App Store重大功能上線！你準備好迎接這波流量紅利了嗎？

4月29日，蘋果正式在App Store推出“搜索建議”功能。該功能將允許用戶通過系統(tǒng)主動推送的標簽來發(fā)現(xiàn)應(yīng)用。目前已在澳大利亞、加拿大、美國和英國區(qū)的App Store上線，且將逐步拓展到更多國家/地區(qū)的App Store中。

今年4月初，據(jù)外媒MacRumors報道，為了方便用戶搜索，蘋果正在悄悄測試“搜索建議”功能，使用搜索標簽讓搜索結(jié)果更精準。當時部分蘋果用戶（美區(qū)App Store）已經(jīng)在App Store的搜索結(jié)果中看到了這些標簽。20多天后，該功能正式上線。

智能的“搜索建議”功能

目前測試來看，搜索建議功能位于搜索頁面頂部，當用戶搜索某個詞時，搜索結(jié)果頁頂部會顯示系統(tǒng)建議的和搜索詞相關(guān)的關(guān)鍵詞標簽。用戶可以點擊1個或多個關(guān)鍵詞標簽，來使搜索結(jié)果更精確。當用戶點擊關(guān)鍵詞標簽時，搜索結(jié)果頁會隨之改變，給出對應(yīng)的App。

例如，搜索關(guān)鍵詞“games”時，搜索結(jié)果頂部會自動出現(xiàn)“car”、“cooking”、“puzzle”等關(guān)鍵詞標簽。當點擊關(guān)鍵詞標簽“puzzle”時，搜索結(jié)果頁會展示和拼圖游戲相關(guān)的App，同時搜索建議會隨之刷新，給出新的關(guān)鍵詞標簽；當選擇新的關(guān)鍵詞標簽“kids”時，會展示和兒童相關(guān)的拼圖游戲。

上圖測試機系統(tǒng)為iOS14.5，App Store美國區(qū)

App獲量又多一流量入口

據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)，搜索下載是第一大流量入口：大約有70%的用戶使用App Store的搜索功能來尋找應(yīng)用。而針對這一流量入口，近幾年蘋果的動作不斷。

比如，2016年，蘋果推出了搜索廣告，允許開發(fā)者向蘋果付費，根據(jù)應(yīng)用與用戶搜索查詢的相關(guān)性等因素，讓他們的應(yīng)用列表顯示在搜索結(jié)果的頂部。

App Store搜索廣告頁面

再比如，2018年9月，蘋果調(diào)整了中國區(qū)App Store搜索結(jié)果的展示形式，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下出現(xiàn)了“專題”（即story，現(xiàn)在多以“故事”的名字出現(xiàn)）。雖然專題/故事在搜索結(jié)果的排名并不固定，而且搜索不同的關(guān)鍵詞時，同一專題/故事的展示的位置也不一樣，但其排名還是比較靠前的。此次調(diào)整無疑又為App提供了一個免費的曝光位。

App Store專題頁面

另外，在iOS11及以上系統(tǒng)的App Store中，用戶不僅可以搜索到App內(nèi)購買項目、專題/story，還可以直接搜索“開發(fā)者名片”。除此之外，當用戶搜索某個關(guān)鍵詞時，搜索聯(lián)想詞框也會自動推薦與該關(guān)鍵詞相關(guān)的開發(fā)者名片。

對于開發(fā)者/推廣者而言，搜索建議的出現(xiàn)，無疑再次給搜索優(yōu)化提供了另一個重要的獲量渠道：在用戶進行搜索時，如果對搜索結(jié)果不滿意或者還有其他相關(guān)需求，可以通過點擊建議的標簽關(guān)鍵詞來切換查看不同的搜索結(jié)果。如果此時App能在這些標簽關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中占據(jù)靠前位置，那對于App的曝光和下載轉(zhuǎn)化無疑是有利的。

結(jié)語

透明化App隱私追蹤政策剛一落地，蘋果就給開發(fā)者/推廣人們安排上了新的流量入口。蘋果雖在保護個人隱私上沒留情面，但是也給了App獲量新的機會，大家可要把握住了哦~

目前中國區(qū)App Store還未上線該功能，有澳大利亞、加拿大、美國和英國區(qū)賬號的開發(fā)者可以登錄感受一下搜索的快樂，中國區(qū)App Store何時上線該功能？七麥研究院將持續(xù)關(guān)注與大家及時同步。