App Store：什么是應(yīng)用商店優(yōu)化？應(yīng)用商店優(yōu)化需要優(yōu)化哪些內(nèi)容

在主要應(yīng)用商店中擁有超過(guò)400萬(wàn)個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，因此發(fā)現(xiàn)您的應(yīng)用是當(dāng)今移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商面臨的最大問(wèn)題之一。這就是為什么了解應(yīng)用商店優(yōu)化如此重要的原因。

但是什么是應(yīng)用商店優(yōu)化，如何充分利用它呢？您需要了解以下這些信息，以幫助您更好地排名。

什么是應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）？

應(yīng)用商店優(yōu)化是優(yōu)化移動(dòng)應(yīng)用以在應(yīng)用商店的搜索結(jié)果中排名更高的過(guò)程。您的應(yīng)用在應(yīng)用商店的搜索結(jié)果中的排名越高，對(duì)潛在客戶(hù)的可見(jiàn)度越高。

可見(jiàn)度的提高往往會(huì)轉(zhuǎn)化為應(yīng)用程序商店中應(yīng)用程序頁(yè)面的更多訪問(wèn)量。

ASO的目標(biāo)是為應(yīng)用商店中的應(yīng)用頁(yè)面吸引更多流量，以便搜索者可以采取特定措施：下載您的應(yīng)用。

ASO流程還需要對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群有嚴(yán)格的了解，包括潛在客戶(hù)用來(lái)查找與您的應(yīng)用類(lèi)似的關(guān)鍵字。

當(dāng)您了解有關(guān)正在使用哪些關(guān)鍵字的更多信息時(shí)，您會(huì)更好地了解潛在客戶(hù)的語(yǔ)言，從而可以磨練出最佳的關(guān)鍵字來(lái)使用。

為什么ASO重要？

根據(jù)Forrester的說(shuō)法，有63％的應(yīng)用是通過(guò)應(yīng)用商店搜索發(fā)現(xiàn)的。這使得在應(yīng)用商店中進(jìn)行搜索成為發(fā)現(xiàn)和下載新應(yīng)用的最常用方法。

最近，在Google I/O上，Ankit Jain報(bào)告說(shuō)：“對(duì)于普通應(yīng)用程序，搜索實(shí)際上占了安裝的絕大多數(shù)。”簡(jiǎn)單地說(shuō)，這意味著：

如果您沒(méi)有使用ASO來(lái)提高應(yīng)用程序的搜索排名，那么您會(huì)錯(cuò)過(guò)應(yīng)用程序可用的最大發(fā)現(xiàn)渠道。

每個(gè)應(yīng)用商店中都有成千上萬(wàn)的應(yīng)用爭(zhēng)奪彼此排名，令人驚奇的現(xiàn)實(shí)是，大多數(shù)發(fā)布者都沒(méi)有在應(yīng)用商店優(yōu)化上進(jìn)行投資。

因此，這是我給您的禮物：ASO是您的秘密武器。每周花費(fèi)時(shí)間來(lái)改善您的ASO，這將對(duì)您應(yīng)用的排名和整體成功產(chǎn)生有意義的影響。

如何幫助您提高應(yīng)用排名：ASO的基礎(chǔ)

我要解釋的大部分內(nèi)容將是SEO基礎(chǔ)知識(shí)。

如果您已經(jīng)熟悉網(wǎng)絡(luò)搜索的這些內(nèi)容，則App Store中仍然存在一些關(guān)鍵差異。

讓我們首先分解可能影響ASO的各種組件：

主要的ASO因素：

·標(biāo)題：放置在標(biāo)題中的關(guān)鍵字應(yīng)該是搜索流量最高的關(guān)鍵字?；〞r(shí)間研究哪個(gè)關(guān)鍵字，因?yàn)檫^(guò)于頻繁地更改標(biāo)題可能是有害的。隨著您的應(yīng)用程序排名上升并獲得更多評(píng)論，您的應(yīng)用程序新聞將通過(guò)口口相傳。更改標(biāo)題可能會(huì)使單詞很難在您的應(yīng)用程序中傳播。

