2022年第一季度應(yīng)用市場洞察：下載量達(dá)370億次，較2021年第一季度增長11%

移動應(yīng)用經(jīng)濟(jì)自2007年出現(xiàn)以來一直處于上升趨勢，它是否能夠維持顯著增長呢？data.ai最新季度全球市場趨勢為您解答。

答案當(dāng)然是：一定會。

印度、美國和巴西是iOS和Google Play綜合下載量最大的市場，而印度、墨西哥、土耳其和巴西是iOS和Google Play綜合下載量變化最大的市場（與2021年第四季度相比）。在產(chǎn)品類別方面，受到TikTok文化的影響，視頻編輯工具不斷激增。

data.ai的數(shù)據(jù)還顯示，2022年第一季度的用戶支出刷新了第一季度的歷史記錄。蘋果用戶仍然消費(fèi)支出最多，占本季度330億美元總額的65%。而在非游戲類應(yīng)用中這一數(shù)字更高，相比Google Play，iOS的占比達(dá)到了73%，由此可見，應(yīng)用內(nèi)訂閱已成為主流。

總體上看，我們預(yù)測應(yīng)用的用戶支出將在兩年內(nèi)增長超過40%，其中iOS的總支出比2020年第一季度增長近42%，而Google Play增長44%。

新季度，全球應(yīng)用下載量

創(chuàng)下新紀(jì)錄

與前幾個季度相同，Google Play為應(yīng)用市場季度下載量創(chuàng)紀(jì)錄提供了主要推動力。在第一季度的370億次下載中，Android用戶貢獻(xiàn)了285億的下載量，同比增長16%。

Android用數(shù)據(jù)證明其在發(fā)展中國家占據(jù)著絕對主導(dǎo)地位。data.ai的季度全球市場趨勢顯示，印度、巴西和印度尼西亞是Google Play下載量最大的三個市場。不過，就增長而言，自2021年第四季度以來土耳其和墨西哥的增長水平最高。

在iOS平臺上，美國、中國和日本是下載量最大的三個市場，預(yù)計(jì)美國、墨西哥和巴西的下載率相比上一個季度會有很大的增長幅度。

就應(yīng)用類別而言，下載量最多的應(yīng)用與消費(fèi)者趨勢相吻合，分別是：游戲、工具和社交類。值得注意的是那些季度環(huán)比下載量提高最多的類別。就增長率而言，Google Play中新聞雜志以及房屋家居類別分別增長18%和10%。

在非游戲類應(yīng)用中

iOS占據(jù)了73%的用戶支出

如果說Google Play在下載排行榜上占據(jù)主導(dǎo)地位，那么在用戶支出方面正好相反。data.ai最新數(shù)據(jù)表明，在全球330億美元的應(yīng)用商店支出中iOS仍占據(jù)65%的份額，與前五個季度情況一致。

事實(shí)上，Google Play用戶每花費(fèi)1美元，iOS用戶就會花費(fèi)1.8美元。在非游戲類應(yīng)用中，用戶支出天平甚至進(jìn)一步傾斜。在此類應(yīng)用上，iOS占用戶支出的73%。造成這一現(xiàn)象的主要驅(qū)動力是在線視頻應(yīng)用的流行以及其相關(guān)的應(yīng)用內(nèi)訂閱，同時還有約會應(yīng)用和支持內(nèi)容創(chuàng)作者的在線直播應(yīng)用內(nèi)購。在全球用戶支出排名前20位的應(yīng)用中，以主打視頻內(nèi)容的應(yīng)用占了11個，其中6個為OTT（娛樂）應(yīng)用。

雖然游戲、娛樂和圖片與視頻類是iOS上用戶支出最多的類別（游戲、社交和娛樂是Google Play上支出最大的類別），但最引人注目的增長卻來自其他領(lǐng)域。

在iOS領(lǐng)域，盡管基數(shù)很小，但醫(yī)療應(yīng)用的用戶支出季度環(huán)比增長23%。健康和健身類應(yīng)用也有強(qiáng)勁的增長率，2022年第一季度該類應(yīng)用在iOS上有將近20%的季度環(huán)比增長。按全球iOS用戶支出的突破數(shù)據(jù)來看，在熱門健康和健身應(yīng)用類里位居第一名的是《Calm》，其次是A.L.Amazing的應(yīng)用《Fitness Coach&Diet FitCoach》以及來自Muscle Booster的《Workouts》。

