【移動(dòng)榜單】2020 年第三季度韓國(guó)視頻應(yīng)用十強(qiáng)

App Annie 近日發(fā)布第三季度韓國(guó)用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)前 10 大視頻流媒體應(yīng)用排行榜。

其中，韓國(guó)本土在線視頻服務(wù) Wavve 超越了 Netflix 排到第 4 位，顯示了韓國(guó)本土 OTT 平臺(tái)的成長(zhǎng)的潛力。 

最近 Wavve 在內(nèi)容方面進(jìn)行了大量投入，以期超越本土 OTT 平臺(tái)，朝著全球平臺(tái)發(fā)展。通過推出原創(chuàng)系列，以及作為首播平臺(tái)對(duì)海外系列電視劇、綜藝、演唱會(huì)進(jìn)行壟斷，來提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，將國(guó)內(nèi)觀眾的流失率最小化。

根據(jù)韓國(guó)廣播通信委員會(huì)公布的資料，今年韓國(guó) OTT 市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 7801 億韓元（約 47 億人民幣）。面對(duì)日益擴(kuò)大的市場(chǎng)，本土主要企業(yè)正大舉進(jìn)入 OTT 市場(chǎng)。目前韓國(guó)市場(chǎng)上，全球巨頭 OTT 平臺(tái) Netflix 一枝獨(dú)秀，繼電視臺(tái)和通信公司之后，最近又加入了 Naver 和電子商務(wù)巨頭 Coupang 等運(yùn)營(yíng)商，預(yù)計(jì)將會(huì)展開更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。今年 9 月進(jìn)入 OTT 市場(chǎng)的 Kakao TV 也下了挑戰(zhàn)書，宣布將利用其擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制作“原創(chuàng)內(nèi)容”。

OTT 市場(chǎng)擴(kuò)大的原因之一就是 Z 世代人口的增加。Z 世代已經(jīng)超越了千禧世代，成為了全世界人口比重最大的群體。Z 世代的特點(diǎn)是愿意花錢訂閱并購買自己認(rèn)為有價(jià)值的服務(wù)，隨著這一代人步入社會(huì)，其購買力也在增強(qiáng)。即使同樣都是視頻流媒體應(yīng)用，如果提供的是不同的內(nèi)容或服務(wù)，也會(huì)同時(shí)訂閱和購買。

與 2019 年第 3 季度相比較，今年第 3 季度韓國(guó)前 10 名的視頻流媒體應(yīng)用在實(shí)際用戶規(guī)模上均有所增加，每位用戶的使用時(shí)長(zhǎng)也實(shí)現(xiàn)了平均 13% 以上的增長(zhǎng)，在當(dāng)前新用戶流入、移動(dòng)端視頻流媒體應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)逐漸提高的背景下，根據(jù)移動(dòng)端成果指標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)分析，建立更加差別化、細(xì)分的服務(wù)及營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)而言十分關(guān)鍵。