【雙周回顧】日常問候：有 Clubhouse 邀請碼嗎？合成大西瓜了嗎？

重點洞察

持續(xù)的疫情讓所有年齡段的用戶都更加依賴移動設備，并使用更多新的應用類型。

居家隔離政策推動健康健美應用下載量出現(xiàn)了短時間內的激增，也帶動更多同類產品涌入市場。

App Annie 發(fā)布 2021 Level Up 年度全球 52 強，騰訊和網(wǎng)易連續(xù)第四年成為排名前兩位的熱門發(fā)行商。

App Annie 發(fā)布中國廠商出海收入和下載 30 強。

App Annie 發(fā)布中國廠商出海收入和下載飛躍 20 強。

移動市場新星

一碼難求，小眾應用 Clubhouse 受關注

近一周，你是否常常在公眾號看到關于 Clubhouse 的文章？卻無法在國內應用商店搜尋到。

這款 2020 年 9 月 14 日上線的語音社交應用，目前僅有 iOS 版本，且只有英文界面，在商店的內容評級甚至是 17+。其下載量從去年底開始出現(xiàn)增長，到今年穩(wěn)定在多個成熟市場社交榜前十，尤其是近一周，峰值達到日本德國第一名、美國第五名。這在長期被 Facebook 系列、Whatsapp 等剛需應用霸占的社交榜，是非常難以達到的成就。

Clubhouse 分別在日本、英國、美國、德國 iOS 社交下載榜排名（數(shù)據(jù)來源：App Annie Intelligence）

爆紅原因之一：資本力量

早在去年 5 月產品還未問世之前，曾投資過 Twitter、Facebook 等公司的硅谷知名風投 Andreessen Horowitz 就對 Clubhouse 領投了 1200 萬美元。今年 1 月，又繼續(xù)追加領投 1 億美元，吸引財經(jīng)科技圈高度關注。

爆紅原因之二：名人效應

特斯拉 CEO Elon Musk 于 2 月 1 日（北京時間）登陸 Clubhouse 分享創(chuàng)業(yè)往事和近期動向，最近處于風口浪尖的 Robinhood CEO 也在聽眾席，期間還被 Musk 提至演講席犀利提問。這場“聽后即焚”的更輕松更私密的分享會直接把 Clubhouse 帶到了大眾面前。除此之外，許多財經(jīng)、科技、創(chuàng)業(yè)乃至音樂圈的大咖也都已經(jīng)成為 Clubhouse 的用戶。

Elon Musk 于 2 月 1 日在 Twitter 上發(fā)布 Clubhouse 聊天預告

爆紅原因之三：成員邀請制

正如 Clubhouse 這個名字，它復刻了現(xiàn)實世界中，俱樂部需要邀請才可以進入的機制。新用戶注冊只能通過現(xiàn)有用戶發(fā)送邀請鏈接至手機的方式來實現(xiàn)，而每位用戶僅有兩個邀請碼可以發(fā)送，且必須輸入對方手機號來定向邀約。每位用戶的個人資料頁也都標注了邀請人，且可以無限向前追溯。這種“圈層”的神秘感無疑讓更多人想要一探究竟。

然而，更值得關注的是，為什么它能受到資本青睞？為什么大咖紛紛為其站臺？App Annie 數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下，2020 年，人們花在手機上的時間同比增長了 20%，社交應用成為隔離政策下聯(lián)系外界極為重要的工具之一，幾乎每個市場的每個熱門社交應用的平均每用戶使用時長均有增長。

社交應用領域雖然有 Facebook 系列、微信和 Whatsapp 等日常通訊工具，早已是一片紅海，卻總是能有創(chuàng)新家闖出一條新路。去年游戲社交平臺 Discord 便是一匹黑馬。而今年伊始，Clubhouse 則成為了另一個。將 Zoom 和 Podcast 兩大時下熱門產物進行結合，對陌生人社交和私密社交的界線作巧妙的平衡，用 emoji 凸顯移動時代特點，用“聽后即焚”提高用戶分享獨家內容的意愿，等等。這些才是 Clubhouse 的核心所在，在現(xiàn)有產品中梳理用戶的關鍵訴求與痛點，找到新的機會點。

Clubhouse 應用頁面截圖

開語音房時可以選擇公開，或僅向粉絲開放，或僅定向邀請加入

截至 2 月 4 日，Clubhouse 在美國 App Store 累計獲得 21.6 萬用戶評分，平均高達 4.87。通過 App Annie Intelligence 可以看到，用戶對其評價十分積極，“互動性的 Podcast”，“有見識的人”，“真實的人”，“安全的空間”，“獲得知識”，“開拓視野”等都是提及頻次較高的關鍵詞。

Clubhouse 熱門用戶評價（詞頻來源：App Annie Intelligence）

Clubhouse 會成為下一個 TikTok 帶起語音社交風潮嗎？我們拭目以待。 

今天合成大西瓜了嗎？

最近一款超休閑極簡解壓小游戲《合成大西瓜》頻上熱搜，又被玩家調侃稱作《我恨小葡萄》、《葡萄為什么這么煩》。

從小程序延伸至移動應用，目前 App Store 已有數(shù)十款同名游戲。

App Store 中名為“合成大西瓜”的游戲（部分）

其中在中國 iOS 下載量排名最高的應用為美國超休閑游戲公司 Pickaxe 的《合成大西瓜-純凈版》，于 1 月 26 日上線，次日便進入中國 iOS 游戲下載榜前十名，之后連續(xù) 4 天位居榜首，截止 2 月 4 日，仍在前十名。

《合成大西瓜-純凈版》 在中國 iOS 游戲下載榜排名（數(shù)據(jù)來源：App Annie Intelligence）

玩法上，這款游戲類似水果版《2048》。界面非常簡單，屏幕上會隨機出現(xiàn)大小不一的水果，玩家可以左右滑動操控水果下落位置，兩個相同水果碰撞會合成更大一級的另一種水果，例如，兩顆小葡萄會生成一顆櫻桃，以此類推，到合成最大的水果西瓜時，即游戲成功。游戲的失敗則類似于《俄羅斯方塊》，若各種水果下落堆積到一定高度，便會自動結束游戲。

《合成大西瓜-純凈版》游戲頁面

雖然玩法聽起來略顯單調，卻是款不折不扣地成功征服各個年齡群用戶的魔性游戲，游戲的挑戰(zhàn)點在于掉落的水果會在其他水果的擠壓、碰撞之下自由滾動而引起難以預判的自動合成等連鎖反應，進一步增加游戲的不確定性，合成一個西瓜如此簡單卻頻頻失敗的勝負欲促使玩家尋找規(guī)律和攻略。

截止 2 月 4 日晚，微博熱搜話題#合成大西瓜#閱讀量已經(jīng)超過 18.3 億，有關 “西瓜”的表情包、改名大賽、玩法攻略、游戲直播、魔改版、明星版紛紛涌現(xiàn)。玩家本著萬物皆可合成的原則，創(chuàng)作出許多改編版本，如王者榮耀版、合成璽瓜版（易烊千璽）等等。

根據(jù) App Annie Game IQ，超休閑游戲是 2020 年全球下載量最高的游戲子類別，超過 100 億，相比 2019 年增長率高達 79%。中國僅 iOS 單個市場就近 3 億。消除+合成類游戲《合成大西瓜》的爆紅再一次印證了玩家對于超休閑游戲的熱愛，以及超休閑游戲的無限可能。