產(chǎn)品推廣 | 如何借力App Store宣傳自家App？

除了交付一個好的產(chǎn)品之外，如何借力使用Apple store給自家App助力呢？本文將從Apple store商店描述&評分設(shè)置兩個方面及列舉其中的優(yōu)秀案例進行說明。

Apple store商店描述

一般商店描述以圖文介紹+版本更新+App描述+評分組成，不過隨著視頻技術(shù)的發(fā)展，預(yù)覽視頻領(lǐng)域也愈發(fā)的被重視，不容小視。

宣傳視頻

市面上面的宣傳視頻基本分為兩類：一類是場景化視頻例如得到，此類的好處是比較有代入感能讓用戶清晰的知道App的使用場景，不過由于現(xiàn)在蘋果對宣傳視頻的審核日益嚴格此類視頻基本均被封殺；另一類也是比較常用的一類是錄屏視頻代表案例有：QQ閱讀、抖音、百度、優(yōu)酷、美團，錄屏一般會選取App主要的界面和功能，也會在開頭和結(jié)尾處做些品牌宣傳也算是一個小廣告位吧。

尺寸和格式要求：

尺寸要求：1920×886，886×1920=iphone x1334x750,750×1334=4.7屏幕iPhone6 2208×1242,1920×1080=5.5屏幕iphone6P

格式要求：App預(yù)覽必須為M4V、MP4或MOV格式，且不能超過500 MB。

要制作個預(yù)覽圖片

tips：如果對視頻內(nèi)容沒有十足的信心建議先做豎屏版，因為橫屏版放上去的話圖文介紹的位置就隱藏了，當(dāng)視頻沒有吸引到用戶時就有些可惜了。

圖文介紹

如果宣傳視頻是各家需要取舍，量力而行的話，圖文介紹則是一個必要條件了。

縱觀各家的制作模式大概可以得出以下套路：

有代言明星或有獨家爆品內(nèi)容通常會放在首屏（活動期間除外）；

基本構(gòu)成為價值點+功能特點【重點功能】，多數(shù)會把價值點放在首位；

圖一和圖二組成拼圖為主流趨勢【iPhoneX機型暫不適用】，圖片背景沿用同一個模板或色調(diào)較為常見；

如果有獲獎記錄當(dāng)然也不要忘記放在上面啊。

經(jīng)典案例：

版本更新

因為各家的重視程度不同，這部分既有很隨意的bug修復(fù)，也有費盡心機的各種套路：

（1）逗逼版：案例：YY

老板要求我們寫一個既富有創(chuàng)意又寓意清晰又發(fā)人深省又清新脫俗的更新文案，用戶大佬爺們不滿意決不罷休（不給年終），不勒個是吧，該怎么寫啊，這年頭還有什么人在看更新文案?。?！坑啊！

1.前段產(chǎn)品團隊腦洞大開，設(shè)計了很多直播間玩法，受邀上了快樂大本營，何炅謝娜玩得不亦樂乎。美麗可愛的產(chǎn)品小姐姐在發(fā)現(xiàn)頁面將玩法做成了游樂園，一起玩大廳（歡樂籃球、表情消消樂、歡樂抓娃娃、吃貨臉萌），玩游戲送皮皮蝦，還能去直播間找各種可愛的小哥哥小姐姐愉快玩耍打賞，大佬爺們還滿意不？

2.最近天氣越來越冷，是不是覺得冬夜里缺少溫暖？語音有溫度、視頻更暖心，陪我給各位大佬們推出了1v1暖心私密專屬陪伴，讓你佳人相伴過暖冬！

3.么么噠&戳一下，直播間驚喜玩法，觸不及防的驚喜，一定是你們從未體驗過的直播互動新觸感！快去探索吧大佬爺們！

4.什么槍？哪個人？誰吃雞？我們特意在游戲模板中增加看回放功能，30秒回放精彩瞬間不錯過，還有緊張刺激的決賽圈

5.為了讓你能夠快速開播享樂趣，YY團隊做了一系列的優(yōu)化。你的開播是對我們的最大鼓勵哦，筆芯

用戶大佬爺們，請一定要滿意啊，產(chǎn)品團隊&研發(fā)團隊&設(shè)計團隊&測試團隊&項目團隊在這里給各位用戶大大們請安了，YY新版本，有不爽的吐槽請加入YY群：80456,你們的意見就是我們不斷前行的動力，干杯，友誼萬歲！請讓我們也溫暖地度過一個寒冬，嗯，不說太多了，搬磚去了。

（2）溫情版：案例：ofo

小黃人們大家好?

大家都陸續(xù)拿到錄取通知書了吧，小黃真心替你們驕傲，來到新環(huán)境，見到老朋友小黃，會不會讓你覺得親切呢？新大學(xué)生們，騎小黃持續(xù)免押金哦?

另外，對于熱愛騎行的你，知道累計騎行多少次了嗎?現(xiàn)在，騎行結(jié)束后就能查看，快來更新炫耀一下?

