【雙周回顧】日常問候：有 Clubhouse 邀請碼嗎？合成大西瓜了嗎？

重點(diǎn)洞察

持續(xù)的疫情讓所有年齡段的用戶都更加依賴移動設(shè)備，并使用更多新的應(yīng)用類型。

居家隔離政策推動健康健美應(yīng)用下載量出現(xiàn)了短時間內(nèi)的激增，也帶動更多同類產(chǎn)品涌入市場。

App Annie 發(fā)布 2021 Level Up 年度全球 52 強(qiáng)，騰訊和網(wǎng)易連續(xù)第四年成為排名前兩位的熱門發(fā)行商。

App Annie 發(fā)布中國廠商出海收入和下載 30 強(qiáng)。

App Annie 發(fā)布中國廠商出海收入和下載飛躍 20 強(qiáng)。

移動市場新星

一碼難求，小眾應(yīng)用 Clubhouse 受關(guān)注

近一周，你是否常常在公眾號看到關(guān)于 Clubhouse 的文章？卻無法在國內(nèi)應(yīng)用商店搜尋到。

這款 2020 年 9 月 14 日上線的語音社交應(yīng)用，目前僅有 iOS 版本，且只有英文界面，在商店的內(nèi)容評級甚至是 17+。其下載量從去年底開始出現(xiàn)增長，到今年穩(wěn)定在多個成熟市場社交榜前十，尤其是近一周，峰值達(dá)到日本德國第一名、美國第五名。這在長期被 Facebook 系列、Whatsapp 等剛需應(yīng)用霸占的社交榜，是非常難以達(dá)到的成就。

Clubhouse 分別在日本、英國、美國、德國 iOS 社交下載榜排名（數(shù)據(jù)來源：App Annie Intelligence）

爆紅原因之一：資本力量

早在去年 5 月產(chǎn)品還未問世之前，曾投資過 Twitter、Facebook 等公司的硅谷知名風(fēng)投 Andreessen Horowitz 就對 Clubhouse 領(lǐng)投了 1200 萬美元。今年 1 月，又繼續(xù)追加領(lǐng)投 1 億美元，吸引財(cái)經(jīng)科技圈高度關(guān)注。

爆紅原因之二：名人效應(yīng)

特斯拉 CEO Elon Musk 于 2 月 1 日（北京時間）登陸 Clubhouse 分享創(chuàng)業(yè)往事和近期動向，最近處于風(fēng)口浪尖的 Robinhood CEO 也在聽眾席，期間還被 Musk 提至演講席犀利提問。這場“聽后即焚”的更輕松更私密的分享會直接把 Clubhouse 帶到了大眾面前。除此之外，許多財(cái)經(jīng)、科技、創(chuàng)業(yè)乃至音樂圈的大咖也都已經(jīng)成為 Clubhouse 的用戶。

Elon Musk 于 2 月 1 日在 Twitter 上發(fā)布 Clubhouse 聊天預(yù)告

爆紅原因之三：成員邀請制

正如 Clubhouse 這個名字，它復(fù)刻了現(xiàn)實(shí)世界中，俱樂部需要邀請才可以進(jìn)入的機(jī)制。新用戶注冊只能通過現(xiàn)有用戶發(fā)送邀請鏈接至手機(jī)的方式來實(shí)現(xiàn)，而每位用戶僅有兩個邀請碼可以發(fā)送，且必須輸入對方手機(jī)號來定向邀約。每位用戶的個人資料頁也都標(biāo)注了邀請人，且可以無限向前追溯。這種“圈層”的神秘感無疑讓更多人想要一探究竟。

然而，更值得關(guān)注的是，為什么它能受到資本青睞？為什么大咖紛紛為其站臺？App Annie 數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下，2020 年，人們花在手機(jī)上的時間同比增長了 20%，社交應(yīng)用成為隔離政策下聯(lián)系外界極為重要的工具之一，幾乎每個市場的每個熱門社交應(yīng)用的平均每用戶使用時長均有增長。

