhì)量點(diǎn)擊率（％）”效果統(tǒng)計(jì)信息。

您還應(yīng)該監(jiān)視廣告點(diǎn)擊流量，以了解點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率的任何無(wú)法解釋的變化。以下是一些監(jiān)視廣告點(diǎn)擊流量的建議：

通過(guò)運(yùn)行常規(guī)的Microsoft Advertising效果報(bào)告來(lái)監(jiān)視廣告組的活動(dòng)。

原因：了解每日，每周和每月的平均點(diǎn)擊量可以幫助您發(fā)現(xiàn)突然的，重大的點(diǎn)擊量變化，這可能表示無(wú)效點(diǎn)擊。

監(jiān)視“流量來(lái)源”報(bào)告中可能不適合您業(yè)務(wù)的流量

原因：了解您企業(yè)的高效流量來(lái)自何處，并排除您不需要的網(wǎng)站。您可以在“廣告系列”分析組的“報(bào)告”頁(yè)面上找到“流量來(lái)源”報(bào)告。

通過(guò)啟用轉(zhuǎn)化跟蹤并使用通用事件跟蹤來(lái)跟蹤廣告轉(zhuǎn)化率。

原因：您的轉(zhuǎn)化率突然變化可能意味著低質(zhì)量和無(wú)效點(diǎn)擊的增加。使用轉(zhuǎn)化跟蹤 和Microsoft Advertising Universal Event Tracking，可以分析廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)。要了解更多信息，請(qǐng)參閱什么是UET，它對(duì)我有什么幫助？

請(qǐng)注意可能導(dǎo)致點(diǎn)擊量增加的因素。

原因：點(diǎn)擊量突然增加可能是多種因素共同作用的結(jié)果，并且通常對(duì)您和您的業(yè)務(wù)都有好處。在擔(dān)心之前，請(qǐng)檢查以下是否可能導(dǎo)致點(diǎn)擊量增加：

季節(jié)性變化，例如假期期間在線購(gòu)物的增加。

可以提高知名度并為您的網(wǎng)站帶來(lái)更多流量的銷售，折扣或促銷活動(dòng)。

最近的新聞事件激發(fā)了在線消費(fèi)者的興趣和網(wǎng)絡(luò)流量。

更改廣告標(biāo)題或文字，或更改網(wǎng)站。

從其他站點(diǎn)到您的網(wǎng)站的新鏈接。

您是否要為所有點(diǎn)擊付費(fèi)？

您只需要為標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的點(diǎn)擊付費(fèi)并為之付費(fèi)。如果Microsoft Advertising對(duì)以后被確定為低質(zhì)量或無(wú)效的任何點(diǎn)擊向您收取費(fèi)用，則您的費(fèi)用將作相應(yīng)調(diào)整。但是，這些點(diǎn)擊仍將在報(bào)告中列為“標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的點(diǎn)擊”。

如果我們懷疑由搜索引擎機(jī)器人，自動(dòng)點(diǎn)擊工具或其他欺詐手段產(chǎn)生的無(wú)效點(diǎn)擊，我們將自動(dòng)記入您的帳戶。

如果您的帳戶被停用，并且由于無(wú)效點(diǎn)擊而產(chǎn)生的余額可以退款，Microsoft Advertising將在停用后自動(dòng)嘗試退款您的主要付款方式。