（3）傲嬌版：案例：摩拜

上版本優(yōu)化后，有人來問本汪：

-為什么不能秒開app?

-地圖上找車為什么還要等？

-為什么時不時的就管我要個權(quán)限？

-為什么……為什么……

大家的槽永遠是本汪的關(guān)注點，這次全部優(yōu)?化?啦。

感謝各位的建議?你們吐來的槽就是我們不斷進步的動力。感恩筆芯?

具體使用哪個版本還是要看自家App的目標(biāo)受眾人群，不要為了追求文案效果而與用戶群體不符，那也是得不償失噢~

tips：最好要保持固定的格式，不然會以為你家App太隨意；還有部分聰明boy在版本更新里面引入幫助與反饋概念，多少能挽回一些直接給差評的用戶吧~

App描述

這塊兒蠻考驗文案功底的，因為留給你的介紹區(qū)域只有三行，最大支持的是66個字符，當(dāng)然也有聰明人故意描述不全引導(dǎo)用戶去打開詳情這也不失為是一種方法。

市面上比較常見的有四種套路：賣萌體、文藝范、炫耀式、標(biāo)準(zhǔn)版；其中標(biāo)準(zhǔn)版為主流趨勢。

（1）賣萌體：案例：愛奇藝

男神都被愛奇藝承包了!《生逢燦爛的日子》痞帥張嘉譯圈粉無數(shù)!《海上牧云記》黃軒竟是半人半魅?《三個院子》林更新畫風(fēng)清奇等你撩

（2）標(biāo)準(zhǔn)版：案例：喜馬拉雅

聽書、聽課、聽段子，4.5億用戶的選擇！

《吐槽大會》、郭德綱、馬東、吳曉波，盡在耳邊！

通勤、堵車、失眠，好無聊？快點聽點有料的！

（3）文藝范：案例：POLY

POLY一按下快門,復(fù)刻回憶現(xiàn)在,你無須擁有一臺相機,也可以拍出懷舊膠片感的照片

（4）炫耀式：火山小視頻

《爸爸去哪兒》第五季獨家短視頻平臺;下載火山小視頻，看萌娃Jasper、嗯哼、小泡英、Neinei，小山竹初來乍到萌翻燦友！

套路就介紹這么多，如何選擇以及如何編輯一定要記得結(jié)合自家App特性噢~

評分設(shè)置

當(dāng)你在Apple store搜索到一款A(yù)pp時最重要的參考依據(jù)是啥？想必評分、排名和評論這三個功能不能忽視吧，那么排除灰色手段如何靠App魅力能夠優(yōu)化評分呢~

說起評分少不了一個功能叫求好評彈窗，關(guān)于這個功能的具體設(shè)計想必之前很多文章都已聊過具體細節(jié)不再贅述了，今天只聊下如何使用蘋果自帶的彈窗提高評分。

好吧，就是長成上面的那個樣子，雖然UI式樣比自家UI同學(xué)設(shè)計的差了很多，但近期做增長黑客的都發(fā)現(xiàn)合理的使用這個彈窗獲得的評分提升的更快。

為什么說要合理使用呢？蘋果為了照顧自家體驗，這個彈窗每年只允許出現(xiàn)3次，對，只有三次，所以奉勸各位在設(shè)置它出現(xiàn)的時機時一定要慎之又慎。

大時機：個人認為在App進行重大改版的時候不適合引入這一環(huán)節(jié)，雖然每次改版都被產(chǎn)品同學(xué)寄予厚望，但會涉及到用戶習(xí)慣&學(xué)習(xí)成本等問題，在改版的初期最容易出現(xiàn)用戶的不穩(wěn)定性，所以在首頁大改動或者卡片位轉(zhuǎn)feed流等環(huán)節(jié)時就先觀察下用戶反饋，耐住性子噢。在版本穩(wěn)定1-2月后的小優(yōu)化版本后它就能發(fā)揮自己的作用了。

小細節(jié)：一定不要在用戶使用功能中出現(xiàn)，當(dāng)然更不要在用戶剛下載完成第一次打開時就送個開門禮，雖然你擔(dān)心用戶留存但這個環(huán)節(jié)真的很容易被用戶所忽視。我們一直強調(diào)用戶的爽點、癢點和痛點，在這里選擇用戶的爽點是再好不過的了：例如微信讀書購買或讀完一本書后、購物App成功下單后、內(nèi)容類型App發(fā)表完評論后都是比較適宜的時機。也要切記不要和其他功能功能彈窗相沖突不然幾連彈真的會嚇跑用戶的~

關(guān)于用戶分群出彈窗，這個自己還沒有試過效果在這里也不過多介紹，有時間測試后再來和各位分享吧~

以上是日常工作中總結(jié)的一些規(guī)律以及踩過的坑，希望能夠?qū)Ω魑挥兴鶐椭?/p>