App Store上半年收入$415億，iOS用戶(hù)付費(fèi)意愿更強(qiáng)

App Store作為蘋(píng)果大力推進(jìn)的數(shù)字服務(wù)戰(zhàn)略的重要支柱，近些年我們能看到蘋(píng)果一直在努力嘗試一些商業(yè)化舉措，比如今年7月在中國(guó)大陸地區(qū)上線(xiàn)Apple Ads等。

隨著App Store創(chuàng)收的不斷增加，App Store已然成為蘋(píng)果公司除iPhone等硬件之外，最重要的增收業(yè)務(wù)之一。當(dāng)然，隨著創(chuàng)收的增加，針對(duì)App Store的爭(zhēng)議也時(shí)有出現(xiàn)。

App Store上半年收入$415億

Finbol最近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年全球消費(fèi)者在App Store上的總支出達(dá)到415億美元，幾乎是Google Play平臺(tái)（234億美元）的兩倍。

與2020年同期相比，2021年上半年蘋(píng)果App Store用戶(hù)總支出增長(zhǎng)了22.05%。App Store和Google Play平臺(tái)上的支出總額累積同比增長(zhǎng)24.8%，達(dá)到649億美元。

（App Store＆Google Play近三年收入）

不難看出，雖今年Google Play用戶(hù)總支出增幅有所提高，但與App Store收入還是差距明顯，比之Android，iOS用戶(hù)的付費(fèi)意愿更高。

App Store面對(duì)重重爭(zhēng)議

App Store雖上半年增收表現(xiàn)良好，卻一直面臨著“涉嫌壟斷”的指控，可謂爭(zhēng)議不斷：如早期2009年拒絕上線(xiàn)Google Voice應(yīng)用，被FCC介入調(diào)查，近期備受矚目的Epic Game對(duì)蘋(píng)果的反壟斷訴訟等。

蘋(píng)果應(yīng)對(duì)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)，也逐漸對(duì)App Store的規(guī)則進(jìn)行修改，如在傭金方面：

2016年

Apple宣布調(diào)整訂閱應(yīng)用的傭金，訂閱的第一年收取30%的費(fèi)用，訂閱超過(guò)12個(gè)月費(fèi)用削減至15%。

2020年

蘋(píng)果推出小型企業(yè)計(jì)劃，傭金降至15%，即對(duì)于年收入低于100萬(wàn)美元的公司，傭金從30%減少到15%。一定程度上減輕了個(gè)人開(kāi)發(fā)者的壓力。

2021年

蘋(píng)果將Apple News的費(fèi)用降低至15%，允許開(kāi)發(fā)人員將用戶(hù)引導(dǎo)到第三方支付系統(tǒng)。9月，蘋(píng)果與日本FTC達(dá)成和解，并表示“閱讀器”應(yīng)用程序可以鏈接到客戶(hù)自己的網(wǎng)站上進(jìn)行訂閱......

說(shuō)回現(xiàn)在，9月11日，美地方法官對(duì)Epic Games訴蘋(píng)果案做出了裁決：法官判定蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)允許App開(kāi)發(fā)商將用戶(hù)引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)，該法令將于12月9日生效。

10月8日，蘋(píng)果對(duì)此提起上訴，并向法官申請(qǐng)推遲修改App Store規(guī)則的最后期限。關(guān)于蘋(píng)果請(qǐng)求推遲法官命令的聽(tīng)證會(huì)將在11月16日舉行。

（值得一提的是，Epic Games也因?yàn)榉ü俨枚ㄌO(píng)果并未違背反壟斷法而提出了上訴。）

據(jù)估計(jì)，App Store在2020年的銷(xiāo)售額為640億美元，此前蘋(píng)果對(duì)iOS應(yīng)用一般采取15%-30%的收入抽成。

如果蘋(píng)果按照裁決修改App Store規(guī)則，允許應(yīng)用進(jìn)行第三方支付，將對(duì)其收入有重要影響，有分析稱(chēng)，在最壞的情況下，蘋(píng)果的收入可能會(huì)減少20億至40億美元。