聊聊熱議的ASA

熱議的ASA

熱議的ASA什么時候進(jìn)入中國大陸？進(jìn)入中國大陸iOS端的流量將會如何變化？關(guān)于ASO代理商接下來的路該何去何從？

今天大師姐帶著這三個問題和大家一起來分享9年從業(yè)心得。首先是針對ASA進(jìn)入中國大陸是不是利好？個人覺得是利好，事物發(fā)展的規(guī)律就是從無到有，從少到多，從粗放式發(fā)展到合規(guī)，從2015年積分墻紅利期到2016年-2017年積分墻、機(jī)刷、馬甲包井噴式發(fā)展，到2018-2019年全民ASO時代，iOS端流量的獲取也不再是野蠻式，到2020年每個垂直分類已形成少數(shù)“巨頭”包抄式攔截流量，腰部及以下開發(fā)者更需精細(xì)化運(yùn)營才能做性價比最優(yōu)獲客。

作為資深的ASOer帶給開發(fā)者的不僅僅是流量，更多的是精細(xì)化運(yùn)營的方法論。在接下來的ASA進(jìn)入中國大陸后，我們能夠直接協(xié)助開發(fā)者解決以下兩個痛點(diǎn)。

痛點(diǎn)一

算法波動成本不可控。App Store算法調(diào)整頻繁規(guī)律難尋，不同產(chǎn)品推廣階段不同累積權(quán)重不同，用量不規(guī)則容易被算法誤判清詞清榜，蘋果于2020年2月6日關(guān)閉熱度接口后，僅靠三方平臺來判斷關(guān)鍵詞熱度容易出現(xiàn)盲目用量、帶量效果不佳造成成本浪費(fèi)等問題。

痛點(diǎn)二

市場入門檻較低、積分墻質(zhì)量也比較難把控，從業(yè)人員水平參差不齊，由于優(yōu)化失誤被降權(quán)后不可逆、重大節(jié)假日容易錯失最佳推廣機(jī)會。

對比ASO，一向以用戶體驗(yàn)為首位、為開發(fā)者營造良好競爭秩序的蘋果此次在中國大陸即將發(fā)布的的ASA是不是就完美無瑕呢？

從目前海外的ASA來看有諸多優(yōu)勢，官方資源不會出現(xiàn)清詞請榜下架降權(quán)等風(fēng)險是開發(fā)者最期待的，除此之外還有：

1.搜索結(jié)果位于頂部曝光效果更好；

2.CPT的付費(fèi)模式有據(jù)可依、關(guān)鍵詞的展示次數(shù)、點(diǎn)擊、安裝等效果可追蹤歸因；

3.iCON、截圖等轉(zhuǎn)化率可衡量；

4.所有關(guān)鍵詞可投放，無侵權(quán)風(fēng)險，熱度較高的競品詞帶量較為可觀等；

那么曾經(jīng)廣告主必不可少的ASO就真的會退出歷史舞臺嗎？

大師姐認(rèn)為ASA雖有諸多的優(yōu)勢但進(jìn)入中國區(qū)后會短時間內(nèi)形成惡性競爭后逐漸恢復(fù)理智，那么金錢游戲下的開發(fā)者還是會在ASO上加碼，或者嘗試ASA+ASO的模式。

ASA+ASO模式的優(yōu)勢：

1、ASO元數(shù)據(jù)優(yōu)化有效提升關(guān)鍵詞相關(guān)性，ASA指導(dǎo)ASO元數(shù)據(jù)優(yōu)化

2、ASO提升榜單，增加產(chǎn)品總體權(quán)重，降低ASA獲客成本

3、ASA可測試關(guān)鍵詞質(zhì)量，ASO可以更精準(zhǔn)地優(yōu)化

4、無版號的游戲產(chǎn)品，可上架其他分類，ASO建立相關(guān)性，ASA投放

ASA+ASO模式的劣勢：

1、ASA會搶奪ASO流量，ASO關(guān)鍵詞帶量效果進(jìn)一步降低

2、得到驗(yàn)證的高價值關(guān)鍵詞，ASO優(yōu)化難度加大，ASA競價成本上升

3、積分墻用戶可能會點(diǎn)擊ASA廣告，浪費(fèi)ASA廣告成本

4、ASA+ASO對大廠比較有利，小產(chǎn)品獲客進(jìn)一步困難

總而言之，ASO不會馬上退出歷史舞臺，但是也會遵從事物發(fā)展的五個階段，從起始到消亡，與此同時ASA將走上iOS獲客的主流方式，希望廣大開發(fā)者在ASA初期投放過程中保持理智擁抱改變。接下來大師姐會定期更新關(guān)于ASA優(yōu)化的干貨，幫助推廣的小伙伴們開發(fā)iOS未來流量的價值洼地！