社交應(yīng)用領(lǐng)域雖然有 Facebook 系列、微信和 Whatsapp 等日常通訊工具，早已是一片紅海，卻總是能有創(chuàng)新家闖出一條新路。去年游戲社交平臺 Discord 便是一匹黑馬。而今年伊始，Clubhouse 則成為了另一個。將 Zoom 和 Podcast 兩大時下熱門產(chǎn)物進(jìn)行結(jié)合，對陌生人社交和私密社交的界線作巧妙的平衡，用 emoji 凸顯移動時代特點(diǎn)，用“聽后即焚”提高用戶分享獨(dú)家內(nèi)容的意愿，等等。這些才是 Clubhouse 的核心所在，在現(xiàn)有產(chǎn)品中梳理用戶的關(guān)鍵訴求與痛點(diǎn)，找到新的機(jī)會點(diǎn)。

Clubhouse 應(yīng)用頁面截圖

開語音房時可以選擇公開，或僅向粉絲開放，或僅定向邀請加入

截至 2 月 4 日，Clubhouse 在美國 App Store 累計(jì)獲得 21.6 萬用戶評分，平均高達(dá) 4.87。通過 App Annie Intelligence 可以看到，用戶對其評價十分積極，“互動性的 Podcast”，“有見識的人”，“真實(shí)的人”，“安全的空間”，“獲得知識”，“開拓視野”等都是提及頻次較高的關(guān)鍵詞。

Clubhouse 熱門用戶評價（詞頻來源：App Annie Intelligence）

Clubhouse 會成為下一個 TikTok 帶起語音社交風(fēng)潮嗎？我們拭目以待。 

今天合成大西瓜了嗎？

最近一款超休閑極簡解壓小游戲《合成大西瓜》頻上熱搜，又被玩家調(diào)侃稱作《我恨小葡萄》、《葡萄為什么這么煩》。

從小程序延伸至移動應(yīng)用，目前 App Store 已有數(shù)十款同名游戲。

App Store 中名為“合成大西瓜”的游戲（部分）

其中在中國 iOS 下載量排名最高的應(yīng)用為美國超休閑游戲公司 Pickaxe 的《合成大西瓜-純凈版》，于 1 月 26 日上線，次日便進(jìn)入中國 iOS 游戲下載榜前十名，之后連續(xù) 4 天位居榜首，截止 2 月 4 日，仍在前十名。

《合成大西瓜-純凈版》 在中國 iOS 游戲下載榜排名（數(shù)據(jù)來源：App Annie Intelligence）

玩法上，這款游戲類似水果版《2048》。界面非常簡單，屏幕上會隨機(jī)出現(xiàn)大小不一的水果，玩家可以左右滑動操控水果下落位置，兩個相同水果碰撞會合成更大一級的另一種水果，例如，兩顆小葡萄會生成一顆櫻桃，以此類推，到合成最大的水果西瓜時，即游戲成功。游戲的失敗則類似于《俄羅斯方塊》，若各種水果下落堆積到一定高度，便會自動結(jié)束游戲。

《合成大西瓜-純凈版》游戲頁面

雖然玩法聽起來略顯單調(diào)，卻是款不折不扣地成功征服各個年齡群用戶的魔性游戲，游戲的挑戰(zhàn)點(diǎn)在于掉落的水果會在其他水果的擠壓、碰撞之下自由滾動而引起難以預(yù)判的自動合成等連鎖反應(yīng)，進(jìn)一步增加游戲的不確定性，合成一個西瓜如此簡單卻頻頻失敗的勝負(fù)欲促使玩家尋找規(guī)律和攻略。

截止 2 月 4 日晚，微博熱搜話題#合成大西瓜#閱讀量已經(jīng)超過 18.3 億，有關(guān) “西瓜”的表情包、改名大賽、玩法攻略、游戲直播、魔改版、明星版紛紛涌現(xiàn)。玩家本著萬物皆可合成的原則，創(chuàng)作出許多改編版本，如王者榮耀版、合成璽瓜版（易烊千璽）等等。

根據(jù) App Annie Game IQ，超休閑游戲是 2020 年全球下載量最高的游戲子類別，超過 100 億，相比 2019 年增長率高達(dá) 79%。中國僅 iOS 單個市場就近 3 億。消除+合成類游戲《合成大西瓜》的爆紅再一次印證了玩家對于超休閑游戲的熱愛，以及超休閑游戲的無限可能。