蘋果AppStore搜索熱詞ASO優(yōu)化詳解

曾經(jīng)很多產(chǎn)品經(jīng)理都會(huì)很羨慕喜馬拉雅FM，因?yàn)樵谔O果AppStore中基本上搜索啥詞都能看到這款應(yīng)用，那時(shí)候的他們基本上把ASO優(yōu)化做到極致了。與其臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)，今天ZesMob就整理了一些關(guān)于蘋果AppStore搜索排名ASO優(yōu)化的干貨，供大家參考。

為什么要做ASO？

AppStore搜索是其實(shí)是最高效的流量來源。研究表明73%的移動(dòng)應(yīng)用程序安裝行為都是通過從App Store中進(jìn)行搜索而獲得的。伴隨著其它渠道的疲軟，ASO重要性愈加凸顯。

什么是ASO？

ASO（全稱App Store Optimization），即應(yīng)用商店優(yōu)化，是針對(duì)APP所在的應(yīng)用商店進(jìn)行搜索熱詞數(shù)量覆蓋及搜索結(jié)果排名提升的技術(shù)操作。

ASO的目的？

A．提高熱詞（可以在App Store中通過搜索找到你App的詞）的覆蓋：增大APP的曝光量。

B．提高熱詞搜索結(jié)果排名：增大APP的下載轉(zhuǎn)化。

C．精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶：提高APP的用戶活躍度。

D．維持排名：目前APP運(yùn)營(yíng)推廣效果維持，搜索排名是維持和提高的有效途徑。

E．提高APP權(quán)重值：每個(gè)APP都有一個(gè)權(quán)重值，這是科學(xué)ASO的參考依據(jù)。

ASO的常用工具具備的因素？

1、數(shù)據(jù)豐富：包含Apple Store的全部熱詞及單一APP的熱詞覆蓋查詢工具，所有APP（尤其是競(jìng)品）的Apple Store排名，及相應(yīng)數(shù)據(jù)的全歷史變化。

2、數(shù)據(jù)主動(dòng)：主動(dòng)的將數(shù)據(jù)展示出來（圖文形式），包含宏觀呈現(xiàn)和微觀分析，供用戶根據(jù)需求而選擇，是產(chǎn)品分析的不二之選。

3、數(shù)據(jù)及時(shí)：數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)時(shí)更新熱詞及APP的權(quán)重變化。

4、掌握Apple Store核心規(guī)則：包括組詞、拆詞、熱搜詞變化，最大化提升APP的熱詞覆蓋。如此，10個(gè)熱搜詞經(jīng)過優(yōu)化后可以達(dá)到上百個(gè)熱搜覆蓋。

5、響應(yīng)速度快，支持?jǐn)?shù)據(jù)的導(dǎo)出。

ASO優(yōu)化工具分享：www.zesmob.com/app-tools

ASO的主要影響因素：

1、應(yīng)用名稱：包含主標(biāo)題和副標(biāo)題，好的標(biāo)題可以事半功倍。

2、關(guān)鍵字或者標(biāo)簽：總計(jì)100個(gè)字符，優(yōu)秀的ASO每個(gè)字符平均承擔(dān)5-10個(gè)熱詞覆蓋空間。

3、用戶評(píng)論：如果有1個(gè)一星差評(píng)，需要找補(bǔ)好評(píng)40+。

4、排名下載：與ASO存在互促關(guān)系，但不是正比，并非多多益善。

5、用戶活躍度：好產(chǎn)品不是萬(wàn)能的，產(chǎn)品不好是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

6、更新：定期更新利于排名提升。

7、認(rèn)證：官方認(rèn)證、優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。

8、應(yīng)用類別選擇：紅海or藍(lán)海。

效果評(píng)估

1、熱詞覆蓋變大：優(yōu)化前和優(yōu)化后對(duì)比。

2、熱詞排行提升：優(yōu)化前和優(yōu)化后對(duì)比。

3、下載量變化：在同樣的前提下，優(yōu)化前和優(yōu)化后對(duì)比。請(qǐng)注意，優(yōu)化前后的情況相同的前提，最好是投放前不推廣時(shí)期的量和只做ASO后的量前后對(duì)比（時(shí)間越長(zhǎng)應(yīng)該越明顯），如果優(yōu)化期間照常推廣，那么優(yōu)化前后ASO的排名曲線波動(dòng)變化可以作為參考指標(biāo)（可以借助相應(yīng)的歷史排名對(duì)比工具），一般波動(dòng)越小效果越好這也是ASO維持推廣效果的作用。

4、此外還有新增激活率，用戶留存率，用戶活躍度等內(nèi)部參考指標(biāo)。

怎么做ASO，需要做哪些，流程如何？

1、研究目前狀態(tài)：產(chǎn)品功能是什么？確定用戶群體是什么？

2、這部分用戶群體導(dǎo)出來，為這部分人群匹配相應(yīng)的用戶搜索行為的關(guān)鍵字。

3、為相應(yīng)的用戶搜索行為關(guān)鍵字匹配關(guān)聯(lián)熱詞（收集數(shù)據(jù)越多越好，數(shù)據(jù)可參考Apple Store的聯(lián)想詞或相關(guān)工具的數(shù)據(jù)）。

4、把這部分詞篩一遍，找出最有效率的集合，提取集合中的有效字符分拆組合（熱詞不拆分有蘋果的審核風(fēng)險(xiǎn)，拆分過細(xì)可能無法覆蓋，要掌握度）。

5、關(guān)鍵詞提升排名中，我們發(fā)現(xiàn)在搜索出來的關(guān)鍵詞來量中前5名是做最好的，之后是前10，所以我們可以把一些熱門的關(guān)鍵詞提升至前五。一天來量非常好而精準(zhǔn)。如果預(yù)算充足的話，優(yōu)化到第一后，上熱門搜索榜單是非常有希望的。