【熱點(diǎn)追蹤】2021 年移動(dòng)市場報(bào)告：新記錄就在眼前

隨著我們邁入 2021 年的新常態(tài)，2020 年的移動(dòng)熱門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不斷向我們證明：去年是與眾不同的一年，時(shí)間仿佛快進(jìn)了三年，打破了之前的所有預(yù)測。由于新冠疫情引發(fā)的封鎖，所有初具雛形的新興移動(dòng)行為突然呈爆發(fā)式增長，小眾移動(dòng)習(xí)慣成為主流，原本預(yù)期在三年內(nèi)出現(xiàn)的變化在一年內(nèi)就已出現(xiàn)。

移動(dòng)領(lǐng)域的每位從業(yè)者對這一點(diǎn)都感同身受，App Annie 《2021 年移動(dòng)市場報(bào)告》進(jìn)一步量化和分析了這些變化。

使用時(shí)長更長，用戶支出更多

與往年一樣，我們的年度移動(dòng)市場報(bào)告評估分析了移動(dòng)設(shè)備對各行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)的影響，進(jìn)一步揭示，2020 年是非比尋常的一年。

移動(dòng)參與度等指標(biāo)持續(xù)增長

移動(dòng)設(shè)備超越電視

50 年代全家人圍坐在電視機(jī)前的畫面已經(jīng)逐漸消失。各種移動(dòng)應(yīng)用正逐漸取代電視的地位。在 2020 年，美國人每天的移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長比觀看電視直播的時(shí)間高出 8%——4小時(shí)。在印尼，這一數(shù)字達(dá)到了驚人的每日 5.2 小時(shí)。

蓬勃發(fā)展的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)

在 2020 年，超過 16,000 個(gè) iOS 應(yīng)用開發(fā)商的用戶支出超過 10 萬美元；2,304 個(gè)開發(fā)者的收入超過 200 萬美元，同比增長 25%。

風(fēng)投青睞移動(dòng)技術(shù)公司

在 2020 年，9 家移動(dòng)優(yōu)先公司籌集了 10 億美元或更多的新融資。2016 年至 2020 年的總投資較前一個(gè) 5 年增長超過一倍。

移動(dòng)游戲發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

移動(dòng)游戲仍然是應(yīng)用市場中規(guī)模最大的類別。2021 年，游戲市場的用戶支出有望超過 1200 億美元——這是其他游戲平臺總和的 1.5 倍。

移動(dòng)設(shè)備助力“居家”變革

《2021 年移動(dòng)市場報(bào)告》從更細(xì)致的角度探討了移動(dòng)創(chuàng)新正如何深刻地改變現(xiàn)實(shí)世界的用戶行為。智能手機(jī)對音樂、電影和新聞的顛覆僅僅是個(gè)開始。移動(dòng)設(shè)備也顛覆了更多的“傳統(tǒng)”活動(dòng)，如：實(shí)體購物、餐飲美食、金融和商務(wù)。

《2021 年移動(dòng)市場報(bào)告》顯示，這一過程正在順利進(jìn)行，并且蓬勃發(fā)展。要點(diǎn)包括：

移動(dòng)應(yīng)用成為新的“購物中心”

2020 年是迄今為止移動(dòng)購物規(guī)模最大的一年。全球用戶在購物應(yīng)用中的使用時(shí)長為 820 億小時(shí)，與 2019 年相比增長了 30%。從 11 月 1 日到 12 月 9 日，僅美國人在移動(dòng)設(shè)備上的支出就達(dá)到 532 億美元，同比增長了 55%。

展望未來，隨著社交商務(wù)（通過 Pinterest、Instagram 等社交平臺）逐漸成為主流，以及直播購物開始嶄露頭角，該市場有望進(jìn)一步加速發(fā)展。到 2024 年，社交商務(wù)和直播購物的市場規(guī)模將達(dá)到 2 萬億美元。

餐飲美食應(yīng)用的突破年

在 2020 年的大部分時(shí)間里，網(wǎng)上訂餐不僅是一種替代選擇，也是疫情期間，許多國家/地區(qū)政策規(guī)定下的必然之舉。因此，送餐和外賣應(yīng)用蓬勃發(fā)展。據(jù)估算，在 2020 年，全球用戶打開餐飲美食應(yīng)用的次數(shù)估計(jì)約達(dá) 1280 億次。在一些國家/地區(qū)，同比增長率十分驚人，例如：阿根廷 (60 %)、英國 (55 %)、印度尼西亞 (100 %) 和俄羅斯 (105 %)。

移動(dòng)重組銀行、投資和金融行業(yè)

2020 年，全球財(cái)務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長增長 45%（除中國外），總下載量達(dá)到 46 億次。在這個(gè)領(lǐng)域中，最活躍的子市場之一是投資和交易，包括加密貨幣和比特幣。Metatrader 4、Binance 和 eToro 等應(yīng)用推動(dòng)交易應(yīng)用的使用時(shí)長同比增長了 55%。

商務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長一季度增長了 2.75 倍

在 2020 年夏天，由于全球各地推出居家辦公政策，大多數(shù)公司職員每天都要打多個(gè)視頻電話。這種轉(zhuǎn)變在《 2021 年移動(dòng)市場報(bào)告》中尤為明顯，報(bào)告顯示，僅在 2020 年第四季度，全球商務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長就同比增長了 275 %。在一些地區(qū)，這種轉(zhuǎn)變更加顯著：印度用戶僅 2020 年第三季度在商務(wù)應(yīng)用的使用時(shí)長就將近 30 億小時(shí)，同比增長 471%；印度尼西亞用戶全年商務(wù)應(yīng)用使用時(shí)長同比增長 475%。