App Annie 重磅發(fā)布《2021年移動市場報告》

2021年1月13日 —— 全球領先的移動數(shù)據(jù)和分析公司App Annie 今日重磅發(fā)布《2021年移動市場報告》。

該報告回顧了2020年全球移動領域宏觀趨勢，分析了移動互聯(lián)網(wǎng)對各個行業(yè)和全球經(jīng)濟、社會生活的廣泛影響，并對2021年全球移動領域發(fā)展做出了預測。

移動市場宏觀趨勢：移動應用百花齊放，中國速度與移動科技正在領跑全球

App Annie《2021年移動市場報告》顯示，受疫情影響，2020 年的移動設備使用量直線上升，用戶總量在不到 12 個月內(nèi)向前推動了 2 至 3 年。隨著用戶群的增長，應用數(shù)量也隨之不斷增多，移動應用市場呈現(xiàn)一片生機勃勃的景象。回顧過往一年，全球移動市場用戶支出累計達約1430 億美元，使用時間累計達3.5 萬億小時。而相比去年，移動應用下載量同比增長7%，達到 2180 億?？梢娪脩羰褂昧晳T尚未完全形成，全球?qū)τ谛聭玫男枨笕猿试鲩L趨勢，目前正是獲取用戶的好時機。

縱觀全球，中國成功領跑2020最熱移動市場。中國市場的下載量、用戶支出和用戶時長三項核心數(shù)據(jù)全部問鼎年度全球十強榜單。從應用來看，TikTok 的每用戶時長在熱門社交應用中遙遙領先；從公司來看，騰訊、字節(jié)跳動、百度等移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭在年度十大領先應用公司榜單上同樣榜上有名。

展望2021年，可以預見的是，移動技術公司或?qū)⒊蔀槿蛲顿Y圈新寵。僅過去的一年，就有730 億美元資本傾入移動應用公司，同比增長27%。值得一提的是，2021年線上購物將成為零售業(yè)的主流趨勢。中國的淘寶直播、韓國的 Grip 以及美國的 NTWRK 等直播購物應用下載量去年分別同比增長了 100%、245% 和 85%，而中國正是直播購物領域最早的推動者。

疫情下的新常態(tài)：宅經(jīng)濟再度升溫，社會經(jīng)濟生活迎來全面革新

疫情之下許多用戶足不出戶，短視頻也借此迎來了爆發(fā)式增長。2020 年，移動端在線視頻播放時長總體增長 40%，其中TikTok 的每用戶使用時長同比增長高達 325%。與去年同期相比，熱門在線視頻的用戶群中越來越多用戶開始使用 TikTok。App Annie數(shù)據(jù)顯示，與 2019 年同期相比，2020 年第四季度美國Netflix 的 iPhone 用戶使用 TikTok 的滲透率達到 2.3倍。

無接觸配送、無接觸支付、按需選擇以及各種幫助功能推動了餐飲美食應用的需求增長。就報告所分析的全球大部分市場，由于受到新冠肺炎疫情影響，消費者因當?shù)厣缃桓綦x政策下只能呆在家里，餐飲美食應用的每周打開次數(shù)從2020 年第二季度開始攀升，于第四季度達到頂峰。而在中國，得益于政府和民眾對疫情管控和應對的得當處理，餐飲美食應用的使用熱度從2月2日之后已經(jīng)開始反彈并穩(wěn)步回升。截止2020年11月29日，印度以6.6億每周打開次數(shù)，超過第二名中國（3.7億），成為全球“最愛叫外賣”的國家”。

疫情不僅促進了餐飲業(yè)的革新，也使更多創(chuàng)新行業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展。 2020 年第二季度疫情期間，全球使用商務應用進行協(xié)作的人數(shù)大幅增加，并且到年底之前一直保持較高的使用率。截止2020 年第四季度，商務應用的使用時長同比增長 275%。此外，居家鍛煉需求激增，全球用戶支出實現(xiàn) 30% 的同比增長，達到 20 億美元，其中中國市場用戶支出上升達45%。

2021，中國游戲市場和游戲企業(yè)出海路在何方

近年來，移動游戲市場發(fā)展迅速。全球游戲行業(yè)已呈現(xiàn)出以下三大市場趨勢：

1.  移動游戲逐漸成為市場主流，硬核玩家在家會選擇移動設備游戲。硬核游戲玩家在移動游戲中占據(jù)了 66% 的用戶支出以及 55% 的使用時長，其中休閑游戲在下載量排行榜中獨占鰲頭，比如《Among Us》、《ROBLOX》和《會說話的湯姆貓》等簡單好玩的游戲都擁有極高的人氣。

2.  沙盒游戲、街機和休閑三類游戲占據(jù)主要市場份額。休閑 、模擬和沙盒游戲在全球占據(jù)最多的市場份額，同比增長 1.9 個百分點，在 112 個不同的子類別中，市場份額接近 7 % 。而休閑和各種街機游戲的總使用時長實現(xiàn)了300%的同比增長，達到45億小時。

3. 游戲內(nèi)活動將繼續(xù)推動游戲 ARPU 達到最高。2020年移動游戲全球總用戶支出和用戶實現(xiàn) +20% 的同比增長。從亞太地區(qū)來看，多人競賽、聊天（中國和韓國）、每日及簽到（日本）以及公會和氏族（中國）是每用戶平均收入 (ARPU) 表現(xiàn)最好的功能。

App Annie根據(jù)Game IQ數(shù)據(jù)推測，2021 年，移動游戲用戶支出有望超過 1200 億美元——這相當于市場上所有其他游戲平臺總和的 1.5 倍。

2020年中國公司在出海之路上收獲頗豐。TikTok和騰訊出品的“吃雞”類手游《PUBG Mobile》分別摘桂全球Top10熱門應用的下載量榜單和全球Top10熱門游戲的MAU榜單。阿里、騰訊、字節(jié)跳動、百度等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，紛紛躋身全球領先應用榜單前十。

“根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，2020年全球電子圖書分類整體收入同比增長接近30%。其中，來自中國的在線閱讀平臺在海外市場的增長表現(xiàn)非常突出“，閱文集團國際業(yè)務負責人Sandra Chen Webnovel提到，“攜手中國的頭部內(nèi)容，通過按章訂閱的模式在2020年獲得了爆發(fā)式增長，成為營收能力最強的網(wǎng)文出海平臺之一。“

在過去的一年里，移動應用的發(fā)展達到前所未有的水平。更多用戶通過移動發(fā)現(xiàn)自己，更多企業(yè)通過移動凝聚品牌、開拓市場和提升聲譽，在愈發(fā)激烈的市場競爭中持續(xù)前進。App Annie將持續(xù)助力企業(yè)，為更多用戶創(chuàng)造完美的移動體驗。

《2021年移動市場報告》介紹了宏觀移動趨勢，并羅列出游戲、金融科技、零售、社交、視頻等領域的領先品牌及發(fā)行商，同時闡述了企業(yè)觸及和贏得目標受眾的方法。本報告中的所有分析和數(shù)據(jù)均基于App Annie Intelligence平臺估算數(shù)據(jù)。

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