Badoo攜手App Annie，通過ASO提高App下載量

“ASO是Badoo旗下交友類App運營的重要一環(huán)，我們可通過App Annie平臺迅速找準(zhǔn)關(guān)注點?！?/span>

—Badoo ASO與SEO高級經(jīng)理Ryan Murton

概述

Badoo是一款專注約會交友的社交App，在190個國家/地區(qū)發(fā)行，支持47種語言。該App還推動了7個系列品牌的誕生，其中包括Bumble、Huggle、Chappy和Blendr。Badoo通過App Annie的App商店優(yōu)化(ASO)來壯大用戶群、提高收入，o在iOS應(yīng)用商店和Google Play中提高關(guān)鍵詞排名。

挑戰(zhàn)

Badoo ASO團(tuán)隊的首要任務(wù)是通過App商店優(yōu)化(ASO)來提高自然下載量。為此，團(tuán)隊需要選擇合適的關(guān)鍵詞來提升App在搜索結(jié)果中的排名，并確保App的圖片和描述能夠吸引用戶下載。

"ASO是Badoo旗下交友類App運營的重要一環(huán)。理解App描述對下載量的影響，監(jiān)控競爭對手使用的關(guān)鍵詞，以及優(yōu)化自身關(guān)鍵詞的使用，這些是Badoo業(yè)務(wù)取得成功的關(guān)鍵。"Murton解釋道。

然而，由于團(tuán)隊必須支持大量的品牌、產(chǎn)品和語言，要實現(xiàn)這一點極其復(fù)雜。收集和處理所有信息并將其轉(zhuǎn)化為可用的見解，這本身就需要相當(dāng)長的時間，這會弱化團(tuán)隊快速應(yīng)對市場變化的能力。

結(jié)果

"App Annie讓我們能夠迅速找準(zhǔn)所需關(guān)注的點，這樣我就可以確定在特定的某一天應(yīng)該優(yōu)先使用ASO處理哪些問題。"Murton如是說。

借助App Annie平臺，Badoo能夠一目了然地看到有助于用戶在商店中找到其App的關(guān)鍵詞的搜索量級和搜索難度。在研究這兩個關(guān)鍵指標(biāo)時，團(tuán)隊可以利用App Annie平臺來識別哪些關(guān)鍵詞在指導(dǎo)不同國家/地區(qū)和語言的高質(zhì)量下載方面最有成效。例如，App Annie平臺顯示，在法國，"遇見朋友"(meet friends)和"發(fā)現(xiàn)朋友"(discover friends)是Badoo App的首選搜索詞，而在其他國家/地區(qū)，"社交約會"(dating)或其他同義詞效果更好。

"社交約會領(lǐng)域App的運營競爭激烈，所以要與時間賽跑。能夠在47種語言中立即評估Badoo關(guān)鍵詞的搜索難度和量級，讓我們在競爭中迅速占據(jù)了時間優(yōu)勢。在使用App Annie之前，為ASO尋找適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞需要相當(dāng)長的時間。"Murton解釋道。

App Annie平臺可根據(jù)移動用戶的使用頻率對搜索詞進(jìn)行排名，因此，Badoo能夠輕松了解如何對iOS應(yīng)用商店和Google Play中的App元數(shù)據(jù)做出調(diào)整，從而增加被發(fā)現(xiàn)的幾率，最終提高App的安裝數(shù)量和質(zhì)量。同樣，Badoo還使用App Annie平臺來監(jiān)控用戶搜索競品App所使用的關(guān)鍵詞，以及此類App在商店頁中的描述。

Murton指出："如果我們在App Annie平臺上看到競爭對手排名上升，我們就會調(diào)查他們對App商店說明、圖片和元標(biāo)簽所做出的改變，由此激發(fā)靈感，對我們自己的App進(jìn)行調(diào)整。"