三大主題，全面解讀App Store ASO優(yōu)化方案（一）

ASO，既App Store Optimization的簡寫，中文意思為應(yīng)用商店優(yōu)化，其對應(yīng)用和游戲在應(yīng)用商店中的搜索排名、下載量以及用戶評價都有著至關(guān)重要的作用。本文整合了幾篇網(wǎng)上關(guān)于ASO文章的精髓，希望能給各位讀者詳細地解讀ASO。

一、ASO的重要性

1、75%的用戶通過搜索獲功能取APP：2011年到2013年期間，用戶更多是通過榜單的推薦去選擇自己喜歡的APP，但到了2014年，榜單的影響力逐漸下滑，特別是在付費榜被玩壞之后。更多的用戶通過搜索的方式來獲取自己的目標APP;同時蘋果也把搜索對排名的影響權(quán)重加大了，因此在App Store的推廣中，搜索優(yōu)化已經(jīng)是必不可少的一個環(huán)節(jié)了。

2、熱詞前三瓜分70%的流量：根據(jù)第三方機構(gòu)應(yīng)用雷達的數(shù)據(jù)庫顯示，現(xiàn)階段iPhone上App Store收錄的熱詞有31萬個之多，而iPad的則高達46萬。每一個熱詞搜索結(jié)果排名的前三位就瓜分了這個熱詞流量的70%，可見做好ASO的重要性。

3、對中小團隊來說，搜索優(yōu)化是品牌曝光的最佳機會：據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在App Store上共有超過150萬款應(yīng)用和游戲，而榜單能顯示的僅有前145名。所以對于中小的開發(fā)團隊來說，搜索排名靠前的自然有更多的曝光機會，對于團隊開展下一個項目或融資都有幫助。

二、ASO主要影響因素

1、APP標題：APP的標題對于應(yīng)用排名的影響就恰似“Title”標簽對于網(wǎng)站的影響，毫無疑問，這是對APP排名影響最大的因素之一。在設(shè)置標題時，要考慮到用戶在搜索此類應(yīng)用最常用的關(guān)鍵詞。比如你的游戲內(nèi)容是中國象棋，但名字卻叫做“楚漢之爭”，那你的游戲?qū)⒑茈y在用戶搜索“象棋”時排到前列。

2、關(guān)鍵詞或者標簽：上傳APP時填寫的關(guān)鍵詞/字或者標簽，就像制作網(wǎng)頁時填寫的“key words”標簽一樣。雖然現(xiàn)在“key words”標簽對于SEO已經(jīng)沒有作用，但是不可否認它曾經(jīng)很重要過。而App Store排名規(guī)則的發(fā)展顯然也沒有成熟到忽略關(guān)鍵字的地步，所以一定要思考自己App要設(shè)置的關(guān)鍵詞。

3、APP的icon：icon對于一款應(yīng)用就好比長相對于一個人。如果想讓別人對你的APP有個良好的第一印象，首先就要從設(shè)計一個漂亮的icon開始。而且美觀漂亮的icon可能還會給你帶來其它意想不到的好處。

4、APP截圖及視頻預(yù)覽：毫無疑問的是，APP詳情頁里的截圖及視頻真的會影響應(yīng)用在排行榜的表現(xiàn)。App Store也是要考慮用戶體驗的，如果你的游戲截圖很挫，用戶會去下載嗎?

5、用戶評論：另外，在App Store中用戶評論占了極大的比重，雖然評價現(xiàn)在大部分都被水軍占領(lǐng)了。所以在中國談到用戶評價，總是有些尷尬……

6、下載量：這就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通過刷榜使APP獲得下載量的高排名，然后利用榜單效應(yīng)帶來大量下載。蘋果現(xiàn)在雖然對刷榜進行了嚴格的審查，但是可以肯定的是應(yīng)用安裝量依然是ASO一個非常重要的因素。

7、活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等：隨著蘋果對排行算法的完善，最終還是要歸于“用戶體驗最好的應(yīng)用能獲得最好的排名”的目標上。所以對于任何應(yīng)用開發(fā)者來說，保持產(chǎn)品質(zhì)量，提高活躍用戶數(shù)量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。

8、社會化分享的數(shù)據(jù)：社交網(wǎng)絡(luò)有多強大，不必多說，面對即將到來的網(wǎng)絡(luò)社會時代，App Store的排名算法中必然會加入社會化媒體分享數(shù)據(jù)的影響，這同樣毋庸置疑。