Facebook里廣告版位是怎樣的？

在多數(shù)情況下，F(xiàn)acebook建議您在Facebook提供的一系列應(yīng)用和服務(wù)中投放廣告。這樣，F(xiàn)acebook的廣告投放系統(tǒng)才可以更靈活地投放您的廣告，為您獲得更多更好的成效。Facebook將展示廣告的不同位置稱為“版位”?？捎玫陌嫖话ǎ?/span>

Facebook

a.動(dòng)態(tài)消息

b.即閱文

c.視頻插播位

d.右邊欄

Instagram

a.動(dòng)態(tài)

b.快拍

Audience Network

Messenger

a.首頁(yè)

b.贊助消息

注意：每個(gè)版位都可能不可用，具體視廣告類型和創(chuàng)意設(shè)計(jì)而定。

您可在廣告組創(chuàng)建流程的“版位”版塊選擇廣告版位。

版位包含自動(dòng)版位和手動(dòng)版位兩種。對(duì)于大多數(shù)廣告主，F(xiàn)acebook建議使用自動(dòng)版位。

一、自動(dòng)版位

建議您選擇自動(dòng)版位，這樣系統(tǒng)便會(huì)在所有支持的版位中投放廣告，幫助您找出最相關(guān)的受眾，并且以最低的費(fèi)用取得最佳的成效。充分利用每個(gè)版位能讓您的預(yù)算得到最有效的利用。

不過(guò)，您從廣告報(bào)告中了解到每個(gè)版位的單次成效平均費(fèi)用后，可能會(huì)對(duì)Facebook推薦此種方式的原因感到疑惑。例如，如果Facebook動(dòng)態(tài)消息的單次成效平均費(fèi)用遠(yuǎn)低于Instagram快拍的對(duì)應(yīng)費(fèi)用，您可能想停止在Instagram快拍中投放廣告，而在Facebook動(dòng)態(tài)消息投放更多廣告。

Facebook對(duì)此表示理解，但請(qǐng)記住，F(xiàn)acebook的投放系統(tǒng)旨在以整體最低的平均投放費(fèi)用創(chuàng)造最多成效，而不依據(jù)各版位的最低平均費(fèi)用。這意味著Facebook著眼于所有可展示廣告的機(jī)會(huì)，從中選擇費(fèi)用最低的版位，并未考慮每個(gè)版位的單次成效平均費(fèi)用。

示例

以下簡(jiǎn)單示例展示了這一原則的運(yùn)作方式，以及易被誤解的原因：

假設(shè)共有11個(gè)版位可以展示您的廣告：3個(gè)Facebook移動(dòng)版動(dòng)態(tài)消息版位、3個(gè)Instagram版位，及5個(gè)Audience Network版位。Facebook版位的單次成效費(fèi)用為$3美元。Instagram版位的單次成效費(fèi)用為$5美元。Audience Network版位中，3個(gè)版位的單次成效費(fèi)用為$1美元，另2個(gè)版位的單次成效費(fèi)用為$7美元。您的預(yù)算為$27美元。

注意：在下面的圖表中...

這些圖標(biāo)旁標(biāo)有紅色圓圈即表明，廣告在此版位上展示，并且取得了廣告組優(yōu)化的成效。

如果您選擇所有3種版位，則從廣告報(bào)告中可以看出，F(xiàn)acebook版位的單次成效平均費(fèi)用為$3美元，Instagram版位的單次成效平均費(fèi)用為$5美元，而Audience Network版位的單次成效平均費(fèi)用為$1美元。您花費(fèi)$27美元共取得9次成效，整體的單次成效費(fèi)用約為$3美元。

如果您看到這些數(shù)據(jù)，可能想停止使用Instagram版位，而重點(diǎn)在看似費(fèi)用更低的Facebook和Audience Network版位投放廣告。然而，如果您停止使用Instagram版位，那么：

Facebook版位的單次成效平均費(fèi)用為$3美元，Instagram版位沒(méi)有使用，而Audience Network版位的單次成效平均費(fèi)用則為$3.40美元。您花費(fèi)$26美元僅取得8次成效，整體的單次成效費(fèi)用為$3.25美元。您的預(yù)算使用效率實(shí)則更低。

小結(jié)

我們優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)了最低的單次成效費(fèi)用。而且，針對(duì)所有可用的版位都進(jìn)行了優(yōu)化。換句話說(shuō)，由于使用了其他版位，您無(wú)需承擔(dān)更高的成效費(fèi)用，這點(diǎn)是無(wú)法從廣告報(bào)告中看出的。有可能某個(gè)版位并不適合您。不過(guò)，建議您在測(cè)試之后再做出判斷。

請(qǐng)務(wù)必記住，某個(gè)版位的單次成效平均費(fèi)用高于另一版位并不一定意味著這個(gè)版位的效率不高。

二、手動(dòng)版位

如果您不愿使用自動(dòng)版位，可以在廣告組創(chuàng)建流程的“版位“版塊選擇想要使用的版位。Facebook仍然建議您選擇多個(gè)版位，讓Facebook的廣告投放系統(tǒng)更靈活地投放您的廣告。

您可以根據(jù)廣告目標(biāo)按照下列建議進(jìn)行選擇：

a.品牌知名度（包括覆蓋和頻次購(gòu)買）：Facebook和Instagram

b.參與互動(dòng)（包括覆蓋和頻次購(gòu)買）：Facebook和Instagram

c.視頻觀看量（包括覆蓋和頻次購(gòu)買）：Facebook、Instagram和Audience Network

d.應(yīng)用安裝量：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

e.訪問(wèn)量（網(wǎng)站點(diǎn)擊量和應(yīng)用使用率）：Facebook、Messenger和Audience Network

f.商品目錄促銷：Facebook和Audience Network

g.轉(zhuǎn)化量：Facebook、Messenger和Audience Network

只要您優(yōu)化系統(tǒng)提供的成效（例如：應(yīng)用安裝量、鏈接點(diǎn)擊量），上述推薦就適用。如果利用自己的專有數(shù)據(jù)或與Facebook營(yíng)銷合作伙伴攜手（或使用上文未列出的目標(biāo)）優(yōu)化Facebook的系統(tǒng)未提供的成效（例如：客戶終生價(jià)值），則應(yīng)該使用自動(dòng)版位，或測(cè)試分別使用各個(gè)版位的不同廣告組，找到適合自己的最佳方案。

如果您重視較為寬泛的業(yè)務(wù)目標(biāo)，則可能需要選擇以下版位：

a.擴(kuò)展?fàn)I銷活動(dòng)：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

b.單日獨(dú)立覆蓋：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

c.高效覆蓋：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

d.跨平臺(tái)覆蓋和頻次：Facebook、Instagram和Messenger

e.提升展示頻次：Facebook、Instagram和Messenger