【熱點追蹤】假日購物季將在亞太地區(qū)移動市場再迎熱潮：最新熱門購物應用突破榜單

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十年來，移動購物習慣一直在穩(wěn)步養(yǎng)成，這得益于智能手機普及率的提高、更快的移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡速度，當然還有更精明的移動零售商。

亞太地區(qū)的消費者正在引領這種購買行為的變化。他們的購物熱情與假日購物季活動相關的數(shù)據(jù)表現(xiàn)的尤為明顯。

App Annie的最新數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)各國的移動購物時長顯著增加。例如，我們的預測數(shù)據(jù)顯示，在2021年購物高峰期（2021年第四季度），日本購物者預計將在購物應用中花費3億小時。相比之下，2018年第四季度日本購物者的購物應用使用時長為2億小時——僅在三年內就增長了33%。

韓國用戶的移動購物時間較短，但相應數(shù)字仍然呈上升趨勢。我們的數(shù)據(jù)顯示，韓國用戶購物應用的使用時長從2018年第四季度的1.6億小時左右增加到2021年第四季度的約2億小時——增長了25%。

雖然移動商務在全球范圍內都呈現(xiàn)上升趨勢，但區(qū)域市場的假日活動仍然影響著亞太地區(qū)特有的增長和季節(jié)性特征。雙十一就是中國主要的一個購物狂歡節(jié)。2020年，該活動已經(jīng)延伸到11月11日之外，促銷活動會從11月1日持續(xù)到11月12日午夜。

雙十一（光棍節(jié)）是一個相對較新的現(xiàn)象——據(jù)報道，它始于1993年，起初只是大學生群體的一個玩笑——但現(xiàn)在已經(jīng)變成全民性節(jié)日。這主要歸功于中國的阿里巴巴集團，將這個節(jié)日變成了一場盛大的年度購物狂歡。

2019年的雙十一購物節(jié)單日商品交易總額(GMV)接近400億美元。我們預計今年的GMV總額將是2019年的兩倍，大約達到850億美元。

2020年雙十一購物節(jié)的總成交額約為750億美元，但其中約540億美元是在活動開始的前30分鐘內成交的。在移動領域，這相當于大家都在排隊成為第一個進入商店的人。

看點

移動購物始終呈現(xiàn)上升趨勢，但尚未完全成熟，仍有大量增長空間，也有新趨勢出現(xiàn)的空間。例如，截至目前，Queenit應用在今年的韓國突破購物應用排行榜中名列前茅。

關于Rapport Labs的熱門產(chǎn)品，值得關注的是，它針對的是中年女性，而非年輕消費者，并且在發(fā)布的第一年就產(chǎn)生了巨大的吸引力。這足以吸引投資者的關注，SoftBank Ventures領投了價值55億韓元（500萬美元）的一輪融資。

在韓國，Queenit抵御了移動電子商務市場領導者SHEIN的挑戰(zhàn)（排名第三）。但在其他地區(qū)，該應用仍然占據(jù)主導地位。SHEIN在日本的突破性購物應用排行榜中名列前茅。這是該產(chǎn)品的另一項矚目成績，也使SHEIN成為全球最大的在線時尚公司，還有部分要歸功于僅在2021年上半年，SHEIN在iOS和Google Play上的應用下載量就達到了7600萬次。