AppStore如何區(qū)分代理渠道來(lái)源？

本文結(jié)構(gòu)

AppStore渠道包的場(chǎng)景

目前App產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣渠道廣泛，有些大公司會(huì)找一些代理渠道去推廣產(chǎn)品，然后就會(huì)遇到效果結(jié)算的問題。因?yàn)锳ppStore官方只提供了一個(gè)下載地址，無(wú)法給多個(gè)渠道打包不能渠道包的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)結(jié)算，所以應(yīng)運(yùn)而生了眾多iOS渠道包結(jié)算的解決方案。

解決方式

下面討論，我們將在各渠道投放的App簡(jiǎn)稱AppTF。另外從開放難度，客戶體驗(yàn)，以及精準(zhǔn)度方面去比較各個(gè)方法。

IDFA追蹤

目前比較主流的方式，尤其在試玩平臺(tái)上。他的流程是渠道方App獲取到設(shè)備的IDFA（設(shè)備廣告表IdentifierForAdvertising），然后將IDFA存到服務(wù)器。而AppTF在用戶進(jìn)入的時(shí)候也去獲取設(shè)備IDFA。

最后結(jié)算時(shí)候，渠道方將IDFA提供給AppTF的投放者進(jìn)行結(jié)算，因?yàn)镮DFA是一個(gè)37位的數(shù)據(jù)是蘋果提供的專門用來(lái)用于廣告投放的設(shè)備唯一標(biāo)識(shí)，所以具有不可變和唯一性的特點(diǎn)，渠道方不容易偽造。需要說(shuō)的是，從iOS14開始，蘋果將原來(lái)默認(rèn)開啟的IDFA設(shè)置為默認(rèn)關(guān)閉，導(dǎo)致IDFA的獲取需要客戶先去設(shè)置-隱私-廣告-限制廣告跟蹤進(jìn)行關(guān)閉，大大增加了IDFA的獲取成本。另外IDFA也并非不會(huì)唯一或不變，以下情況會(huì)導(dǎo)致客戶IDFA變化，會(huì)影響統(tǒng)計(jì)

1.開關(guān)限制廣告跟蹤

2.設(shè)備還原重置

3.系統(tǒng)升級(jí)

開發(fā)難度：低

客戶體驗(yàn)：好

精準(zhǔn)度：高

其他限制：要求渠道方本身是App渠道，否則是沒法統(tǒng)計(jì)到IDFA的

客戶填寫邀請(qǐng)碼

這個(gè)就是比較簡(jiǎn)單的方式，就是客戶安裝App后填寫渠道邀請(qǐng)碼完成，直接通過(guò)渠道碼進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，這個(gè)方式弊端就是客戶如果不輸入渠道邀請(qǐng)碼，那么就會(huì)統(tǒng)計(jì)不到這個(gè)用戶來(lái)源。如果邀請(qǐng)碼設(shè)置必須設(shè)置就會(huì)降低用戶體驗(yàn)，不設(shè)置的話基本上就很少有客戶會(huì)去填寫這個(gè)邀請(qǐng)碼，除非是再加一個(gè)引導(dǎo)。

開發(fā)難度：低

客戶體驗(yàn)：好

精準(zhǔn)度：低

其他限制：取決于用戶是否填寫邀請(qǐng)碼

在網(wǎng)頁(yè)上注冊(cè)后下載

雖然AppStore地址只有一個(gè)，但我們可以為每一個(gè)渠道生成一個(gè)推廣網(wǎng)址，然后根據(jù)推廣網(wǎng)址先注冊(cè)來(lái)綁定渠道關(guān)系。如下圖

該流程也就是先注冊(cè)后登陸，有一個(gè)漏洞就是如果第5步客戶不用賬號(hào)1登陸的話，重新注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就會(huì)導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)不到。同時(shí)這種方式是強(qiáng)制要求先注冊(cè)后下載的，會(huì)大大降低轉(zhuǎn)化。

開發(fā)難度：低

客戶體驗(yàn)：差

精準(zhǔn)度：高

其他限制：無(wú)

使用SFSafariViewController插件

iOS 9中新增的SFSafariViewController，SFSafariViewController控件允許App內(nèi)打開一個(gè)webView去讀取safair中的cookie，也就是跟safair共享cookie數(shù)據(jù)。所以思路就通過(guò)SFSafariViewController和safair的cookie庫(kù)來(lái)完成渠道的讀取。如下圖

開發(fā)難度：中

客戶體驗(yàn)：極差

精準(zhǔn)度：高

其他限制：iOS9以上，客戶安裝路徑必須要在safair瀏覽器打開

設(shè)備特征匹配

網(wǎng)絡(luò)特征匹配其實(shí)相當(dāng)于通過(guò)設(shè)備本身信息和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境信息對(duì)該進(jìn)行唯一辨識(shí)采集。這種方式大多用到的特征有網(wǎng)絡(luò)IP，屏幕尺寸，設(shè)備類型，瀏覽器類型等。流程如下圖

開發(fā)難度：高

客戶體驗(yàn)：好

精準(zhǔn)度：中

其他限制：無(wú)

第三方渠道工具集成

想了下這個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，基本上有渠道推廣需要計(jì)費(fèi)效果的都會(huì)需要用到，是屬于經(jīng)常用到的業(yè)務(wù)，Xinstall簡(jiǎn)單集成了下iOS的SDK，然后生成了渠道地址，這里填寫了公司服務(wù)器的下載地址。然后在公司里面2臺(tái)測(cè)試機(jī)測(cè)試了下，居然統(tǒng)計(jì)了出來(lái)，但事實(shí)是最終下載地址是我們自己公司的。期間也沒有要求說(shuō)輸入任何標(biāo)識(shí)性內(nèi)容。

初步判斷，這個(gè)方法應(yīng)該是對(duì)設(shè)備特征做了處理，或者是SDK中涉及到了前面說(shuō)的SFSafariViewController。于是后來(lái)在其他瀏覽器做了測(cè)試，發(fā)現(xiàn)還是能統(tǒng)計(jì)到到..

開發(fā)難度：低

客戶體驗(yàn)：好

精準(zhǔn)度：好

其他限制：無(wú)

總結(jié)比較

綜合比較下來(lái)，由于AppStore的地址唯一性和iOS產(chǎn)品的封閉性性質(zhì)，在考慮用戶體驗(yàn)的前提下，目前沒有很好的辦法去區(qū)分渠道來(lái)源。調(diào)研市場(chǎng)產(chǎn)品，類似返利產(chǎn)品和重代理的推廣方式產(chǎn)品，大多還是在用兌換碼，進(jìn)入產(chǎn)品后哪怕你不填寫邀請(qǐng)碼，也會(huì)有人主動(dòng)加你引導(dǎo)你填寫他的導(dǎo)師邀請(qǐng)碼，所以如果你較好的客戶引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，那么兌換碼是一種方式，其次是考慮第三方了，Xinstall目前是限免狀態(tài)可以作為首選