蘋果App Store的隱私變化是怎么回事？

蘋果在2020年6月宣布，今年春天，它將開(kāi)始要求iPhone、iPad和tvOS應(yīng)用程序獲得與第三方（如數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人和其他應(yīng)用程序）共享人們數(shù)據(jù)的同意。

此舉是對(duì)隱私權(quán)的徹底反思。數(shù)據(jù)收集長(zhǎng)期以來(lái)一直處于數(shù)百萬(wàn)人可以被跟蹤、共享和出售其行動(dòng)和行為的前提下進(jìn)行的，除非他們明確拒絕。隱私設(shè)置通常是選擇退出的，通常埋藏在應(yīng)用程序的設(shè)置中。但很快，使用iPhone的人將被要求明確選擇在廣告商、應(yīng)用程序和數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人之間共享數(shù)據(jù)。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在1月28日的計(jì)算機(jī)、隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)會(huì)議上的演講中解釋了這一變化。

“技術(shù)不需要大量個(gè)人數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)拼接在數(shù)十個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用程序中，才能取得成功。廣告沒(méi)有它就存在并蓬勃發(fā)展了幾十年。”庫(kù)克說(shuō)?！叭绻粋€(gè)企業(yè)建立在誤導(dǎo)用戶、數(shù)據(jù)利用、完全沒(méi)有選擇的選擇之上，那么它不值得我們贊揚(yáng)。它值得改革?！?/span>

一些科技公司——即那些依靠積累個(gè)人數(shù)據(jù)向希望達(dá)到特定人群的公司出售廣告的公司——并不開(kāi)心。

在Facebook的2020年第四季度和全年收益報(bào)告中，該公司預(yù)測(cè)，由于蘋果的隱私變化，其廣告定位能力將受到重大打擊。谷歌警告應(yīng)用程序出版商，在政策生效后，他們可能會(huì)看到對(duì)其廣告收入產(chǎn)生重大影響。

Facebook拒絕對(duì)這個(gè)故事發(fā)表評(píng)論。谷歌拒絕對(duì)庫(kù)克的言論發(fā)表評(píng)論。

與此同時(shí)，隱私權(quán)倡導(dǎo)者非常高興。

Brave Software高級(jí)隱私研究員、W3C隱私興趣小組聯(lián)合主席皮特·斯奈德說(shuō)：“這對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都是一件好事。”“人們?cè)趇OS設(shè)備上的隱私狀況將比今天大好?！?/span>

雖然即將到來(lái)的變化是重大的，但它們并不能完全保護(hù)您免受跟蹤，特別是像蘋果公司這樣最大的科技公司。以下是預(yù)期的概要。

蘋果新規(guī)下會(huì)有什么變化？

目前，應(yīng)用程序在您使用時(shí)會(huì)收集有關(guān)您的各種信息——這不會(huì)改變。將改變的是這些信息如何與第三方共享，如數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人和其他科技公司。

目前，您下載的絕大多數(shù)應(yīng)用程序，無(wú)論是蘋果還是安卓設(shè)備，都通過(guò)唯一的標(biāo)識(shí)符以幾乎相同的方式跟蹤您。

廣告商標(biāo)識(shí)符（IDFA）是蘋果于2012年創(chuàng)建的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備標(biāo)識(shí)符。谷歌有自己的安卓設(shè)備版本，稱為谷歌廣告ID（GAID）。

因此，如果您在一個(gè)應(yīng)用程序上查看貓的照片，然后在另一個(gè)應(yīng)用程序上查看籃球分?jǐn)?shù)，這兩個(gè)應(yīng)用程序都會(huì)讓您的IDFA與廣告商和數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人共享，這些廣告商和數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人將您的在線動(dòng)作鏈接起來(lái)，以構(gòu)建更完整的您的個(gè)人資料。

您使用應(yīng)用程序生成的數(shù)據(jù)還有其他方式共享。應(yīng)用程序可以通過(guò)“應(yīng)用程序內(nèi)事件”集合收集和共享您操作的粒度細(xì)節(jié)，例如您單擊的內(nèi)容和查看的內(nèi)容。

在當(dāng)前退出模型下，您可以通過(guò)重置IDFA來(lái)清除歷史記錄，或通過(guò)將IDFA設(shè)置為所有零來(lái)限制跟蹤。您可以在iOS設(shè)備上的隱私設(shè)置中在廣告下完成此操作。移動(dòng)廣告公司AppsFlyer的研究發(fā)現(xiàn)，2020年只有約25%的人開(kāi)啟了這一設(shè)置。

但當(dāng)蘋果的隱私發(fā)生變化時(shí)，這將成為一種選擇加入模式。

蘋果表示，其更新將于初春生效，使用iOS 14.5。一旦發(fā)生這種情況，任何收集有關(guān)您的數(shù)據(jù)并與其他公司共享以進(jìn)行交叉跟蹤和廣告目的的應(yīng)用程序都需要首先獲得許可。

未經(jīng)同意，應(yīng)用程序?qū)⒉辉试S為廣告目的與其他公司或數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人共享他們收集的關(guān)于您的任何數(shù)據(jù)。公司仍然可以出于其他目的共享數(shù)據(jù)——例如防止欺詐或進(jìn)行分析。

