微軟廣告：如何通過(guò)調(diào)整出價(jià)來(lái)定位客戶？

出價(jià)調(diào)整會(huì)提高或降低針對(duì)特定目標(biāo)客戶的出價(jià)。

例如，假設(shè)您想提高向25-34歲的客戶展示廣告的幾率。您對(duì)關(guān)鍵字“鞋”的出價(jià)為1.00美元。您為25-34歲年齡段添加了20％的出價(jià)調(diào)整?，F(xiàn)在，當(dāng)目標(biāo)年齡的搜索用戶搜索“鞋子”時(shí)，您的出價(jià)為1.20美元，您更有可能獲得中標(biāo)的出價(jià)來(lái)展示您的廣告。要了解如何應(yīng)用目標(biāo)并添加出價(jià)調(diào)整，請(qǐng)參見如何定位客戶。

多次出價(jià)調(diào)整

如果滿足多個(gè)目標(biāo)條件并點(diǎn)擊了廣告，則您將為每個(gè)匹配的出價(jià)調(diào)整支付費(fèi)用（但不匹配的則不支付）。例如，假設(shè)您已設(shè)置以下出價(jià)和定位：

關(guān)鍵字出價(jià)= $ 3.00

目標(biāo)位置=芝加哥，出價(jià)調(diào)整=出價(jià)+ 20％

目標(biāo)天=星期六，出價(jià)調(diào)整=出價(jià)+ 10％

目標(biāo)設(shè)備=平板電腦，出價(jià)調(diào)整=出價(jià)-20％

根據(jù)上述數(shù)據(jù)，使用新方法的潛在最高出價(jià)金額如下：

搜索用戶＃1

目標(biāo)：

居住在芝加哥（乘以120％）

周六搜索（乘以110％）

最高出價(jià)：

3.00美元×1.20×1.10 = 3.96美元

搜索用戶＃2

目標(biāo)：

周六搜索（乘以110％）

最高出價(jià)：

3.00美元×1.10 = 3.30美元

搜索用戶＃3

目標(biāo)：

居住在芝加哥（乘以120％）

使用平板電腦設(shè)備（乘以80％）

最高出價(jià)：

3.00美元×1.20×0.80 = 2.88美元

搜索用戶4

目標(biāo)：

無(wú)匹配

最高出價(jià)：

$ 3.00

使用出價(jià)調(diào)整時(shí)需要注意的一些事項(xiàng)：

出價(jià)調(diào)整會(huì)四舍五入至最接近的一分。

大多數(shù)變量的出價(jià)調(diào)整范圍為-90％至+ 900％，增量為1％。

如上所述，大多數(shù)目標(biāo)的負(fù)出價(jià)調(diào)整幅度可以達(dá)到-90％。但是，如果您對(duì)設(shè)備使用了負(fù)出價(jià)調(diào)整，則可以轉(zhuǎn)到-100％。在其中一種設(shè)備上使用-100％可以有效地阻止您退出在該設(shè)備上展示廣告。

當(dāng)您針對(duì)地理位置，一周中的某天或一天中的某個(gè)時(shí)間進(jìn)行出價(jià)調(diào)整時(shí)，可以使用定位條件選擇是僅向目標(biāo)客戶還是向所有客戶顯示廣告。當(dāng)您針對(duì)年齡或性別進(jìn)行出價(jià)調(diào)整時(shí)，您的廣告會(huì)顯示給所有客戶，但調(diào)整后的出價(jià)會(huì)增加將廣告顯示到指定性別和年齡段的可能性。在所有情況下，只有在滿足一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)條件并點(diǎn)擊廣告后，您才需要支付調(diào)整后的出價(jià)。

如果客戶的條件未知（例如，如果我們不知道該客戶是男人還是女人），則將不對(duì)此條件應(yīng)用任何出價(jià)調(diào)整。

默認(rèn)情況下，出價(jià)調(diào)整幅度的15％將應(yīng)用于新的定位關(guān)聯(lián)。廣告組中的現(xiàn)有關(guān)聯(lián)不會(huì)更改。

如果您使用自動(dòng)出價(jià)策略，它將通過(guò)您設(shè)置的任何出價(jià)調(diào)整通知您。

如果客戶包含在多個(gè)細(xì)分中，則LinkedIn個(gè)人資料定位出價(jià)將成倍增加。例如，如果您將Industry = Financial Services的出價(jià)調(diào)整為10％，并將Job function = Consulting的出價(jià)調(diào)整為20％，則匹配兩個(gè)目標(biāo)的客戶的最終出價(jià)調(diào)整為32％（1.10 x 1.20 = 1.32）。