App Store新增“標(biāo)簽”快捷搜索功能,App獲量又有新入口?!

來源: 七麥研究院
作者:任任
時間:2021-04-09
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為了方便用戶搜索,蘋果正在測試“標(biāo)簽”快捷搜索功能,讓搜索結(jié)果更精準(zhǔn)。

據(jù)外媒MacRumors報道,為了方便用戶搜索,蘋果正在測試“標(biāo)簽”快捷搜索功能,讓搜索結(jié)果更精準(zhǔn)。

據(jù)悉,目前部分蘋果用戶(美區(qū)App Store)已經(jīng)在App Store的搜索結(jié)果中看到了這些標(biāo)簽。例如,在搜索框搜索“photos”后,在搜索結(jié)果頁頂部會顯示“collage”、“editor”等搜索標(biāo)簽。點擊標(biāo)簽后,搜索結(jié)果也會隨之改變,并給出相對應(yīng)的應(yīng)用。

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圖自MacRumors

通過搜索標(biāo)簽,用戶可以進一步細化搜索結(jié)果,比如用戶搜索“photos”并點選“collage”,搜索結(jié)果將顯示和照片拼貼編輯相關(guān)的應(yīng)用。據(jù)悉目前這些標(biāo)簽只對少數(shù)用戶可見,大多數(shù)看到標(biāo)簽的用戶都在運行iOS14.5測試版,但也有少數(shù)用戶稱在iOS14.4.2上看到了該標(biāo)簽。

搜索優(yōu)化又多一流量入口

據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù),搜索下載是第一大流量入口:大約有70%的用戶使用App Store的搜索功能來尋找應(yīng)用。而針對這一流量入口,近幾年蘋果的動作不斷。

比如,2016年,蘋果推出了搜索廣告,允許開發(fā)者向蘋果付費,根據(jù)應(yīng)用與用戶搜索查詢的相關(guān)性等因素,讓他們的應(yīng)用列表顯示在搜索結(jié)果的頂部。

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App Store搜索廣告頁面

再比如,2018年9月,蘋果調(diào)整了中國區(qū)App Store搜索結(jié)果的展示形式,關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下出現(xiàn)了“專題”(即story,現(xiàn)在多以“故事”的名字出現(xiàn))。雖然專題/故事在搜索結(jié)果的排名并不固定,而且搜索不同的關(guān)鍵詞時,同一專題/故事的展示的位置也不一樣,但其排名還是比較靠前的。此次調(diào)整無疑又為App提供了一個免費的曝光位。

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App Store專題頁面

另外,在iOS11及以上系統(tǒng)的App Store中,用戶不僅可以搜索到App內(nèi)購買項目、專題/story,還可以直接搜索“開發(fā)者名片”。除此之外,當(dāng)用戶搜索某個關(guān)鍵詞時,搜索聯(lián)想詞框也會自動推薦與該關(guān)鍵詞相關(guān)的開發(fā)者名片。

對于開發(fā)者/推廣者而言,搜索標(biāo)簽的出現(xiàn),無疑再次給搜素優(yōu)化提供了另一個重要的獲量渠道:在用戶進行搜索時,如果對搜索結(jié)果不滿意或者還有其他相關(guān)需求,可以通過點擊推薦的標(biāo)簽來切換查看不同的搜索結(jié)果。如果此時App能在這些標(biāo)簽的搜索結(jié)果中占據(jù)靠前位置,那對于App的曝光和下載轉(zhuǎn)化無疑是有利的。

結(jié)語

據(jù)報道,蘋果測試該新功能是為了使搜索結(jié)果更加符合用戶的搜索需求。目前該功能僅面向美區(qū)App Store部分用戶推出,體驗到這個功能的用戶大部分運行的都是iOS 14.5測試版,少部分用戶稱在iOS 14.4.2上也看到這項功能,感興趣的小伙伴可以前去碰碰運氣。目前其他地區(qū)還未推送該功能,不過應(yīng)該可以很快見到了。

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