【實(shí)操】詳解Facebook Audience Network AOS (廣告主成效分?jǐn)?shù))（上篇）

Audience Network 

通過借助Audience Network，移動(dòng)發(fā)布者和開發(fā)者能夠接觸到300萬Facebook的廣告主，使其應(yīng)用和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利；當(dāng)然，F(xiàn)acebook的廣告主也能有效將自己的營銷活動(dòng)覆蓋范圍拓展到眾多的第三方平臺(tái)上，通過提高向應(yīng)用用戶投放的廣告相關(guān)性和吸引力，最大限度提升單次展示可創(chuàng)造的利潤。本期，我們將向大家介紹Audience Network最新推出的一款衡量系統(tǒng)AOS(廣告主成效分?jǐn)?shù))。

Audience Network（移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)）的成效優(yōu)化新指標(biāo)

我們認(rèn)為，公眾體驗(yàn)越好的廣告帶來的業(yè)務(wù)成效越高。近三年以來，F(xiàn)acebook一直致力于開發(fā)和改進(jìn)廣告發(fā)布系統(tǒng)，努力為營銷者創(chuàng)造實(shí)際業(yè)務(wù)成果。而在過去一年半中，Audience Network的誕生增強(qiáng)了我們發(fā)布廣告的能力。

我們?yōu)槌^250萬廣告主與關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的廣大用戶搭建起溝通的橋梁，為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造了寶貴價(jià)值：用戶看到了與自身密切相關(guān)的廣告，廣告主收獲了實(shí)際業(yè)務(wù)成效，開發(fā)者獲得了更豐厚的回報(bào)，應(yīng)用用戶擁有了更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。不僅如此，F(xiàn)acebook廣告系統(tǒng)在面向真實(shí)用戶展示廣告、為廣告主優(yōu)化收入的同時(shí)，還營造了一個(gè)可高效預(yù)防的安全環(huán)境。

長久以來，廣告網(wǎng)絡(luò)都將clicks(點(diǎn)擊量)和CTR(點(diǎn)擊率)視作開發(fā)者應(yīng)該關(guān)注的首要報(bào)酬指標(biāo)。但我們的系統(tǒng)有所不同，我們會(huì)根據(jù)開發(fā)者為廣告主創(chuàng)造的收益為依據(jù)來支付報(bào)酬。我們從開發(fā)者的反饋意見中了解他們最想知道如何優(yōu)化我們的系統(tǒng)，而我們也一直在致力于為合作伙伴提供切實(shí)可行的見解并支持其業(yè)務(wù)發(fā)展。

正因如此，我們才為Audience Network推出AOS(廣告主成效分?jǐn)?shù))，一套根據(jù)開發(fā)者廣告版位為廣告主創(chuàng)造的收入水平評(píng)估成效（例如，應(yīng)用安裝量、購買量或注冊(cè)量）的衡量系統(tǒng)。讓廣告版位成效透明化，有助開發(fā)者更好地優(yōu)化廣告業(yè)務(wù)、提升成效和最大化廣告收入。

什么是廣告主成效分?jǐn)?shù)(AOS)？

廣告主成效分?jǐn)?shù)(AOS)是評(píng)估廣告版位推動(dòng)廣告成效的衡量系統(tǒng)。成效包括：安裝應(yīng)用、購買、注冊(cè)帳戶等。分?jǐn)?shù)越高，版位成效水平就越突出，發(fā)布者的千次展示費(fèi)用(CPMs)就越高。

透過成效分?jǐn)?shù)(AOS)，您將可以了解移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)(Audience Network)所有版位廣告的點(diǎn)擊后成效以及相同格式在不同版位（橫幅/插播/原生）的成效，幫助您識(shí)別優(yōu)化成效的機(jī)會(huì)，作出更改以提高分?jǐn)?shù)，最終改善千次展示費(fèi)用(CPM)和增加收入。

Audience Network為什么推出AOS？

移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)(Audience Network)擁有250萬Facebook廣告主當(dāng)后盾，為開發(fā)商和開發(fā)者提供富有吸引力和高成效廣告單元。由于移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)是Facebook的延伸，因此廣告主會(huì)根據(jù)他們期望從動(dòng)態(tài)消息和開發(fā)商的應(yīng)用中獲得的廣告成效決定競(jìng)價(jià)金額。

有了AOS，廣告主將有信心使用Facebook和移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)，進(jìn)而促使他們?cè)黾油顿Y，向用戶展示精準(zhǔn)定位的廣告，最終為開發(fā)商創(chuàng)造長期的可持續(xù)收益。

AOS（廣告主成效分?jǐn)?shù)）的運(yùn)作方式

開發(fā)者可在Audience Network面板中查看AOS(廣告主成效分?jǐn)?shù))來輕松識(shí)別優(yōu)化機(jī)會(huì)。各個(gè)版位的分?jǐn)?shù)從1分起計(jì)，不設(shè)上限，這是因?yàn)殚_發(fā)者會(huì)隨時(shí)優(yōu)化版位，單個(gè)版位能夠取得的最佳成效是沒有上限的。我們認(rèn)為，8分及以上即為高分。系統(tǒng)將頻繁地評(píng)估版位成效，分?jǐn)?shù)越高，千次展示費(fèi)用(CPM)就越高，單次廣告展示的創(chuàng)收就越可觀。

AOS會(huì)對(duì)千次展示費(fèi)用（CPMs）和收入產(chǎn)生什么影響？

AOS旨在獎(jiǎng)賞能為廣告主創(chuàng)造高成效的開發(fā)商。通常來說，分?jǐn)?shù)越高，千次展示費(fèi)用(CPMs)就越高，最終的創(chuàng)收也就越豐厚。相反，如果系統(tǒng)衡量到用戶與應(yīng)用內(nèi)廣告的互動(dòng)（展示/點(diǎn)擊）不太可能達(dá)到廣告主期望的業(yè)務(wù)成效，競(jìng)價(jià)金額就會(huì)降低。

注意：即便是AOS分?jǐn)?shù)不變，其他因素也可能對(duì)千次展示費(fèi)用和收入績效造成影響。這些因素可能包括：

·生態(tài)系統(tǒng)影響，例如在季度開始或結(jié)束時(shí)廣告主對(duì)花費(fèi)的季節(jié)性調(diào)整

·用戶需求的增加或減少

·用戶的屬性，例如地理位置、年齡、性別等