如何利用Creative Sets發(fā)揮Apple Search Ads更大效用

眾所周知，投放Apple Search Ads（ASA）是我們在iOS生態(tài)中推廣產(chǎn)品最有效的方法之一，此前我們曾經(jīng)也提到過，通過ASA中的Creatie Sets的合理使用，能夠達(dá)到進(jìn)行A/B Test的作用。二者可以說是相輔相成的，因?yàn)橥ㄟ^對不同廣告素材集（Creative Sets）的測試，結(jié)合應(yīng)用預(yù)覽與廣告組關(guān)鍵字和受眾群體的定向，可以追蹤最佳效果，找出最合適的組合形式。這樣一來，TTR和轉(zhuǎn)化率都能得到提高。

測試在默認(rèn)設(shè)置中被隱藏的截圖

當(dāng)我們將截圖上傳至App Store后，其順序?yàn)锳pp Store Connect的默認(rèn)順序，我們需要通過對其進(jìn)行調(diào)整，來測試通常不會在廣告展示中出現(xiàn)而只能在產(chǎn)品頁面中看到的截圖。假如一個(gè)App的五張截圖分別為開屏、制作、選擇、分享和發(fā)現(xiàn)功能的展示，而ASA廣告默認(rèn)展示開屏、制作和選擇三張，此時(shí)即可通過調(diào)整順序形成不同的組合來進(jìn)行分組測試。

測試計(jì)劃推出的新功能并獲取反饋

假如我們推廣的是一款移動游戲，那么勢必涉及到新版本、新內(nèi)容和新功能的增加，通過上傳有關(guān)新要素的截圖并配置素材集，可以查看包含新內(nèi)容的廣告展現(xiàn)形式轉(zhuǎn)化率高低，這有助于我們了解用戶對新功能是否感興趣，并輔助進(jìn)行決策。

確保核心功能展示

一些產(chǎn)品可能會結(jié)合多種功能，例如一款出行類產(chǎn)品可能包含機(jī)票預(yù)訂和酒店預(yù)訂，而某些冥想或者助眠的應(yīng)用則有相應(yīng)的不同功能，但有限的展示無法將它們?nèi)克偷接脩粞矍?。對此，我們可以將反?yīng)不同功能的圖片編輯在不同的素材集中，再專門綁定到不同的廣告組中。

對不同細(xì)分群體增強(qiáng)針對性

通過將產(chǎn)品截圖綁定到不同的關(guān)鍵字中，就可以吸引不同類型的用戶。例如一款模擬經(jīng)營+消除的游戲，對于非常輕度的用戶來說，向他們展示休閑味道更濃的消除玩法相關(guān)內(nèi)容，而對于有一定游戲經(jīng)驗(yàn)的用戶來說，模擬經(jīng)營部分會更有吸引力。同時(shí)也可以針對用戶定向進(jìn)行調(diào)整，例如對男性游戲玩家，展示其感興趣的內(nèi)容，例如漂亮的女性角色，反之亦然。

當(dāng)然，本文中所列的只是一些小技巧，Creative Sets無法解決所有的問題，例如對于整個(gè)App Store產(chǎn)品頁面中的icon、標(biāo)題和其他元數(shù)據(jù)，它是無法起到作用的，此外，對于大多數(shù)產(chǎn)品來說，勢必會在App Store和Google Play都上架，而這種技巧得出的結(jié)論無法復(fù)用于谷歌平臺。而且，測試也沒法無限進(jìn)行，因?yàn)樗夭募臄?shù)量是有限的。更多的復(fù)雜問題，還是需要使用量江湖智投工具等集成了蘋果官方和第三方數(shù)據(jù)的工具來解決。