不過，Android市場的增長幅度更為強(qiáng)勁。個性化、餐飲美食、汽車類季度環(huán)比增長約三分之一，但都在相對較小的基數(shù)上增長，特別是后兩個類別，因?yàn)樗鼈兊挠绞酵鶅A向于在應(yīng)用商店之外。這確實(shí)表明越來越多的應(yīng)用采用應(yīng)用內(nèi)購買和訂閱來作為其變現(xiàn)策略的一部分，即使在“非傳統(tǒng)”垂直領(lǐng)域也不例外。例如，在餐飲美食類別中，《Pam App》通過為用戶的食譜、鍛煉和膳食方案提供分層訂閱和其他應(yīng)用內(nèi)購買，成為在Google Play上用戶支出排名第一的熱門餐飲美食應(yīng)用。

下載量排行榜最引人注目的應(yīng)用

《Snapchat》和《Shoppee》

按下載量、支出以及月活躍用戶（MAU）排名的全球熱門應(yīng)用往往每個季度都變化不大。占據(jù)主導(dǎo)地位的主要應(yīng)用有：TikTok、Instagram、Facebook以及YouTube。

所以當(dāng)有明顯的漲幅時，背后通常會有一個耐人尋味的故事。在2022年第一季度，《Snapchat》在上一季度的下載量排行榜上從第7位升至第5位。當(dāng)然，2021年年底對于這家社交公司來說是一個忙碌的時期。它推出了幾項(xiàng)‘身臨其境的AR購物體驗(yàn)’，包括與Amazon、Coca-Cola、Hollister以及Under Armour等合作的‘Snap Holiday Market’，成為了大眾熱議的新聞。

與此同時，《Shoppee》的下載量從第10位上升至第7位。這家總部位于新加坡的移動商務(wù)公司2021年的GAAP收入為51億美元，截至年底在亞洲、南美和歐洲的13個國家開展業(yè)務(wù)。

在圣誕節(jié)前11.11 Big Sale購物節(jié)中，該平臺賣出近20億件商品，展現(xiàn)了強(qiáng)大的商業(yè)實(shí)力。

而用戶支出排行榜則由在線視頻或音樂應(yīng)用所主導(dǎo)。該類產(chǎn)品占據(jù)了前10名的8個位置。事實(shí)上，在本季度的早期，Disney+進(jìn)入了20億美元俱樂部，成為截至2022年1月25日這一群體中僅有的4款移動應(yīng)用和游戲之一。Disney+使用了各種層次的訂閱方案以及Premier Access版本作為其變現(xiàn)策略的一部分。在2022年1月，iOS上約46%的應(yīng)用內(nèi)購買用戶支出來自應(yīng)用內(nèi)收取的年度訂閱費(fèi)，Disney+的Premier Access服務(wù)在iOS應(yīng)用上產(chǎn)生了近1/4的應(yīng)用內(nèi)購買支出。

《Tinder》的用戶支出排名第三，其作為全球主要約會應(yīng)用的地位保持不變。事實(shí)上，它在2021年的用戶支出超過了13.5億美元，同比增長35%。

網(wǎng)紅的影響力：

第一季度大獲成功的

內(nèi)容創(chuàng)造工具

突破性產(chǎn)品（即季度環(huán)比增長最多的產(chǎn)品）排行榜可以清晰地展現(xiàn)消費(fèi)者喜好的變化，2022年第一季度也不例外。在第一季度下載量增長最多的是《speedfiy》，這是一款網(wǎng)絡(luò)加速器。排名第二的是《FastCandy》，可為用戶提供快速且安全的連接。

在支出和活躍用戶方面，《TikTok》顯得尤為突出。該應(yīng)用本身在支出和月平均活躍用戶方面排名第一，而其姐妹應(yīng)用《CapCut》（視頻編輯工具）在活躍用戶突破榜上排名第七。后者的成功反映了《TikTok》文化的影響力，也說明了，曾經(jīng)屬于專業(yè)技能的“視頻編輯”逐漸走進(jìn)了大眾用戶的視野。