App Annie：應用商店優(yōu)化如何挑選應用名稱、圖標、截屏和關鍵詞

應用商店優(yōu)化(ASO)是增加自然下載量和建立品牌認知度的絕佳方式。iOS應用商店和Google Play中的應用數(shù)量已過百萬，并以每天平均1000個應用的速度增加，如何讓用戶發(fā)現(xiàn)您的應用已成為重中之重。想在競爭中脫穎而出，應牢記以下幾點：

應用名稱彰顯核心價值，是整個品牌的基礎

應用圖標可吸引用戶點擊應用商店頁面，并在用戶安裝應用之后，幫助用戶記住您的應用

應用截屏在不同地區(qū)應各有側重，以便應用在全球產生積極的宣傳效果

始終進行比較，了解其他成功應用如何被用戶發(fā)掘。這一點在利用關鍵詞讓新用戶了解應用的功能時尤為重要

這便是您需要注意的ASO的四個不同方面。我們精心制作了這份列表，說明設計應用名稱、圖標、截屏和關鍵詞的最佳方法。

應用名稱品牌創(chuàng)建的重要性

對于應用，尤其是那些尚未積累起強大品牌認知度的應用而言，優(yōu)秀的應用名稱能讓用戶清晰地了解其用途。例如，Snapchat傳達的意思就是“抓拍(Snap)”照片并用照片與人“聊天(Chat)”。Lyft和Waze向英語用戶傳達的功能理念分別是：搭便車，以及避開擁堵交通。

主要建議是：應用命名要巧妙，但更重要的是要明確。只有用戶了解了應用的用途，才更有可能將用戶曝光量轉化為應用安裝量。

Snapchat不僅名稱簡潔，且主要功能表達清楚：拍照片并與其他用戶通訊。

應用名稱一旦敲定，便要在圖標和截屏的設計上下足功夫，將應用包裝得富有吸引力。

令人難忘的應用圖標

您的應用必須從數(shù)百萬應用中脫穎而出。在瀏覽應用商店時，用戶首先看到的是圖標，其次是應用的標題和預覽圖。如果用戶通過圖標就能大概了解應用的功能，對您肯定是有利的。假設用戶下載了您的應用，隨后關上了手機屏幕，過了幾小時再打開。如果用戶手機里的應用很多，那么要找到您的應用會花點時間。

重點可以放在一個獨特的形狀或物體上。想想Instagram的老式相機，或Dropbox的箱子。要找到設計既醒目又能應用突出獨特賣點圖標的切入點，例如Instagram能用于拍攝精美照片和Dropbox的網絡存儲功能。

光靠形狀不夠，還應該選擇對比度高的醒目顏色。LINE和印象筆記(Evernote)在這方面做得很好，兩者將綠色與不同的顏色進行了鮮明對比。這兩款應用圖標所選擇綠色的不同深淺也讓它們脫穎而出（只需將LINE的綠色與FaceTime比較便能看出）。

找到能提升下載量的應用截屏

如果說圖標展示的是應用的質量和大致功能，那么截屏則能明確展示應用的實際功能。優(yōu)秀的截屏可以體現(xiàn)出應用獨特的價值和主要賣點。

不同的市場需要制作不同的截屏。有些方法在美國也許可以大獲成功，但在日本卻未必可行。

Ticket Camp使用包含動漫角色的截屏來吸引日本用戶。

正如我們在Facebook移動應用營銷指南中所說，亞洲國家/地區(qū)的用戶非常喜歡漫畫和動漫風格的角色。Ticket Camp是遵循這一設計原則的典范。由Wooga開發(fā)的《果凍飛濺(Jelly Splash)》則是根據(jù)不同文化使用不同截屏的一個好例子。

視覺內容方面搞定后，還需要繼續(xù)設法吸引用戶。有些用戶喜歡按應用分類瀏覽或使用應用商店的搜索功能，那么優(yōu)秀的應用關鍵詞是吸引他們的最佳方法。

深思熟慮，提煉應用關鍵詞

開發(fā)商能提供的關鍵詞幾乎有無限種可能，但每個應用商店只允許使用一定數(shù)量的字符。所以您的選擇不多，為了盡可能多地吸引用戶，必須字字推敲。找到最佳的關鍵詞很難，但也極為重要。

（圖片來源：Wikimedia Commons）

開始優(yōu)化關鍵詞之前需要進行調研。無論是推廣游戲還是導航應用，都需要掌握用戶心理?？梢詾g覽自己和競爭對手的應用評論，查找常用術語。評論可以用作重要的資源，因為可以查找用戶關心的用例和功能，這些可能對您有所幫助。

四步完成整套方案

ASO有時看似艱巨無比，其實有了一套有效的截屏、響亮的應用名稱以及精妙的關鍵詞之后，下載量便水到渠成。