微軟廣告：什么是深度質(zhì)量得分？

微軟廣告質(zhì)量得分通過衡量關(guān)鍵字，廣告和登錄頁面與客戶的搜索查詢和其他輸入的相關(guān)程度，向您展示廣告在市場中的競爭力。

質(zhì)量得分的范圍是1到10，其中最高的是10。您可以在關(guān)鍵字，廣告系列和廣告組表中查看質(zhì)量得分。

使用質(zhì)量得分可以幫助您確定將精力集中在優(yōu)化工作上并提高投資回報(bào)率。

質(zhì)量得分值

這是數(shù)字的含義：

1-5 該關(guān)鍵字在市場上的表現(xiàn)不佳，因此，與該關(guān)鍵字匹配時(shí)，您的廣告不太可能出現(xiàn)在Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上。如果質(zhì)量得分的三個(gè)組成部分中的一個(gè)或多個(gè)得分低于平均分，則您的得分很可能會達(dá)到5或更低。如果要提高質(zhì)量得分，則需要進(jìn)行更改以改善效果不佳的組件。

6 該關(guān)鍵字具有競爭力，但與針對相同點(diǎn)擊量的其他關(guān)鍵字相比，并不比平均水平好。如果所有三個(gè)部分均為“平均”，或“平均”和“高于平均”的組合，則您的分?jǐn)?shù)很可能會達(dá)到6或更高。如果要提高質(zhì)量得分，則需要進(jìn)行更改以使所有三個(gè)要素均達(dá)到“高于平均水平”。

7-10 該關(guān)鍵字在市場上具有很強(qiáng)的競爭力，其點(diǎn)擊率高于針對相同流量的關(guān)鍵字的平均點(diǎn)擊率。如果所有三個(gè)要素均高于平均水平，則您的分?jǐn)?shù)很可能會達(dá)到7或以上。

質(zhì)量得分是根據(jù)過去拍賣的歷史表現(xiàn)對您的廣告，關(guān)鍵字和目標(biāo)網(wǎng)頁進(jìn)行的評估。它不會在拍賣時(shí)用于確定廣告評級，并且不會影響成本或支出。

如何計(jì)算質(zhì)量得分

質(zhì)量得分包含三個(gè)部分，每個(gè)部分又具有一個(gè)得分。

有關(guān)質(zhì)量得分的常見問題

如何跟蹤質(zhì)量得分隨時(shí)間的變化？

您可以使用效果報(bào)告中的歷史質(zhì)量得分選項(xiàng)來查看預(yù)期點(diǎn)擊率，廣告相關(guān)性，著陸頁體驗(yàn)以及質(zhì)量得分（可追溯到當(dāng)前日期）的歷史平均值。

為什么我的質(zhì)量得分突然改變？我沒有為廣告系列做任何事情！

如果您的競爭對手不斷優(yōu)化廣告系列，使其更具競爭力，那可能會影響您的質(zhì)量得分。此外，質(zhì)量得分每天都會更新，因此對任何組件（預(yù)期的點(diǎn)擊率，廣告相關(guān)性，著陸頁相關(guān)性）的更改都會影響您的質(zhì)量得分。因此，在效果報(bào)告中跟蹤您的歷史質(zhì)量得分，以監(jiān)控質(zhì)量得分隨時(shí)間的變化。然后通過進(jìn)行上面建議的一些更改來做出響應(yīng)。

我在廣告系列和廣告組中看到的質(zhì)量得分與關(guān)鍵字是否相同？

Microsoft Advertising通過匯總最近30天內(nèi)與這些廣告組和廣告系列相關(guān)的印象數(shù)的關(guān)鍵字的質(zhì)量得分來提供廣告組和廣告系列級別的質(zhì)量得分。您可以在Microsoft Advertising中“綜合質(zhì)量得分的重要性”中了解有關(guān)它們的更多信息，以及它們?nèi)绾螢槟峁椭注意：此博客使用組件和子得分的舊名稱，但說明仍然準(zhǔn)確。]您可以通過運(yùn)行包含歷史質(zhì)量得分的廣告系列和廣告組效果報(bào)告來跟蹤一段時(shí)間內(nèi)的綜合質(zhì)量得分。

為什么我的質(zhì)量得分報(bào)告中有空白值？

質(zhì)量得分僅基于搜索流量進(jìn)行計(jì)算。您可能會在報(bào)告的以下區(qū)域中找到空白值：質(zhì)量得分，廣告相關(guān)性，預(yù)期點(diǎn)擊率，著陸頁相關(guān)性，歷史廣告相關(guān)性，歷史預(yù)期點(diǎn)擊率，歷史目標(biāo)網(wǎng)頁相關(guān)性，歷史質(zhì)量得分。

Microsoft Advertising質(zhì)量得分是基于客戶的搜索查詢以及最近30天內(nèi)與關(guān)鍵字完全匹配的其他輸入。在國際市場上，您可能會看到詞組匹配和廣泛匹配關(guān)鍵字的質(zhì)量得分覆蓋率下降。Microsoft Advertising致力于改善質(zhì)量得分覆蓋國際市場的情況，并將在可用時(shí)更新此主題。

計(jì)算質(zhì)量得分時(shí)，不包括 Bing，AOL和Yahoo聯(lián)合搜索合作伙伴網(wǎng)站中的流量 。

質(zhì)量得分通常在格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間（格林威治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間）下午2點(diǎn)至6點(diǎn)之間更新。