ASO如何應(yīng)對蘋果AppStore自身變動？

經(jīng)過這波疫情，大家都經(jīng)歷了一段悠長假期，有時候能來上班也是一種幸運，正如我們所從事的ASO關(guān)鍵詞排名優(yōu)化工作，好不容易把排名提升上去了，由于蘋果變動突然發(fā)生變化，導(dǎo)致ASO優(yōu)化效果不佳，小澤整理了3種影響ASO效果的情況及其應(yīng)對建議，供大家參考。

情況一：蘋果算法更新，部分關(guān)鍵詞排名忽高忽低，呈現(xiàn)心電圖式的變化趨勢

如何判斷蘋果算法更新？蘋果ios系統(tǒng)發(fā)布新版本，或者出現(xiàn)關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量劇增或劇降，或者出現(xiàn)榜單連續(xù)開榜情況。如果在投放過程中有關(guān)鍵詞出現(xiàn)此情況，建議及時更換或減少預(yù)算并進行觀察，等關(guān)鍵詞排名波動穩(wěn)定后再進行優(yōu)化。

情況二：蘋果發(fā)布會和美國節(jié)假日前后會導(dǎo)致鎖榜、鎖詞現(xiàn)象發(fā)生

這是過去幾年總所周知的情況，新版蘋果產(chǎn)品發(fā)布會或圣誕節(jié)前夕，蘋果AppStore的榜單及排名會被鎖定。聰明的做法是提前2~3天進行重點投放，把主要的關(guān)鍵詞優(yōu)化到較高的位置，以便在鎖榜鎖詞期間獲取流量，以保證產(chǎn)品能夠達到最佳效果呈現(xiàn)。

情況三：優(yōu)化某些競品詞后出現(xiàn)關(guān)鍵詞落榜情況

相對于行業(yè)詞，競品詞的競爭較小，是很多ASO優(yōu)化的方向，但是有些時候用的量級不大也會導(dǎo)致落榜，這是由于蘋果對品牌關(guān)鍵詞的保護機制導(dǎo)致的，如果出現(xiàn)這種情況，一般會在一周內(nèi)重新覆蓋，可以再觀察一周后繼續(xù)優(yōu)化，當(dāng)然量級要控制住，不要超過競品本身，排名前三即可，不然會招到競品的投訴。

以上是小澤觀察到的三種因為蘋果自身原因?qū)е碌呐琶蛔兦闆r，當(dāng)然在平時的ASO關(guān)鍵詞優(yōu)化中，相互競爭是最常見的影響因素，因此，建議每日進行ASO數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，根據(jù)實際情況及時加量、減量、換詞投放。