【移動前瞻】在視頻直播應用的驅(qū)動下，社交類別占據(jù)了用戶70%的移動設備使用時長

當手機剛興起的時候僅僅是一種通信工具。后來，人們開始發(fā)短信。大約在2006年，業(yè)內(nèi)人士開始將手機重新定位為一款可以隨身攜帶的多媒體電腦。他們是正確的，智能手機確實成為了信息收集、購物、理財?shù)墓ぞ?，幾乎觸及我們生活的方方面面，它永遠地改變了移動用戶的行為習慣。

但手機仍在不斷發(fā)展。如今，近20年過去了，手機無疑已變成了微型電腦。但就使用時長而言，社交和通訊活動仍占主導地位。

這一點在data.ai發(fā)布的《2022年移動市場報告》中得到了證實。

2021年，用戶有70%的時間花在了社交與照片和視頻應用上。

更準確地說，2021年第四季度的數(shù)據(jù)顯示，全球消費者在Android手機上總共花費了約9,500億小時。其中，他們花在社交/通訊和照片/視頻產(chǎn)品上的時間約為6,500億小時。

相比之下，2018年第四季度的對應數(shù)據(jù)為4,350億小時，相當于增長了50%。

人們花在社交與照片和視頻應用的使用時長在三年內(nèi)幾乎翻了一番

毫無疑問，以照片和視頻作為用戶體驗核心的應用促成了社交類別的主導地位。根據(jù)我們《2022年移動市場報告》的數(shù)據(jù)，2018年第四季度到2021年第四季度，全球社交應用使用時長增加了35%（從3,060億小時到4,120億小時）。但在同一時期，照片和視頻應用的使用時長增加了90%（從1,290億小時至2,440億小時）。

那么，有沒有哪個應用對增長起到了至關重要的推動作用呢？顯然，TikTok是2021年用戶參與度方面最突出的贏家。除中國大陸外，全球TikTok用戶平均每月在該應用上花費19.6小時。這一數(shù)字相當于Facebook（2021年全球使用時長排名第一的社交應用），遠遠超過WhatsApp和Instagram。TikTok最大的不同之處在于它的增長軌跡，在四年時間里它增長了4.7倍。2018年，它的平均月使用時長只有4.2小時。

該應用在大多數(shù)地區(qū)的下載量排行榜上也占據(jù)主導地位。在該報告所分析的選定市場中，2021年，它是8個北美和拉美市場、5個亞太市場和3個歐洲市場里的爆款產(chǎn)品。

25大在線視頻直播應用在2021年貢獻了38億美元的移動經(jīng)濟

社交應用領域的另一個重大影響是視頻分享向視頻直播的轉(zhuǎn)變。

這是TikTok領先的又一領域，但在一些地區(qū)，新進入者正在挑戰(zhàn)現(xiàn)有的大公司。新加坡的Bigo LIVE就是一個很好的例子，它在2021年全球社交應用用戶支出榜上排名第一。

2021年，排名前25名的直播應用的使用時長的增長速度比整體社交市場快9倍——同比增長40%，而社交應用僅增長了5%。與此同時，用戶支出方面也出現(xiàn)了類似的增長，因為用戶希望打賞他們最喜歡的主播，為創(chuàng)作者經(jīng)濟中的內(nèi)容創(chuàng)作者提供了變現(xiàn)途徑。

直播正在創(chuàng)造一種新型經(jīng)濟機遇，為直播購物和直接創(chuàng)作者打賞提供機會。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，前25名直播應用的用戶支出從2020年的24億美元增長到了2021年的38億美元。同比增長了57%。

社交應用的下一個重大變革：虛擬人物和元宇宙？

公眾對直播的興趣是否預示著社交市場的下一步走向？是的。直播融合了創(chuàng)造力、自我表達、用戶生成內(nèi)容和在線社交。這就是為什么我們在《2022年移動市場報告》中提到虛擬人物社交應用的崛起。這些應用結(jié)合了創(chuàng)造性的自我表達、用戶生成內(nèi)容和通常與元宇宙的世界構建組件相結(jié)合的在線社區(qū)。人們對元宇宙游戲的興趣增加，導致虛擬人物社交應用的激增。事實上，我們預計元宇宙游戲在2022年的應用商店年用戶支出將超過31億美元。

一直以來人們都有這樣一種需求，即在網(wǎng)絡世界中，不以自己的身份，而是以虛擬人物的身份進行互動。想想《Habbo Hotel》和《模擬人生》，它們都發(fā)布于22年前的2000年。現(xiàn)在，隨著對元宇宙潛力的大肆宣傳，新一代的應用正在為TikTok一代重新啟動這些虛擬世界。我們確定了三款應用：Litmatch、Wright Flyer的REALITY和ZEPETO——它們的全球下載量在2021年同比增長了160%。ZEPETO甚至正在創(chuàng)造新一代的虛擬網(wǎng)紅，他們有能力出售其他用戶可以用來個性化他們虛擬人物的數(shù)字物品。