Audience Network將于2021年從iOS開(kāi)始僅采用競(jìng)價(jià)模式，WhatsApp將支持應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)

來(lái)源： AMZ123

作者：UniAgency

時(shí)間：2020-10-27

從2021年Q2開(kāi)始，F(xiàn)acebook Audience Network將僅采用競(jìng)價(jià)模式來(lái)填充iOS應(yīng)用中的廣告版位，幫助發(fā)行商為即將到來(lái)的iOS 14更新做好準(zhǔn)備。按照新規(guī)定，開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商需要在2021年3月31日前將旗下任何iOS應(yīng)用采用的機(jī)制轉(zhuǎn)為競(jìng)價(jià)模式，才能繼續(xù)使用Audience Network變現(xiàn)。

重點(diǎn)提醒

由于從10月27日開(kāi)始，有關(guān)政治性?xún)?nèi)容的廣告就會(huì)受到限制，小編在開(kāi)始分享本周的新鮮資訊前，特地提醒各位：

”為了保證美國(guó)2020大選的舉行，F(xiàn)acebook在太平洋時(shí)間2020年10月27日上午12:01到太平洋時(shí)間2020年11月3日晚上11:59之間，廣告主將無(wú)法創(chuàng)建和投放有關(guān)美國(guó)社會(huì)問(wèn)題，選舉或政治的新廣告?！?/span>

詳細(xì)的通知可以點(diǎn)擊進(jìn)入本條推文進(jìn)行查看（拉至文末，其它資訊更新的第4條）：

與政治、選舉、社會(huì)性相關(guān)的廣告在大選期間將會(huì)受到限制

本周更新

Facebook Audience Network將于2021年從iOS開(kāi)始僅采用競(jìng)價(jià)模式

可在Twitter Ads Manager里查看推文預(yù)覽效果

Google Analytics分析服務(wù)的功能更新，基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)分析和追蹤功能

WhatsApp將支持應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)功能，允許商家銷(xiāo)售產(chǎn)品

每周出海資訊更新

1.Facebook Audience Network將于2021年從iOS開(kāi)始僅采用競(jìng)價(jià)模式

（信息來(lái)源Audience Network/news-and-insights）

從2021年Q2開(kāi)始，F(xiàn)acebook Audience Network將僅采用競(jìng)價(jià)模式來(lái)填充iOS應(yīng)用中的廣告版位，幫助發(fā)行商為即將到來(lái)的iOS 14更新做好準(zhǔn)備。

按照新規(guī)定，開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商需要在2021年3月31日前將旗下任何iOS應(yīng)用采用的機(jī)制轉(zhuǎn)為競(jìng)價(jià)模式，才能繼續(xù)使用Audience Network變現(xiàn)。

對(duì)于iOS 14產(chǎn)生的影響

Apple iOS 14即將發(fā)生的變化會(huì)影響到發(fā)行商和開(kāi)發(fā)者收集IDFA的能力，最終影響其借助應(yīng)用內(nèi)廣告實(shí)現(xiàn)應(yīng)用變現(xiàn)的有效方式。

在iOS 14中，廣告網(wǎng)絡(luò)的歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)相關(guān)性將降低，管理瀑布策略的工作會(huì)隨之變得愈加復(fù)雜。借助競(jìng)價(jià)模式，發(fā)行商能夠讓每次展示機(jī)會(huì)贏得最優(yōu)的價(jià)格（即使廣告網(wǎng)絡(luò)通過(guò)不斷調(diào)整來(lái)提升自身表現(xiàn)），同時(shí)還能節(jié)省在管理瀑布策略方面花費(fèi)的寶貴時(shí)間。

即將到來(lái)的iOS 14可能為開(kāi)發(fā)者形成一個(gè)雙層系統(tǒng)，其中一層是高價(jià)值展示，而另一層則是表現(xiàn)平平、成效難以預(yù)測(cè)的低價(jià)值展示。在這種環(huán)境下，發(fā)行商要想最大限度地提升收入，采用瀑布策略的機(jī)制實(shí)屬下策。

競(jìng)價(jià)模式幫助發(fā)行商最大程度地改善變現(xiàn)和效率

競(jìng)價(jià)模式一直是Facebook關(guān)注的重點(diǎn)，本來(lái)Audience Network正朝著在2020年底前實(shí)現(xiàn)一半的收入通過(guò)競(jìng)價(jià)取得的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)，蘋(píng)果的政策變更則大大加速了這一轉(zhuǎn)型的過(guò)程。

事實(shí)證明，相比瀑布策略，競(jìng)價(jià)模式能幫助發(fā)行商最大限度提升廣告收益和改善運(yùn)營(yíng)效率。Facebook新報(bào)告顯示，企業(yè)的日活躍用戶(hù)平均收益(ARPDAU)增長(zhǎng)可達(dá)27%。此外，根據(jù)發(fā)行商的報(bào)告，從瀑布模式轉(zhuǎn)為競(jìng)價(jià)模式后，用于廣告運(yùn)營(yíng)的時(shí)間可縮短多達(dá)50%。

Facebook表示，對(duì)于安卓應(yīng)用還會(huì)繼續(xù)支持瀑布和競(jìng)價(jià)兩種模式，但之后將逐步讓所有廣告需求都改用這種模式。

2.可在Twitter Ads Manager里查看推文預(yù)覽效果

Twitter在Ads Manager發(fā)布了一項(xiàng)推文創(chuàng)作的更新，方便創(chuàng)建者在推出campaign之前預(yù)覽推文。

如下圖所示，當(dāng)你在Ads Manager中為你的廣告創(chuàng)作推文時(shí)，就會(huì)有彈窗提示創(chuàng)作版已更新。更新后的布局為推文寫(xiě)作留出更多空間，并且創(chuàng)建者可以預(yù)覽網(wǎng)頁(yè)版和移動(dòng)版的推文。