·關(guān)鍵字：為了提高搜索排名，您需要知道哪些關(guān)鍵字與目標(biāo)受眾相關(guān)，并且最常使用。監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以了解您如何每周進(jìn)行比較很有幫助。

除了最重要的ASO因素外，標(biāo)題和關(guān)鍵字還可以輕松修改以定期對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

次要ASO因素：

·下載總數(shù)：您的下載次數(shù)對(duì)ASO來(lái)說(shuō)很重要，但是您不能完全控制它們。

·評(píng)分和評(píng)論：同樣重要且難以控制。但是，有一些方法可以激勵(lì)滿(mǎn)意的用戶(hù)進(jìn)行評(píng)分和評(píng)論

這是在優(yōu)化應(yīng)用以獲得更好排名時(shí)要牢記的所有因素的完整細(xì)分。

標(biāo)題

標(biāo)題是我們?cè)诰€上的第一印象。這是吸引您閱讀這篇文章的原因，也是吸引用戶(hù)使用您的應(yīng)用程序的原因。

在標(biāo)題中使用關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化可以使該標(biāo)題的搜索排名提高10.3％！

顯然，由于App Store受到嚴(yán)格監(jiān)管，因此存在一些限制。

在iOS 11中，標(biāo)題僅獲得30個(gè)字符，關(guān)鍵字填充是一種可能會(huì)被禁止的可靠方法。

用戶(hù)也要警惕出于隱私考慮下載外觀不佳的應(yīng)用程序。

考慮一下-您是否愿意在智能手機(jī)上使用“Evernote”或“Note Notes筆記應(yīng)用程序”？

明智地優(yōu)化自己。

例如，潘多拉（Pandora）做的一切正確。

它的圖標(biāo)簡(jiǎn)潔明了，并且名稱(chēng)簡(jiǎn)短，能夠容納三個(gè)基本關(guān)鍵字。

在App Store中搜索“免費(fèi)”，“音樂(lè)”或“電臺(tái)”時(shí)，您會(huì)在頂部或附近找到Pandora。

描述

在這里，事情變得有些模糊。從技術(shù)上講，App Store算法會(huì)忽略該描述。

但是，用戶(hù)則是另一回事。

與其針對(duì)SEO進(jìn)行優(yōu)化，不如著重于說(shuō)明您產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)。

而且，盡管您似乎有很多空間可以執(zhí)行此操作，但實(shí)際上卻沒(méi)有。

截?cái)嗟钠物@示在您的產(chǎn)品頁(yè)面上，一些讀者將單擊“更多”以閱讀此處未看到的內(nèi)容。

您可以使用252個(gè)字符來(lái)宣傳自己，并說(shuō)服值得您下載的人。

沒(méi)有多余的空間，您可能需要對(duì)A/B進(jìn)行幾次迭代測(cè)試才能找到最合適的方法。

關(guān)鍵字元數(shù)據(jù)

iOS 11為您提供100個(gè)字符，以逗號(hào)分隔輸入關(guān)鍵字。

這些可幫助您的應(yīng)用通過(guò)搜索和相關(guān)內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)。

此處無(wú)需重復(fù)工作，因此選擇標(biāo)題中尚未使用的關(guān)鍵字。

可以使用Apple Search Ads進(jìn)行一些深入的關(guān)鍵字分析。

此功能僅適用于iOS應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員，并且是列出任何項(xiàng)目的必要工具。

