【熱點(diǎn)追蹤】假日購(gòu)物季將在亞太地區(qū)移動(dòng)市場(chǎng)再迎熱潮：最新熱門購(gòu)物應(yīng)用突破榜單

最新動(dòng)態(tài)

十年來(lái)，移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣一直在穩(wěn)步養(yǎng)成，這得益于智能手機(jī)普及率的提高、更快的移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)速度，當(dāng)然還有更精明的移動(dòng)零售商。

亞太地區(qū)的消費(fèi)者正在引領(lǐng)這種購(gòu)買行為的變化。他們的購(gòu)物熱情與假日購(gòu)物季活動(dòng)相關(guān)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)的尤為明顯。

App Annie的最新數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)各國(guó)的移動(dòng)購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)顯著增加。例如，我們的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2021年購(gòu)物高峰期（2021年第四季度），日本購(gòu)物者預(yù)計(jì)將在購(gòu)物應(yīng)用中花費(fèi)3億小時(shí)。相比之下，2018年第四季度日本購(gòu)物者的購(gòu)物應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)為2億小時(shí)——僅在三年內(nèi)就增長(zhǎng)了33%。

韓國(guó)用戶的移動(dòng)購(gòu)物時(shí)間較短，但相應(yīng)數(shù)字仍然呈上升趨勢(shì)。我們的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)用戶購(gòu)物應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)從2018年第四季度的1.6億小時(shí)左右增加到2021年第四季度的約2億小時(shí)——增長(zhǎng)了25%。

雖然移動(dòng)商務(wù)在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但區(qū)域市場(chǎng)的假日活動(dòng)仍然影響著亞太地區(qū)特有的增長(zhǎng)和季節(jié)性特征。雙十一就是中國(guó)主要的一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)。2020年，該活動(dòng)已經(jīng)延伸到11月11日之外，促銷活動(dòng)會(huì)從11月1日持續(xù)到11月12日午夜。

雙十一（光棍節(jié)）是一個(gè)相對(duì)較新的現(xiàn)象——據(jù)報(bào)道，它始于1993年，起初只是大學(xué)生群體的一個(gè)玩笑——但現(xiàn)在已經(jīng)變成全民性節(jié)日。這主要?dú)w功于中國(guó)的阿里巴巴集團(tuán)，將這個(gè)節(jié)日變成了一場(chǎng)盛大的年度購(gòu)物狂歡。

2019年的雙十一購(gòu)物節(jié)單日商品交易總額(GMV)接近400億美元。我們預(yù)計(jì)今年的GMV總額將是2019年的兩倍，大約達(dá)到850億美元。

2020年雙十一購(gòu)物節(jié)的總成交額約為750億美元，但其中約540億美元是在活動(dòng)開(kāi)始的前30分鐘內(nèi)成交的。在移動(dòng)領(lǐng)域，這相當(dāng)于大家都在排隊(duì)成為第一個(gè)進(jìn)入商店的人。

看點(diǎn)

移動(dòng)購(gòu)物始終呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但尚未完全成熟，仍有大量增長(zhǎng)空間，也有新趨勢(shì)出現(xiàn)的空間。例如，截至目前，Queenit應(yīng)用在今年的韓國(guó)突破購(gòu)物應(yīng)用排行榜中名列前茅。

關(guān)于Rapport Labs的熱門產(chǎn)品，值得關(guān)注的是，它針對(duì)的是中年女性，而非年輕消費(fèi)者，并且在發(fā)布的第一年就產(chǎn)生了巨大的吸引力。這足以吸引投資者的關(guān)注，SoftBank Ventures領(lǐng)投了價(jià)值55億韓元（500萬(wàn)美元）的一輪融資。

在韓國(guó)，Queenit抵御了移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者SHEIN的挑戰(zhàn)（排名第三）。但在其他地區(qū)，該應(yīng)用仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。SHEIN在日本的突破性購(gòu)物應(yīng)用排行榜中名列前茅。這是該產(chǎn)品的另一項(xiàng)矚目成績(jī)，也使SHEIN成為全球最大的在線時(shí)尚公司，還有部分要?dú)w功于僅在2021年上半年，SHEIN在iOS和Google Play上的應(yīng)用下載量就達(dá)到了7600萬(wàn)次。