【雙周回顧】日本現(xiàn)象級(jí)新作《賽馬娘》；抖音熱曲助力《高跟我最美》問鼎中國游戲下載榜首

重點(diǎn)洞察

• Clubhouse 全球下載量超過 800 萬，同類語音社交應(yīng)用大規(guī)模興起，新一代社交媒體變革正蓄勢待發(fā)。（點(diǎn)擊閱讀更多）
  

• 2020 年成移動(dòng)購物規(guī)模最大的一年。全球用戶（不含中國）在購物應(yīng)用中花費(fèi)的時(shí)間增長了 45%。社交電商和直播購物成為移動(dòng)零售的熱門趨勢。（點(diǎn)擊閱讀更多）
  

• 在線視頻市場在疫情爆發(fā)前已經(jīng)呈急劇上升之勢，2020 年的發(fā)展更是勢如破竹，在線視頻應(yīng)用總使用時(shí)長接近 1 萬億小時(shí)，用戶加速向點(diǎn)播消費(fèi)和觀看用戶生成內(nèi)容方向轉(zhuǎn)變。（點(diǎn)擊閱讀更多）
  

  
  

移動(dòng)市場新星

日本現(xiàn)象級(jí)新作《賽馬娘》

《賽馬娘 Pretty Derby》（ウマ娘 プリティーダービー）是一款由 Cygames 開發(fā)的賽馬育成類模擬游戲，在萬眾期待下終于在上月正式上線 App Store 和 Google Play，連續(xù)多日摘獲日本 iOS 免費(fèi)游戲下載榜和暢銷榜榜首。

《賽馬娘》日本游戲、模擬類游戲下載排名變化（左圖：iOS數(shù)據(jù)、右圖：Google Play 數(shù)據(jù)）

《賽馬娘》日本游戲、模擬類游戲暢銷榜排名變化（左圖：iOS數(shù)據(jù)、右圖：Google Play 數(shù)據(jù)）

通過 App Annie 最新的“按發(fā)布日期對(duì)齊”功能，同樣是發(fā)行第二周時(shí)的下載和收入，《賽馬娘》不僅創(chuàng)下 Cygames 旗下所有游戲的最高記錄，更是大幅超越其他日本頭部二次元游戲。

顧名思義，這款游戲以“賽馬”為主題，是一個(gè)大型跨媒體 IP，包含音樂 CD、漫畫、動(dòng)畫等與移動(dòng)游戲共同進(jìn)行。玩家作為新人訓(xùn)練師，為擬人化的“馬娘”定制訓(xùn)練計(jì)劃，通過比賽和訓(xùn)練提升能力，最終贏得大賽。

在游戲正式上線前，同 IP 的動(dòng)畫和漫畫就先行造勢。擁有百萬訂閱的虛擬 YouTuber 團(tuán)體 hololive 也為其助力，櫻巫女、天音彼方、獅白牡丹等虛擬主播紛紛加入實(shí)況，吸引了更多粉絲。

游戲兼具故事羈絆、偶像養(yǎng)成、競賽、線上演唱會(huì)等豐富內(nèi)容。所有角色均是以現(xiàn)實(shí)世界中日本名馬為原型的馬耳、馬尾的擬人化形象，部分關(guān)卡也取材于現(xiàn)實(shí)中著名競賽。加上一線聲優(yōu)的配置，身臨其境般的賽馬場背景音，可謂將二次元與賽馬這兩大日本特色進(jìn)行了完美融合。相信通過與真實(shí)世界的連結(jié)，能讓這款游戲具備更強(qiáng)的生命力和更多的衍生可能性。

抖音熱曲助力《高跟我最美》問鼎中國游戲下載榜首

Zynga 于 1 月 28 日在中國 App Store 上線了一款休閑>超休閑>跑酷/競賽游戲《高跟我最美》（High Heels!），經(jīng)由抖音熱曲《姐就是女王》帶火，音樂與游戲畫面產(chǎn)生了驚喜的化學(xué)反應(yīng)，觀眾直呼魔性，成為自帶 BGM 的洗腦游戲。一路從數(shù)百名開外，攀升至中國 iOS 游戲下載榜榜首，并常駐頭部，至今穩(wěn)定在前八名。

《高跟我最美》中國 iOS 游戲下載榜排名變化

事實(shí)上，此前該游戲已于 2020 年 12 月在海外發(fā)行，雖然沒有國內(nèi)版本借神曲意外走紅的幸運(yùn)，但也成功登上全球 47 個(gè)市場的 iOS 游戲下載榜榜首，115 個(gè)市場 Racing 類游戲下載第一名。

不同于以往的跑酷游戲，它偏離了一貫的“競速”風(fēng)格，以女性為題材，配上自信動(dòng)感的步伐，玩家左右滑動(dòng)操控方向，收集沿路的高跟鞋跟以積累高度，通過圍墻，獨(dú)木橋，鐵軌等障礙，完成高空 T 臺(tái)走秀，解鎖城市地圖和服飾，參加當(dāng)?shù)貢r(shí)裝周。這款游戲在畫風(fēng)上也與通常女性向游戲的或精致或可愛的風(fēng)格截然不同，夸張的配色，“丑美”的美術(shù)風(fēng)格，主人公滑稽的動(dòng)作，開辟了女性向游戲的一條新路。根據(jù) App Annie Intelligence，這款游戲的美國玩家中，有七成為女性。

雖然才上線一個(gè)月，廣告位已利用得非常充分，從每一關(guān)開始時(shí)的底部橫幅廣告，成功時(shí)可增加獎(jiǎng)勵(lì)的視頻廣告，到關(guān)卡之間的強(qiáng)制視頻廣告，可解鎖道具的視頻廣告等等，抓住了超休閑游戲前期流量高的時(shí)機(jī)。即便國內(nèi)版本尚未支持內(nèi)購，相信通過廣告已經(jīng)讓這款游戲獲利頗豐。

根據(jù) App Annie Game IQ，跑酷/競賽是 2020 年全球下載量第二高的游戲子類別，達(dá) 21.2 億，同比增長 27%，在中國 iOS 為下載量第四位，達(dá) 4811 萬，同比增長 32%。