您還可以使用Ubersuggest之類(lèi)的關(guān)鍵字研究工具來(lái)查找常見(jiàn)的關(guān)鍵字詞并進(jìn)行測(cè)試。

字幕

在搜索結(jié)果中，標(biāo)題下方會(huì)顯示一個(gè)字幕。這也限制為30個(gè)字符。

它為您提供了另一個(gè)使用更具描述性的關(guān)鍵字的機(jī)會(huì)。

例如，TypeShift使用空格輸入其SEO。

這是一個(gè)更干凈的外觀，并且可以很好地工作。

我仍然會(huì)趁機(jī)在標(biāo)題中使用一些關(guān)鍵字，但這是我無(wú)法控制的。

這對(duì)我的下一個(gè)話(huà)題很有幫助。

應(yīng)用程式評(píng)論和評(píng)分

客戶(hù)評(píng)論和評(píng)級(jí)是用戶(hù)（尤其是不熟悉應(yīng)用品牌的用戶(hù)）的重要考慮因素。

評(píng)分較高的應(yīng)用也排名較高。這帶來(lái)了一個(gè)棘手的難題：您想要更多的評(píng)分和評(píng)論，但如果它們是負(fù)面的，則不需要。因此，您需要一種在應(yīng)用程序內(nèi)部與客戶(hù)建立聯(lián)系的方法，為他們提供一個(gè)直接與開(kāi)發(fā)人員交流和交談的地方。

