蘋果一系列動作之后，ASA廣告歸因會有哪些變化

2020年中，蘋果圍繞著用戶隱私展開的一系列動作，先是宣布iOS 14開始將執(zhí)行新的ATT協(xié)議，任何App未經(jīng)用戶允許不可追蹤IDFA，引發(fā)業(yè)內熱議。隨后的2021年初，蘋果宣布推出全新的歸因方案AdServices Framework，用以進行無IDFA歸因，此舉雖然從蘋果Search Ads（ASA）的角度解決了“IDFA問題”，但新的歸因方案也同樣帶來了一些變化，這些是值得開發(fā)者、發(fā)行商以及廣告主們注意的。

隱私用戶

當AdServices Framework啟用后，對于iOS系統(tǒng)版本在14.3以上的設備，ASA投放就既可以投放隱私用戶（LAT On用戶），亦可投放非隱私用戶，但另一點在于，對于ASA投放來說，iOS版本在14以上的設備，就無法再對隱私用戶進行屏蔽。對于iOS系統(tǒng)版本在13以前的設備，投放中可以在蘋果后臺依據(jù)年齡、性別等維度進行定向屏蔽。

在iOS 14以后，LAT On的用戶加上LAT Off的用戶，其實并不等于我們總體的安裝用戶數(shù)量，其中一部分原因在于，其實iOS 14以后，就不再有“LAT On”這個概念了，無論是不是隱私用戶，都會被推動看到廣告展示。就這一點來說，比較好的一方面在于，盡早做歸因，那么iOS 14.3以上的設備，我們可以在沒獲得IDFA授權的情況下抓取到這部分用戶的投放情況。

多渠道歸因

如上文所述，因為ATT強制執(zhí)行后，相當一部分用戶在看到App彈出請求授權窗口后，并不會授權IDFA的追蹤，那么就會產(chǎn)生一些問題，其中之一就是用戶的多渠道歸因。

使用蘋果新推出的AdServices Framework后，無論隱私用戶還是非隱私用戶，站在ASA的角度都是可以正常歸因的，但不同狀況下的歸因不同。舉例來說，對于非隱私用戶，我們可以獲取到其實際點擊廣告的時間，但隱私用戶的廣告點擊時間我們沒辦法獲取。

沒有了用戶點擊廣告的時間戳，那么無論是第三方歸因還是我們自己做歸因，多渠道歸因都可能出現(xiàn)重疊問題，這是需要在實際操作中特別考慮和注意的一點。對此我們可以使用一些“一刀切”的方式，例如某個用戶，我們明確知道其來自ASA，那么就將其歸到這一邊；而其他用戶獲取的渠道無法清晰知道這一點，具體情況還是要和第三方進行技術方面的溝通，看看如何處理。

但就是因為這一部分用戶可能不授權IDFA了，就會衍生出下面兩個問題，第一個就是隱私用戶的多渠道歸因問題，以及老用戶的一個歸因問題。

老用戶歸因

用戶不授權IDFA追蹤，帶來的另一個問題是“老用戶的歸因”。如上文中所提到的，沒有點擊歸因時間，一部分新進的iOS系統(tǒng)版本在14.3以上的用戶，一段時間之后變成老用戶，這些用戶再次通過我們投放的廣告下載后，所涉及到的歸因問題。

因為我們不知道IDFA以及點擊的時間，那么在做投放歸因的過程中，這部分老用戶的歸因就不能像以前一樣通過點擊時間來認定其在系統(tǒng)中存在了多久。對于這個問題，一個解決辦法是用自己的數(shù)據(jù)庫來做，例如一個用戶進入后，雖然我們無法獲知IDFA，但可以為其定義一個產(chǎn)品內的身份識別方式，不過使用這種方式會比以前的歸因模式多考慮一些。