為什么要使用微軟智能購物廣告?

來源: 微軟廣告
作者:微軟廣告
時間:2021-02-03
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自動優(yōu)化您的購物廣告系列,以定位更有可能通過智能購物廣告系列以更高的收入轉(zhuǎn)化的客戶。通過結(jié)合使用傳統(tǒng)的購物廣告系列,自動出價和定位,智能購物可以幫助您在正確的時間,大規(guī)模地將正確的廣告提供給正確的用戶!

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自動優(yōu)化您的購物廣告系列,以定位更有可能通過智能購物廣告系列以更高的收入轉(zhuǎn)化的客戶。通過結(jié)合使用傳統(tǒng)的購物廣告系列,自動出價和定位,智能購物可以幫助您在正確的時間,大規(guī)模地將正確的廣告提供給正確的用戶!

設置業(yè)務目標和目標可提供自動調(diào)整出價和購物廣告投放的上下文,以幫助優(yōu)化您的廣告系列。反過來,這可以幫助增加收入并達到廣告支出回報率(ROAS)的目標。

為什么要使用智能購物廣告系列

吸引可能會隱瞞更高收益值的客戶

智能購物廣告系列使用“最大化轉(zhuǎn)化價值”(Microsoft Advertising在其中自動實時設置您的出價,以在預算范圍內(nèi)最大化總轉(zhuǎn)化價值)和自動定位以最大化總體收入,并提供選項來定義廣告支出回報率目標。

通過自動化的廣告系列進行優(yōu)化

智能購物廣告系列可根據(jù)客戶信號自動執(zhí)行出價和廣告投放,以幫助創(chuàng)建更加個性化的購物體驗。

簡化廣告系列的創(chuàng)建和管理

要開始購物廣告系列,您只需要產(chǎn)品Feed,UET標簽和業(yè)務目標即可。完成此操作后,您只需設置預算和定位選項即可開始優(yōu)化購物廣告系列。

創(chuàng)建UET標簽并將其添加到您的網(wǎng)站。智慧購物廣告系列需要跟蹤可變收入數(shù)據(jù)所需的其他代碼,因此在開始制作智慧購物廣告系列之前,請確保已將其創(chuàng)建并添加到您的網(wǎng)站中。注意:由于需要可變收入,因此還需要目標URL或事件轉(zhuǎn)換目標。了解有關(guān)如何創(chuàng)建和添加UET標簽的更多信息。

將您的產(chǎn)品Feed提交到或使用您現(xiàn)有的Feed。確保至少每30天發(fā)送一次更新的數(shù)據(jù)。了解有關(guān)Feed文件的更多信息。

如何設置智能購物廣告系列

在“廣告系列”頁面上,點擊“廣告系列”標簽(或者在左側(cè)的主菜單中,依次點擊所有廣告系列和廣告系列)。

點擊創(chuàng)建廣告系列。

從目錄中 單擊“出售產(chǎn)品”,然后選擇“智能購物”。

注意:如果啟用了轉(zhuǎn)化跟蹤,智能購物將是默認的廣告系列。如果未啟用轉(zhuǎn)化跟蹤,則默認購物是默認購物。

輸入廣告系列名稱,設置廣告系列預算,如果要為廣告系列啟用目標廣告支出回報率目標,則可以選擇選中設置目標廣告支出回報率(ROAS)復選框。單擊下一步。

注意:如果您選擇了可選的廣告支出回報率目標,它將覆蓋默認的最大轉(zhuǎn)化自動出價。

選擇商店以鏈接到新的廣告系列,選擇銷售產(chǎn)品的國家/地區(qū),然后選擇啟用本地庫存廣告。單擊下一步。

在位置部分中,選擇您希望廣告展示的位置,然后在廣告投放時間部分中,為廣告系列添加廣告投放時間。

選擇圖像,然后為自適應廣告輸入“短標題”,“長標題”,“描述”和“最終到達網(wǎng)址”。點擊保存。

查看并確定您的廣告系列設置,然后點擊保存。

常見問題解答

智慧購物廣告有哪些要求?

智能購物廣告系列需要可變收入跟蹤。了解有關(guān)UET的更多信息。

什么是最大化轉(zhuǎn)化價值出價策略?

借助“最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)”,您無需設置廣告組或關(guān)鍵字的出價,因為Microsoft Advertising會自動實時設置出價,以在預算范圍內(nèi)最大限度地提高整體轉(zhuǎn)化收入。詳細了解出價策略。

我可以在智能購物和標準購物活動中定位同一組產(chǎn)品嗎?

否,對于同一組產(chǎn)品,智能購物廣告系列會覆蓋標準購物廣告系列。

智能購物廣告系列的編輯審核需要多長時間?

智慧購物和標準購物廣告系列的編輯審核過程都是相同的。了解有關(guān)社論評論的更多信息。

Google導入可用于智能購物廣告系列嗎?

是的,您可以將產(chǎn)品Feed和現(xiàn)有的廣告系列導入Google Google導入。請注意,自適應廣告不能通過Google導入導入。

我可以將Bing Ads API用于智能購物廣告系列嗎?

是的,您可以通過Bing Ads API導入產(chǎn)品Feed和現(xiàn)有的廣告系列。請注意,自適應廣告不能通過API導入。了解有關(guān)Bing Ads API的更多信息。

有批量上傳選項嗎?

是的,您可以使用批量上傳電子表格批量上傳智能購物資產(chǎn)。

本地庫存廣告系列可以使用智能購物嗎?

您可以將智能購物廣告系列選擇為本地庫存廣告,但不能將現(xiàn)有的本地庫存廣告系列轉(zhuǎn)換為智能購物廣告系列。

智能購物廣告系列的報告如何工作?

智能購物活動報告是Microsoft Advertising中現(xiàn)有產(chǎn)品廣告報告的子集,但該報告不包括搜索字詞,網(wǎng)絡或受眾群體數(shù)據(jù)。

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