另一方面，您想引導(dǎo)滿(mǎn)意的客戶(hù)為您留下正面評(píng)價(jià)。

App Store前100名免費(fèi)應(yīng)用程序的平均評(píng)分為4星！

質(zhì)量顯然很重要。

評(píng)分越低，愿意考慮下載的消費(fèi)者就越少。

想一想。您上次下載單星應(yīng)用程序是什么時(shí)候？

您可能已將某個(gè)應(yīng)用程序評(píng)為1星，但下載該應(yīng)用程序后，該應(yīng)用程序可能被評(píng)為3星或更多星。

評(píng)分也會(huì)影響轉(zhuǎn)化。

維持較高的評(píng)級(jí)通常比將星級(jí)從2星提升到4星更容易。

這就是為什么在應(yīng)用程序中征求客戶(hù)的評(píng)論很重要的原因。

一個(gè)時(shí)間就足夠了，它需要在前72小時(shí)內(nèi)完成。

那就是77％的用戶(hù)將使用應(yīng)用程序多長(zhǎng)時(shí)間，之后再也不會(huì)打開(kāi)它。

等待客戶(hù)有機(jī)會(huì)使用該應(yīng)用程序也很重要。

當(dāng)客戶(hù)完成某些操作時(shí)，可以考慮推送通知，而不是基于計(jì)時(shí)器。

在游戲的第一階段之后或客戶(hù)通過(guò)您的加密消息傳遞應(yīng)用程序發(fā)送第一條消息之后，最好的時(shí)機(jī)就是這樣做的。

不過(guò)，請(qǐng)盡量不要過(guò)于垃圾，并記住您應(yīng)用的性能可能會(huì)影響其評(píng)分。

最終，您想要一個(gè)充滿(mǎn)光彩的評(píng)論頁(yè)面。

而且不要害羞地回應(yīng)負(fù)面評(píng)論。

自改正以來(lái)的錯(cuò)誤或小故障，很可能導(dǎo)致不良的客戶(hù)體驗(yàn)。

盡可能感謝用戶(hù)的評(píng)論，無(wú)論是好是壞，以及提出的正確問(wèn)題。這是您收集有價(jià)值的用戶(hù)反饋的時(shí)間。

這是您收集有價(jià)值的用戶(hù)反饋的時(shí)間。

資料下載

最終，重要的是下載。

應(yīng)用預(yù)覽視頻和屏幕截圖可幫助轉(zhuǎn)換優(yōu)柔寡斷的用戶(hù)。

應(yīng)用程序商店和Google Play商店都使用應(yīng)用程序已下載的次數(shù)來(lái)確定排名。

更具體地說(shuō)，這是當(dāng)前的下載速率。

例如，雖然一個(gè)應(yīng)用程序的總下載量可能達(dá)到一百萬(wàn)，但較新的應(yīng)用程序可以在本月獲得更多的下載量，從而擊敗它。

預(yù)覽視頻和圖像可能是其中的主要因素。

App Store中大多數(shù)頂級(jí)應(yīng)用程序都使用應(yīng)用程序預(yù)覽來(lái)提高客戶(hù)轉(zhuǎn)化率。

但是，一旦有了用戶(hù)，就需要保留它們。

這比聽(tīng)起來(lái)要難，而且蘋(píng)果正在關(guān)注。

您可以怎么做才能為您的應(yīng)用獲得更多下載？

改善您的ASO是一個(gè)很好的起點(diǎn)。除此之外，從應(yīng)用商店描述到圖像，評(píng)級(jí)/評(píng)論以及社交媒體的存在，致力于營(yíng)銷(xiāo)您的品牌和應(yīng)用，以提高知名度，知名度和吸引力。

保留影響ASO

保留率對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的排名很重要，但是門(mén)檻并沒(méi)有設(shè)置得很高。

一般應(yīng)用在第一個(gè)月的保留率只有36％。

進(jìn)一步細(xì)分，我們可以按行業(yè)查看保留率。

媒體/娛樂(lè)，生活方式/旅行和電子商務(wù)/零售應(yīng)用程序的三個(gè)月保留率最高。

App Store中提供了許多應(yīng)用程序，因此用戶(hù)下載了大量應(yīng)用程序以至于永遠(yuǎn)不會(huì)使用它們。

一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)人平均每個(gè)月使用30個(gè)應(yīng)用程序，而這些應(yīng)用程序已安裝了90個(gè)。

這意味著即使您的應(yīng)用程序已下載，也不太可能在前72小時(shí)內(nèi)都不會(huì)使用。

您的應(yīng)用保持安裝狀態(tài)的時(shí)間以及安裝后使用的次數(shù)可以幫助App Store搜索排名。

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了搜索排名的工作原理，是時(shí)候探索發(fā)布應(yīng)用程序的最佳做法，以確保能夠看到并下載該應(yīng)用程序。

評(píng)分較高的應(yīng)用程序在搜索結(jié)果中排名較高嗎？

這項(xiàng)測(cè)試是通過(guò)對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行隨機(jī)抽樣并根據(jù)與排名相關(guān)的難度對(duì)它們進(jìn)行分類(lèi)來(lái)完成的。

一個(gè)“簡(jiǎn)單”的關(guān)鍵字會(huì)導(dǎo)致少于25個(gè)試圖對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行排名的應(yīng)用。25-100個(gè)應(yīng)用程序中包含“中”關(guān)鍵字，而100多個(gè)應(yīng)用程序中則包含“競(jìng)爭(zhēng)性”關(guān)鍵字。

根據(jù)此測(cè)試，有一個(gè)明顯的趨勢(shì)表明，評(píng)分較高的應(yīng)用在關(guān)鍵字難度方面的排名也較高。

評(píng)分更高的應(yīng)用排名更高嗎？是的。

（但不要乞求他們；以正確的方式為您的應(yīng)用贏得更好的評(píng)級(jí)。）

結(jié)論

ASO是一個(gè)過(guò)程，需要對(duì)其進(jìn)行監(jiān)視并在一段時(shí)間內(nèi)不斷進(jìn)行調(diào)整。最佳關(guān)鍵字組很少是您首先選擇放入應(yīng)用商店中的一組關(guān)鍵字。

在大多數(shù)情況下，在提交應(yīng)用程序之前很少或根本沒(méi)有關(guān)鍵詞搜索方面的研究，從而使大多數(shù)應(yīng)用程序處于隱藏狀態(tài)，并且發(fā)現(xiàn)的可能性很低。

要獲得ASO的回報(bào)，您需要投入時(shí)間和精力。如果這樣做的話(huà)，您將擁有一個(gè)一致的渠道來(lái)為您的應(yīng)用吸引流量。

對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用程序來(lái)說(shuō)，被發(fā)現(xiàn)是最困難的挑戰(zhàn)之一，但是您可以使用上述提示積極地解決這個(gè)問(wèn)題。