與時間賽跑的蘋果 | 新年一聲炮響，推出無IDFA的歸因方案AdServices Framework

我們曾說過：蘋果今天的手忙腳亂，是因為蘋果在用戶隱私（IDFA事件）上步子邁的有點大，結果扯到FB的蛋，蘋果為了平息廣告流量陣營里的反彈而做的種種努力。

這不，又來了！

AdServices Framework是新年之后，蘋果為IDFA事件做出的第一個舉措：提供了一套完整的無IDFA的歸因解決方案。

作為一個歸因解決方案，AdServices Framework是一個充分整合了客戶端側的AdServices Framework和服務器側的RESTful接口資源的方案；同時該方案具有很強的包容性，既支持MMP也支持開發(fā)者自己對接，是充分考慮各種情況的現(xiàn)實方案，其流程如下圖所示。

流程有四步：

1】App客戶端通過與蘋果的歸因框架AdServices Framework通信，請求一個通信令牌（Token）；

2】AdServices Framework返回客戶端一個歸因令牌（Token）；

3】App客戶端將歸因請求連帶令牌（Token）發(fā)送給后臺服務端或者第三方MMP；

4】開發(fā)者服務端或 MMP 使用此令牌（Token）通過 RESTful API 方式請求蘋果歸因服務器，并得到歸因結果。

這個方案說起來，有三個特點：

第一個特點是：整個流程完全不依賴于IDFA；

第二個特點是輕。這次采用的是令牌（Token），而不是之前的簽名（Signature），SKAdNetWork框架中采用的是更為復雜的簽名方案，即非對稱加密算法；

第三個特點是適用范圍有限，僅僅提供給ASA平臺使用，就是蘋果自己的Search Ads。

那么蘋果為什么在這個時間點推出這個歸因解決方案呢？

答案是：蘋果在跟時間賽跑。

自從蘋果在去年WWDC20上提出要將“IDFA”交給用戶來選擇那一刻起，幾乎觸及了所有廣告技術企業(yè)和數(shù)字廣告界的利益，原來基于IDFA的歸因方案面臨解體的窘境。“斷人財路，如殺人父母”，利益攸關方紛紛在想自己的出路和機會，雖然大家表面上為了政治正確，說著要堅決支持用戶隱私，但背地里暗流涌動，各懷心思。有帶頭大哥FB，從背后慫恿，到當面指責；有第三方數(shù)據(jù)跟蹤技術公司在搞數(shù)字聯(lián)盟的設備指紋；有超級App借機加強自己數(shù)據(jù)深度和統(tǒng)一ID等等。各方都在“馬摘鈴人銜枚”悶頭憋大招。

一旦，其中任何一個方案得手，對于蘋果來說，不僅僅是用戶隱私保護“大業(yè)”的前功盡棄，而且自己原先的商業(yè)版圖和話語權受到威脅和損害。

這是一場跟時間賽跑的游戲，而蘋果深知這點。

于是就不難理解蘋果這個時點的這個舉措：

（一）示范效果。

在原先的SKAdNetwork方案中，始終沒有一個完整的展示，歸因效果到底幾何，顆粒度怎么樣，一直是大家的疑惑。對于眾多開發(fā)者而言，人心惶惶。

蘋果必須通過一個示范，向大家詳細且具體展示一個沒有IDFA方案，不僅能完成歸因核銷，也能完成一定程度上的精細化運營。作為SKAdNetwork實踐起來鏈條太長，不容易演示和展示，那么作為自有平臺各個方面都容易控制。

（二）穩(wěn)住軍心。

IDFA的末日不等于歸因的末日。在IDFA末日事件之后，蘋果出臺了一系列舉措，諸如：提升App Store的分成比例，從70%到85%等等都是在穩(wěn)定軍心，穩(wěn)定App Store開發(fā)者陣營，此番展示歸因方案也是這個意思。作為示范，在于“正人心而靖浮言”。

（三）拖住對手。

IDFA替代方案，就是設備指紋方案的主導者，都在摩拳擦掌，認為危機即動機，這是一次重新構建設備指紋的機會，正在遠交近攻、縱橫捭闔，構建新的利益集團。

對于擁有超級App的超級公司也是有所企圖，他們已經(jīng)擁有數(shù)以億計的用戶，也可以趁此機會擴大、建立自己獨立的歸因體系，從而跳出三界外，不在五行中，從而贏得戰(zhàn)略上的主動。蘋果快速推出全套的歸因解決方案就在于讓IDFA替代者們首鼠兩端，讓超級App有所顧忌，讓他們騎墻觀望，而不是堅定決絕的去另起爐灶。

表面上看是一個針對ASA投放的利好，因為ASA的歸因范圍被擴大，原來因為LAT ON等原因丟失的用戶（30-50%）又因為這個接口被找回，實際上是把整個蘋果iOS上的歸因往前推了一大步。

量江湖建議：ASA 廣告主的應對措施：

1）與您的MMP服務商溝通，集成最新版本的SDK；

2）自行實施歸因的開發(fā)者，參照官方文檔，實現(xiàn)該歸因框架；

以上步驟完成的前提下，開放原先對受眾有限制的廣告主，可以全面投放的測試，然后與對照組做激活率對比。

具體的接口調(diào)用方法和測試方法，請關注量江湖實戰(zhàn)營。