App Store新增“標(biāo)簽”快捷搜索功能，App獲量又有新入口？！

據(jù)外媒MacRumors報道，為了方便用戶搜索，蘋果正在測試“標(biāo)簽”快捷搜索功能，讓搜索結(jié)果更精準(zhǔn)。

據(jù)悉，目前部分蘋果用戶（美區(qū)App Store）已經(jīng)在App Store的搜索結(jié)果中看到了這些標(biāo)簽。例如，在搜索框搜索“photos”后，在搜索結(jié)果頁頂部會顯示“collage”、“editor”等搜索標(biāo)簽。點擊標(biāo)簽后，搜索結(jié)果也會隨之改變，并給出相對應(yīng)的應(yīng)用。

圖自MacRumors

通過搜索標(biāo)簽，用戶可以進一步細化搜索結(jié)果，比如用戶搜索“photos”并點選“collage”，搜索結(jié)果將顯示和照片拼貼編輯相關(guān)的應(yīng)用。據(jù)悉目前這些標(biāo)簽只對少數(shù)用戶可見，大多數(shù)看到標(biāo)簽的用戶都在運行iOS14.5測試版，但也有少數(shù)用戶稱在iOS14.4.2上看到了該標(biāo)簽。

搜索優(yōu)化又多一流量入口

據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)，搜索下載是第一大流量入口：大約有70%的用戶使用App Store的搜索功能來尋找應(yīng)用。而針對這一流量入口，近幾年蘋果的動作不斷。

比如，2016年，蘋果推出了搜索廣告，允許開發(fā)者向蘋果付費，根據(jù)應(yīng)用與用戶搜索查詢的相關(guān)性等因素，讓他們的應(yīng)用列表顯示在搜索結(jié)果的頂部。

App Store搜索廣告頁面

再比如，2018年9月，蘋果調(diào)整了中國區(qū)App Store搜索結(jié)果的展示形式，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下出現(xiàn)了“專題”（即story，現(xiàn)在多以“故事”的名字出現(xiàn)）。雖然專題/故事在搜索結(jié)果的排名并不固定，而且搜索不同的關(guān)鍵詞時，同一專題/故事的展示的位置也不一樣，但其排名還是比較靠前的。此次調(diào)整無疑又為App提供了一個免費的曝光位。

App Store專題頁面

另外，在iOS11及以上系統(tǒng)的App Store中，用戶不僅可以搜索到App內(nèi)購買項目、專題/story，還可以直接搜索“開發(fā)者名片”。除此之外，當(dāng)用戶搜索某個關(guān)鍵詞時，搜索聯(lián)想詞框也會自動推薦與該關(guān)鍵詞相關(guān)的開發(fā)者名片。

對于開發(fā)者/推廣者而言，搜索標(biāo)簽的出現(xiàn)，無疑再次給搜素優(yōu)化提供了另一個重要的獲量渠道：在用戶進行搜索時，如果對搜索結(jié)果不滿意或者還有其他相關(guān)需求，可以通過點擊推薦的標(biāo)簽來切換查看不同的搜索結(jié)果。如果此時App能在這些標(biāo)簽的搜索結(jié)果中占據(jù)靠前位置，那對于App的曝光和下載轉(zhuǎn)化無疑是有利的。

結(jié)語

據(jù)報道，蘋果測試該新功能是為了使搜索結(jié)果更加符合用戶的搜索需求。目前該功能僅面向美區(qū)App Store部分用戶推出，體驗到這個功能的用戶大部分運行的都是iOS 14.5測試版，少部分用戶稱在iOS 14.4.2上也看到這項功能，感興趣的小伙伴可以前去碰碰運氣。目前其他地區(qū)還未推送該功能，不過應(yīng)該可以很快見到了。