Audience Network成功案例：借助應(yīng)用競(jìng)價(jià)，111％ 減少?gòu)V告運(yùn)營(yíng)時(shí)間，提升用戶收益

111％ 是一家韓國(guó)應(yīng)用發(fā)行商，主要開發(fā)簡(jiǎn)單且富有吸引力的中度游戲。

業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)

111％ 希望最大程度地利用廣告變現(xiàn)機(jī)會(huì)，找到新解決方案，從而提高收入并降低運(yùn)營(yíng)成本。

一直以來(lái)，該團(tuán)隊(duì)始終使用瀑布策略中介服務(wù)，該服務(wù)基于歷史平均價(jià)格，而非哪個(gè)需求源在實(shí)際情況下愿意支付最高價(jià)格。111％ 希望確保每次廣告展示都能獲得最優(yōu)惠的價(jià)格，以完全實(shí)現(xiàn)庫(kù)存價(jià)值最大化。

111％ 還希望提升運(yùn)營(yíng)效率并降低每周運(yùn)營(yíng)成本。因此，他們渴望擺脫復(fù)雜的瀑布策略維護(hù)，將原本用來(lái)管理瀑布策略的時(shí)間投入到用戶獲取策略中。

為了提高運(yùn)營(yíng)效率和廣告收入，111％ 決定集成應(yīng)用競(jìng)價(jià)。

解決方案

111%通過 MoPub 的高級(jí)競(jìng)價(jià)解決方案與 Facebook Audience Network 合作集成了應(yīng)用競(jìng)價(jià)機(jī)制，并在激勵(lì)視頻廣告位中為其最熱門游戲 Random Dice 采用了競(jìng)價(jià)。

成效

借助應(yīng)用競(jìng)價(jià)，111% 取得了不俗的成績(jī)。經(jīng)過一個(gè)月A/B 測(cè)試競(jìng)價(jià)后， RandomDice 應(yīng)用取得了如下成果：

日活躍用戶平均收益2 提升 11%1。

瀑布策略管理時(shí)間減少 50%。

50％ 的庫(kù)存以競(jìng)價(jià)方式交易。

Random Dice 的 AudienceNetwork 廣告展示次數(shù)有 90% 來(lái)源于競(jìng)價(jià)。

廣告總收入的 18％來(lái)自于 Audience Network。

“廣告變現(xiàn)行業(yè)正朝著應(yīng)用競(jìng)價(jià)的方向發(fā)展。在此過渡期間，我們可以看到競(jìng)價(jià)能夠增加廣告收入，并為我們的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)節(jié)省寶貴的時(shí)間?！?/span>

- Jihoon Byun，111% 首席運(yùn)營(yíng)官

1 經(jīng)由 2020 年 4 月 9 日至 5 月 7 日面向 iOS 設(shè)備用戶開展的分析得出的日活躍用戶平均收益提升數(shù)據(jù)。

2 由于眾多因素（包括但不限于：在使用競(jìng)價(jià)前已設(shè)置瀑布策略、需求來(lái)源的數(shù)量、應(yīng)用類型、垂直領(lǐng)域以及地理位置等）的影響，日活躍用戶平均收益的提升情況可能會(huì)因發(fā)行商而異。