【熱點追蹤】亞太地區(qū)消費者在健康健美應用中的支出增加了 35% 以上

如果說2020年是健康健美的豐收年似乎有些奇怪，但是對于健康健美應用來說，事實的確如此。

健身房和體育設(shè)施紛紛關(guān)閉，消費者只能轉(zhuǎn)向數(shù)字替代品，他們開始對著屏幕鍛煉。根據(jù)我們的《2021年移動市場報告》，消費者2020年在健康健美應用上的支出接近20億美元，與2019年相比增長了30%。與此同時，總下載量增長了30%，達到26億次；使用時長也增長了25%，達到54億小時（僅Android手機）。

這些可觀的數(shù)值出現(xiàn)在了我們衡量的所有地區(qū)，包括亞太地區(qū)。但中國iOS是個例外，盡管總用戶支出增長比平均水平高出55%，但下載量卻下降了5%。

2020年中國、日本、韓國、全球健康健美應用下載量（左）、用戶支出（右）及同比增長率

疫情也改變了全年的應用下載量擴張趨勢。通常來說，由于很多人都希望在新的一年里健身/減肥，健康健美應用市場在1月份會出現(xiàn)激增。在隨后的幾個月里，需求不可避免地會逐漸減少。

但由于去年春季的封鎖政策，健康健美應用在2020年出現(xiàn)需求激增的時間是4月而不是1月。僅4月份，全球下載量就達到2.76億次，同比增長80%。

2020年中國、日本、韓國熱門健康健美應用（按下載量排名）

鑒于市場對健康健美應用的需求激增，開發(fā)商必然爭相為消費者提供一系列新產(chǎn)品。根據(jù)我們的估算，在2020年，全球發(fā)行了超過7.1萬款健康健美應用。這與2019年相比增長了13%。其中在iOS中的應用數(shù)量為2.4萬；在Google Play中的應用數(shù)量為4.7萬。

家庭健身應用可謂是最成功的子類別，由于健身房關(guān)閉，消費者轉(zhuǎn)向使用這些應用來觀看教程，獲得虛擬的線上集體鍛煉體驗。

消費者行為的變化無疑為中國最受歡迎的健身應用Keep、《悅動圈》和《咕咚》帶來了巨大的幫助。除了錄制健身課程外，這三款應用還提供社交和直播功能。僅拿Keep來說，該應用目前已擁有3億注冊用戶和1000萬付費用戶。今年1月，由軟銀牽頭，該公司完成了3.6億美元的F輪融資。

2020年中國、日本、韓國熱門健康健美應用（按用戶支出排名）

此外，由于疫情，健康健美類別中還首次出現(xiàn)了一系列新產(chǎn)品：新冠肺炎接觸者追蹤應用。

亞洲國家率先推出了這類產(chǎn)品。比如中國就推出了幾款可以借助手機網(wǎng)絡進行定位，或者基于火車、航空公司或高速公路檢查站的數(shù)據(jù)進行追蹤的相關(guān)應用。

毫不意外，這些應用獲得了巨大的安裝量。日本的COCOA（接觸者確認應用）在6月19日發(fā)行后僅一個月就獲得了769萬次下載量。與此同時，有報道稱，韓國Google Play上排名前15位的應用中，一度有6款與疫情有關(guān)。其中，最受歡迎的應用是Corona 100m，它在一個月內(nèi)的安裝量超過100萬次。