【熱點(diǎn)追蹤】亞太地區(qū)消費(fèi)者在健康健美應(yīng)用中的支出增加了 35% 以上

如果說(shuō)2020年是健康健美的豐收年似乎有些奇怪，但是對(duì)于健康健美應(yīng)用來(lái)說(shuō)，事實(shí)的確如此。

健身房和體育設(shè)施紛紛關(guān)閉，消費(fèi)者只能轉(zhuǎn)向數(shù)字替代品，他們開(kāi)始對(duì)著屏幕鍛煉。根據(jù)我們的《2021年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，消費(fèi)者2020年在健康健美應(yīng)用上的支出接近20億美元，與2019年相比增長(zhǎng)了30%。與此同時(shí)，總下載量增長(zhǎng)了30%，達(dá)到26億次；使用時(shí)長(zhǎng)也增長(zhǎng)了25%，達(dá)到54億小時(shí)（僅Android手機(jī)）。

這些可觀的數(shù)值出現(xiàn)在了我們衡量的所有地區(qū)，包括亞太地區(qū)。但中國(guó)iOS是個(gè)例外，盡管總用戶(hù)支出增長(zhǎng)比平均水平高出55%，但下載量卻下降了5%。

2020年中國(guó)、日本、韓國(guó)、全球健康健美應(yīng)用下載量（左）、用戶(hù)支出（右）及同比增長(zhǎng)率

疫情也改變了全年的應(yīng)用下載量擴(kuò)張趨勢(shì)。通常來(lái)說(shuō)，由于很多人都希望在新的一年里健身/減肥，健康健美應(yīng)用市場(chǎng)在1月份會(huì)出現(xiàn)激增。在隨后的幾個(gè)月里，需求不可避免地會(huì)逐漸減少。

但由于去年春季的封鎖政策，健康健美應(yīng)用在2020年出現(xiàn)需求激增的時(shí)間是4月而不是1月。僅4月份，全球下載量就達(dá)到2.76億次，同比增長(zhǎng)80%。

2020年中國(guó)、日本、韓國(guó)熱門(mén)健康健美應(yīng)用（按下載量排名）

鑒于市場(chǎng)對(duì)健康健美應(yīng)用的需求激增，開(kāi)發(fā)商必然爭(zhēng)相為消費(fèi)者提供一系列新產(chǎn)品。根據(jù)我們的估算，在2020年，全球發(fā)行了超過(guò)7.1萬(wàn)款健康健美應(yīng)用。這與2019年相比增長(zhǎng)了13%。其中在iOS中的應(yīng)用數(shù)量為2.4萬(wàn)；在Google Play中的應(yīng)用數(shù)量為4.7萬(wàn)。

家庭健身應(yīng)用可謂是最成功的子類(lèi)別，由于健身房關(guān)閉，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向使用這些應(yīng)用來(lái)觀看教程，獲得虛擬的線(xiàn)上集體鍛煉體驗(yàn)。

消費(fèi)者行為的變化無(wú)疑為中國(guó)最受歡迎的健身應(yīng)用Keep、《悅動(dòng)圈》和《咕咚》帶來(lái)了巨大的幫助。除了錄制健身課程外，這三款應(yīng)用還提供社交和直播功能。僅拿Keep來(lái)說(shuō)，該應(yīng)用目前已擁有3億注冊(cè)用戶(hù)和1000萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)。今年1月，由軟銀牽頭，該公司完成了3.6億美元的F輪融資。

2020年中國(guó)、日本、韓國(guó)熱門(mén)健康健美應(yīng)用（按用戶(hù)支出排名）

此外，由于疫情，健康健美類(lèi)別中還首次出現(xiàn)了一系列新產(chǎn)品：新冠肺炎接觸者追蹤應(yīng)用。

亞洲國(guó)家率先推出了這類(lèi)產(chǎn)品。比如中國(guó)就推出了幾款可以借助手機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行定位，或者基于火車(chē)、航空公司或高速公路檢查站的數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤的相關(guān)應(yīng)用。

毫不意外，這些應(yīng)用獲得了巨大的安裝量。日本的COCOA（接觸者確認(rèn)應(yīng)用）在6月19日發(fā)行后僅一個(gè)月就獲得了769萬(wàn)次下載量。與此同時(shí)，有報(bào)道稱(chēng)，韓國(guó)Google Play上排名前15位的應(yīng)用中，一度有6款與疫情有關(guān)。其中，最受歡迎的應(yīng)用是Corona 100m，它在一個(gè)月內(nèi)的安裝量超過(guò)100萬(wàn)次。