App Store ASO優(yōu)化

ASO，英文全稱是“App Store Optimization”，翻譯成中文的意思是“應(yīng)用商店優(yōu)化”。ASO優(yōu)化就是利用App Store的搜索規(guī)則和排名規(guī)則讓APP更容易被用戶搜索或看到。

ASO優(yōu)化主要做什么事情（以app store為例）

（1）搜索優(yōu)化：①展現(xiàn)優(yōu)化（應(yīng)用名、關(guān)鍵詞、api、廠商）②排序優(yōu)化（歷史下載和當(dāng)前下載）

（2）相關(guān)搜索優(yōu)化：首文字優(yōu)化

（3）榜單優(yōu)化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主

（4）轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：icon，廠商名稱，描述，評價優(yōu)化

那么，我們?yōu)槭裁匆鯽so優(yōu)化呢？

美國著名分析公司Tune曾在2014年對iOS用戶進行過一項研究，據(jù)當(dāng)時的數(shù)據(jù)顯示，有超過47%的iOS用戶是通過AppStore來發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的。當(dāng)然，近兩年，這個數(shù)值還在大幅度增加。而且，應(yīng)用商店之外的推廣市場也在不斷緊縮。

故此，我們不難發(fā)現(xiàn)用戶了解App的習(xí)慣越來越傾向于直接搜索關(guān)鍵詞，據(jù)全球著名的市場調(diào)研公司尼爾森進一步證實——有超過63%的用戶會通過關(guān)鍵詞搜索來發(fā)現(xiàn)并下載App。因此，越來越多的開發(fā)者將戰(zhàn)爭轉(zhuǎn)向了App Store，而針對App Store的優(yōu)化（ASO）發(fā)揮的作用也越來越大。

ASO最主要的目的之一就是最大限度地優(yōu)化App的“曝光度”，而“曝光度優(yōu)化”又可以分為兩個方面——“關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量優(yōu)化”以及“關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化”。通俗來講，“關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量優(yōu)化”就是指用戶搜索更多關(guān)鍵詞都能找到該款A(yù)PP；而“關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化”就是我們要爭取自己的App在關(guān)鍵詞下的搜索排名盡量靠前。

那么，哪些因素會影響aso優(yōu)化呢？

1.應(yīng)用名稱

目前，蘋果后臺允許名稱部分最多可設(shè)置255個字節(jié)，每個漢字占3個字節(jié)。從搜索權(quán)重上來說，名稱大于關(guān)鍵字域等任何一個地方。所以，如果能在名稱里加入一些最核心的關(guān)鍵詞，對提升覆蓋量和關(guān)鍵詞排名將起到非常好的效果。

2.關(guān)鍵字域

Keyword部分允許添加的字符數(shù)是100個，1個漢字相當(dāng)于1個字符。這部分的權(quán)重僅次于應(yīng)用名稱，如果你擁有一套優(yōu)秀的關(guān)鍵詞方案，將可以覆蓋更多的核心關(guān)鍵詞，為應(yīng)用帶來更多的流量。

3.應(yīng)用描述

很多商城還需要區(qū)分簡要描述和詳細描述。簡要描述往往顯示在應(yīng)用列表頁，詳細描述則是應(yīng)用的重點介紹內(nèi)容。APP的描述對于應(yīng)用的推廣也是極其重要的，因為用戶在搜索結(jié)果列表頁看到你的應(yīng)用時，吸引他們點擊進入詳情頁的就是應(yīng)用的簡介！而且這個因素還將直接跟你應(yīng)用的搜索結(jié)果點擊率有關(guān)，而搜索結(jié)果點擊率也很可能影響你的應(yīng)用在該搜索結(jié)果的排名。

4.icon、截圖以及預(yù)覽視頻

雖然它們對于搜索優(yōu)化沒有作用，但是對于下載轉(zhuǎn)化率（也就是咱們俗稱的“吸量效果”）的作用還是非常大的，能從視覺中對用戶體驗產(chǎn)生影響。

5．下載量

雖然蘋果一直在調(diào)整App Store的排名規(guī)則以及算法，但是仍不能否認，應(yīng)用的下載激活量依然是ASO的一個非常重要的因素。不過需要注意，在通過下載量來進行ASO這條路上，真實的用戶、有效的ID才是王道！

6.用戶評論

應(yīng)用的好評數(shù)，除了能夠促進用戶下載轉(zhuǎn)化之外，與同水平的競品相比，好評度更優(yōu)的App也趨于搜索排名更高。所以，有些開發(fā)者寧可違反蘋果禁止刷評論的規(guī)定，冒著被降權(quán)或下架的風(fēng)險也要刷一些評論。在這，要提醒一下各位，千萬不要冒這個風(fēng)險，不然后果很嚴(yán)重！

7.活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度

隨著各大應(yīng)用市場應(yīng)用排行算法的完善，最終還是要歸于“用戶體驗最好的應(yīng)用獲得最好的排名”的目標(biāo)上。所以對于任何應(yīng)用開發(fā)者來說，保持產(chǎn)品質(zhì)量，提高活躍用戶數(shù)量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。

8.社會化分享數(shù)據(jù)

社交網(wǎng)絡(luò)有多強大，不必多說，面對即將到來的網(wǎng)絡(luò)社會時代，APP Store的排名算法中必然會加入社會化媒體分享數(shù)據(jù)的影響，這同樣毋庸置疑。