必應(yīng)廣告點(diǎn)擊及計(jì)費(fèi)常見問題解答：Bing Ads是如何計(jì)費(fèi)的？

Q1：Bing Ads如何對待無效點(diǎn)擊?

Microsoft認(rèn)識到無效點(diǎn)擊對于廣告商的嚴(yán)重性，因而應(yīng)用了多種技術(shù)和措施去區(qū)分識別點(diǎn)擊，例如：

分析搜索請求的搜索方式去識別是否是無效點(diǎn)擊;

分析不同點(diǎn)擊之后的活躍狀態(tài)，以識別是惡意點(diǎn)擊、偶然點(diǎn)擊還是有效點(diǎn)擊;

利用廣告系列的表現(xiàn)數(shù)據(jù)去識別無效點(diǎn)擊;

此外，在亞洲，Bing Ads還和微軟亞洲研究中心以及其他的行業(yè)專家進(jìn)行合作，一起改進(jìn)對無效點(diǎn)擊的識別方法。

對Bing Ads廣告的每次點(diǎn)擊都會經(jīng)過系統(tǒng)的檢查，Microsoft Bing Ads會監(jiān)控并分析每次點(diǎn)擊的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，將會自動(dòng)過濾掉無效的點(diǎn)擊，廣告商不會為無效點(diǎn)擊付費(fèi)。

必應(yīng)還采取了很多措施以保障廣告商的利益。例如，如果必應(yīng)發(fā)現(xiàn)了自動(dòng)檢測工具未能檢測出來的無效點(diǎn)擊，必應(yīng)將針對這些點(diǎn)擊次數(shù)自動(dòng)為您提供相應(yīng)的信用額補(bǔ)償。

此外，任何參與無效點(diǎn)擊活動(dòng)或任何相關(guān)欺詐行為的廣告客戶或發(fā)布商，都會受到嚴(yán)格的制裁。如果您認(rèn)為接受到了無效點(diǎn)擊，請與必應(yīng)在線支持部門聯(lián)系。

Q2：Bing Ads能否屏蔽無效點(diǎn)擊和惡意點(diǎn)擊?

Bing Ads有完善的屏蔽無效點(diǎn)擊與惡意點(diǎn)擊的機(jī)制，此類點(diǎn)擊不會對客戶產(chǎn)生任何費(fèi)用。

Q3：什么是CPC?

CPC為Cost per click的英文縮寫，表示廣告在被潛在顧客點(diǎn)擊之后，廣告主需為每次點(diǎn)擊所支付的費(fèi)用，其價(jià)格受關(guān)鍵字出價(jià)、匹配類型、額外出價(jià)、競爭對手出價(jià)及廣告表現(xiàn)的影響。

Q4：CPC跟出價(jià)是什么關(guān)系?

CPC與關(guān)鍵字出價(jià)不一樣，您輸入的出價(jià)為您為一次點(diǎn)擊所愿意支付的最高費(fèi)用，CPC會小于或等于您的關(guān)鍵字出價(jià)。

Q5：CPC是如何計(jì)算的?

CPC計(jì)費(fèi)方式：

CPC=下一名廣告出價(jià)*下一名廣告預(yù)期點(diǎn)擊率/自身廣告預(yù)期點(diǎn)擊率

如果您的廣告排在最后一位，那么系統(tǒng)會考慮您的廣告預(yù)期點(diǎn)擊率給您計(jì)算CPC，但不會高于您的出價(jià)。

Q6：為什么日消耗會超出日預(yù)算?

日預(yù)算只是一個(gè)目標(biāo)，用來確保你的預(yù)算能夠支持一個(gè)月而不會在月初就用完，實(shí)際日消耗可能低于或高于日預(yù)算。如果月消耗超出月預(yù)算，Bing Ads只會收取月預(yù)算費(fèi)用。

Q7：降低日預(yù)算后，展示和點(diǎn)擊量并沒有明顯下降，為什么?

新的預(yù)算通常需要1-2小時(shí)才能更新到系統(tǒng)，這期間系統(tǒng)仍然會沿用之前的預(yù)算設(shè)置，如果期間產(chǎn)生較多的消耗，就會出現(xiàn)這種情況。

Q8：為什么會出現(xiàn)Avg.CPC超過Current Bid的情況?

通常是因?yàn)槭褂昧薎ncremental Bid功能。例如，

Keyword bid=$3.00

Target location=Chicago,Bid adjustment=Bid+20%

Target days=Saturday,Bid adjustment=Bid+10%

當(dāng)位于Chicago的用戶在周六搜索有關(guān)信息時(shí)，Max Bid=$3.00*1.20*1.10=$3.96，由此可見，隨著使用Incremental Bid的Target增多，Max Bid可能越來越高，進(jìn)而有可能出現(xiàn)CPC大于初始設(shè)置的Bid的情況。

Q9：Campaign級別所有計(jì)劃加總的消耗和Insertion Order里的消耗數(shù)據(jù)不一致，為什么?

Campaign級別中的數(shù)據(jù)為實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，但是Insertion Order中的數(shù)據(jù)會有一定延遲，另外，Insertion Order中的消耗是扣除掉一部分低質(zhì)量點(diǎn)擊帶來的消耗，所以會出現(xiàn)二者數(shù)據(jù)不一致的情況。

Q10：Bing ads賬戶里有$400的Coupon，賬戶已經(jīng)消耗了$1000多，為什么Coupon顯示還沒有使用完?

您的Coupon只體現(xiàn)在Insertion Order里面，其他地方所看到的coupon請忽略。請?jiān)贗nsertion Order頁面中查看Coupon的使用情況，如下圖所示：

必應(yīng)廣告點(diǎn)擊及計(jì)費(fèi)常見問題解答