這些變化僅適用于蘋果設(shè)備——Android的應(yīng)用程序商店沒(méi)有宣布類似的更改。

即使對(duì)于iPhone用戶，應(yīng)用程序仍然可以根據(jù)新規(guī)則收集有關(guān)您的信息；他們只是不能出于廣告目的共享這些信息。

蘋果的新政策也禁止獲得同意的伎倆。應(yīng)用程序無(wú)法阻止訪問(wèn)其功能，因?yàn)槟粫?huì)讓他們跟蹤您或向允許跟蹤的用戶提供激勵(lì)。提示只能顯示一次——因此您也不能收到垃圾郵件。

不顯示提示的應(yīng)用程序不允許與第三方共享您的數(shù)據(jù)，也不會(huì)獲得您的IDFA。

變化可能是巨大的。

AppsFlyer發(fā)現(xiàn)，在幾位開(kāi)發(fā)人員提早實(shí)施了蘋果的跟蹤請(qǐng)求提示后，99%的人決定不給予他們?cè)S可。一些應(yīng)用程序可能會(huì)決定停止共享跟蹤信息，而不是執(zhí)行提示。

國(guó)際計(jì)算機(jī)科學(xué)研究所可用安全與隱私小組研究主任塞爾日·埃格爾曼表示，大多數(shù)人不想被跟蹤。

埃格爾曼說(shuō)：“更多人不選擇退出的原因是它非常復(fù)雜?！薄拌b于我們知道大多數(shù)消費(fèi)者不想被跟蹤，也沒(méi)有做出明智的決定，因此您切換到選擇加入模式是有意義的?！?/span>

那么，在變化之后，我如何才能被跟蹤？

公司仍然可以通過(guò)自己的服務(wù)跟蹤您，但未經(jīng)您許可，他們不能與他人共享該信息。因此，例如，盡管未經(jīng)您同意，Spotify不能將您在其應(yīng)用程序上的搜索數(shù)據(jù)共享到Facebook，但Facebook仍然可以使用您在自己的服務(wù)（包括Instagram和Oculus）上生成的數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)建您是誰(shuí)和您喜歡什么的圖像，并使用該配置文件銷售廣告。

開(kāi)放市場(chǎng)研究所專注于隱私和反托拉斯的高級(jí)研究員約翰尼·瑞安說(shuō)，該應(yīng)用程序的先天數(shù)據(jù)跟蹤能力越強(qiáng)大，在這些變化下，它們就越有可能表現(xiàn)越好。

像“谷歌這樣的公司可以過(guò)來(lái)說(shuō)，‘我們將把整個(gè)市場(chǎng)投入自己?！鸢舱f(shuō)：“與其讓數(shù)千家公司提供廣告空間，不如每個(gè)人都來(lái)找我們?！?/span>

事實(shí)上，谷歌已經(jīng)表示，它不會(huì)再在蘋果設(shè)備上處理數(shù)據(jù)共享。

谷歌廣告發(fā)言人馬特·布萊恩特說(shuō)：“我們將不再將[應(yīng)用程序跟蹤透明度]范圍內(nèi)的信息用于目前用于廣告目的的少數(shù)iOS應(yīng)用程序?！?/span>

瑞安說(shuō)，谷歌將擁有大量第一方數(shù)據(jù)用于廣告，并且仍然能夠從人們選擇加入的應(yīng)用程序收集第三方數(shù)據(jù)。

蘋果將如何執(zhí)行其政策？

據(jù)專家稱，事情開(kāi)始變得棘手。

蘋果控制IDFA工具，因此該公司應(yīng)該有辦法確保應(yīng)用程序未經(jīng)同意不會(huì)使用它。但專家表示，蘋果將很難阻止應(yīng)用程序以其他方式共享數(shù)據(jù)，并擔(dān)心該公司將過(guò)度依賴榮譽(yù)系統(tǒng)。

埃格爾曼說(shuō)：“應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員可以說(shuō)他們不做任何跟蹤，然后同時(shí)收集一系列不同的數(shù)據(jù)點(diǎn)，以隨著時(shí)間的推移唯一地識(shí)別該用戶。”“除非蘋果或其他任何人單獨(dú)分析這個(gè)特定應(yīng)用程序及其發(fā)送的內(nèi)容，否則他們無(wú)法自動(dòng)識(shí)別這一點(diǎn)?！?/span>

雖然蘋果有能力在應(yīng)用程序?qū)彶檫^(guò)程中識(shí)別嵌入代碼中的第三方跟蹤器，但跟蹤以確保未經(jīng)許可不會(huì)共享第一方數(shù)據(jù)可能很困難。

蘋果在1月份發(fā)布的一份關(guān)于隱私的白皮書(shū)中表示：“如果我們得知開(kāi)發(fā)人員正在跟蹤要求不被跟蹤的用戶，我們將要求他們更新其做法，以尊重您的選擇，否則他們的應(yīng)用程序可能會(huì)被App Store拒絕?！?/span>

蘋果拒絕就如何執(zhí)行新政策發(fā)表評(píng)論。