AppAnnie雙周熱點回顧（2020年12月26日-2021年01月07日）

重點洞察

《會說話的湯姆貓》締造者 Outfit7 成立 10 周年，十年間它從游戲工作室成長為一家全球性娛樂公司，坐擁二十多款游戲，超 140 億下載量。App Annie 與 Outfit7 深度對話，挖掘增長的秘訣。Outfit7 重視數(shù)據(jù)分析和游戲追蹤，面對從強大的 IP 到新子類別的持續(xù)增長問題也有獨家解決之道。（點擊閱讀更多）

App Annie 與 MoPub 攜手分享年末假日購物洞察：移動設備在 2020 年仍舊是假日購物的主要渠道，用戶使用時長大幅躍升。移動廣告發(fā)展強勁，在年末假日季更是突破新高度。廣告主應密切了解移動市場數(shù)據(jù)，抓住增長機遇。（點擊閱讀更多）

App Annie 廣告素材庫再優(yōu)化，新增公司總部和活躍天數(shù)篩選功能，讓定向搜索廣告素材更加簡單；素材分享下載也更加便捷。（點擊閱讀更多）

移動市場新星

《使命召喚手游》國服版正式上線

2020 年圣誕節(jié)之際，一款玩家期待已久的 3A 級槍戰(zhàn)大作《使命召喚手游（CODM）》正式在國服上線，這一款歷時十七年經(jīng)久不衰的世界級 IP，經(jīng)過四年打磨，在過去一年里以手游形式共在 139 個國家和地區(qū)登陸，然而國服的問世，終于讓其世界版圖更加完整。

COD 眾多老玩家翹首以盼，更是有周杰倫等眾多明星助陣前期宣傳，根據(jù) App Annie Intelligence 數(shù)據(jù)，CODM 上線第一天就沖上中國 iOS 游戲下載排行榜榜首，并在接下來 12 天內(nèi)穩(wěn)居第一寶座。

CODM 在中國 App Store 游戲類別每日下載量排名變化趨勢，2020 年 12 月 25 - 2020年 1 月 6 日（數(shù)據(jù)來源：App Annie）

在收入方面，CODM 上線第一周保持中國 iOS 游戲暢銷排行榜前五。

CODM 在中國 App Store 游戲類別每日暢銷排名變化趨勢，2020 年 12 月 25 - 2020年 1 月 6 日（數(shù)據(jù)來源：App Annie）

本次國服忠實還原了經(jīng)典 IP 中的相關設定，普萊斯、肥皂、幽靈等歷代經(jīng)典角色將首次云集。App Store（中國）累積平均評級達 4.63，好評率高至 90.31%。

CODM 在中國 App Store 評級統(tǒng)計，2020 年 12 月 24 - 2020年 1 月 7 日（數(shù)據(jù)來源：App Annie）

《使命召喚手游》海外成績顯赫

2019 年 10月，《使命召喚手游》首先于海外上線，在 App Store 和 Google Play 上的下載量在 20 天內(nèi)突破 1 億，成為歐美市場的絕對現(xiàn)象級游戲，這一表現(xiàn)類似于《Pokemon GO》的早期崛起（19 天），并明顯快于其他硬核游戲，包括《PUBG MOBILE》（100 天）和《堡壘之夜》（643 天）。

五款熱門游戲在 App Store 和 Google Play 達到 1 億下載量所用天數(shù)（數(shù)據(jù)來源：App Annie）

CODM 在海外得到了基于用戶投票的 Google Play 年度最佳游戲等多個獎項，榮獲 TGA 2020 最佳移動端游戲。海外玩家通過 Android 手機，在此游戲上每月花費總時長最多達到 8.5 億小時。這一成功很大程度上歸功于該系列忠實的端游粉絲群體，無疑他們已經(jīng)進入了手機游戲市場。

CODM 的成功反映了世界上最受歡迎的 IP 之一與移動設備的結(jié)合，可以與主機或 PC 版本一樣真實。

—— Chris Plummer 動視（Activision）移動副總裁

移動游戲市場擁抱硬核游戲

《使命召喚手游》的成功證明了手機游戲市場的成熟。玩家越來越容易接受在移動設備上玩重度硬核游戲。在 2020 年上半年，硬核游戲的使用時長占據(jù)月活躍用戶排名前 1000 款游戲總時長的 50% 。

隨著消費者在移動設備上花費的時間越來越多，屏幕尺寸和硬件變得越來越復雜，App Annie預計隨著時間的推移，硬核游戲?qū)⒃谝苿釉O備上發(fā)生更大的轉(zhuǎn)變。手機也會為游戲大眾化提供更多機會。

端游 IP 手游化

事實上，這并不是《使命召喚》手游化的第一次嘗試，但之前的反響都不如預期，比如 2009 年的《使命召喚：僵尸》和 2013 年的《使命召喚：突擊隊》。畢竟經(jīng)典主機 IP 的改編，必須要能打動其核心的受眾，而他們大多是硬核的端游 FPS（第一人稱射擊）愛好者。

如何讓原本的端游玩家也忠于移動端是所有端游 IP 手游化需要面對的第一個問題。雖然智能手機的性能不斷優(yōu)化，世界也正在邁向 5G 網(wǎng)絡，手游的發(fā)展路徑與端游越來越有所重疊，但手機的特性更多還是在輕娛樂方面具優(yōu)勢，尤其 FPS 類型是手游轉(zhuǎn)型最有難度的，因為需要雙手操作，包含移動、瞄準、射擊三個維度，很難達到端游的技術(shù)深度，重現(xiàn)端游操作體驗。

此外 CODM 還需要思考如何保證留存率：CODM 擁有強大的《使命召喚》端游為背景支撐，前期 COD 老用戶情懷勢必為 CODM 蓄力，然而如何吸引更多新玩家并打造良好的游戲體驗？相信這也是更多人關心的問題。